近日，全球廣告行業(yè)傳來重大消息，全球負責任媒體聯(lián)盟（Global Alliance for Responsible Media，簡稱GARM）于本周四正式宣布解散。這一決定發(fā)生在馬斯克旗下的社交媒體平臺X公司（原推特）對GARM提起訴訟之后，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注和討論。
GARM成立于2019年，由世界廣告主聯(lián)合會（World Federation of Advertisers）牽頭創(chuàng)立，旨在通過制定和實施品牌安全控制準則，保護廣告商免受社交媒體平臺和其他渠道上出現(xiàn)的仇恨言論、暴力內容等有害內容的侵害。該聯(lián)盟的成員包括耐克、麥當勞、寶潔等眾多全球知名企業(yè)，它們在廣告行業(yè)中擁有舉足輕重的地位。
然而，平靜的局面在8月初被打破。X公司指責GARM參與了針對其的“非法抵制”行動，稱GARM組織廣告商抵制向X公司投放廣告，以迫使該公司遵守其安全標準。盡管X公司上月曾宣布重新加入GARM，但隨后仍決定提起訴訟，指控GARM的行為違反了壟斷法并導致X公司損失了數十億美元的廣告收入。
面對X公司的指控，GARM在發(fā)布解散聲明時并未透露更多細節(jié)，僅表示由于訴訟壓力，該非營利性組織無法繼續(xù)維持運營。全球廣告主聯(lián)盟（WFA）的首席執(zhí)行官Stephan Loerke對此表示遺憾，并堅信訴訟結果將證明GARM的清白。
這一事件在廣告行業(yè)內外引起了軒然大波。前廣告高管、現(xiàn)AJL Advisory咨詢公司負責人路?帕斯卡利斯（Lou Paskalis）將馬斯克起訴GARM的決定描述為“非同尋?！保鷳n該組織的關閉將對行業(yè)未來的運營方式產生“寒蟬效應”。他指出，GARM的解散可能會讓廣告商在投放廣告時面臨更大的風險，因為缺乏了像GARM這樣的組織來制定和執(zhí)行安全標準。
此外，美國眾議院司法委員會此前也曾對GARM及其高管Robert Rakowitz提出指控，稱其涉嫌扼殺言論自由并利用權力阻止廣告主向某些媒體和在線平臺投放廣告。Rakowitz在一次失言中曾吹噓GARM的抵制行動導致X公司收入大幅下降，這一言論進一步加劇了X公司與GARM之間的緊張關系。
隨著GARM的解散，廣告行業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，廣告商需要尋找新的方式來保護自己的品牌形象和利益；另一方面，這也為行業(yè)內的創(chuàng)新和發(fā)展提供了空間。未來，廣告行業(yè)將如何調整其運營方式以應對這些變化，值得我們持續(xù)關注。
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