本周，三星電子發(fā)布了一則43秒的廣告，再次將其與蘋果公司的競爭推向了公眾視野。這則廣告由知名廣告公司BBH美國公司操刀，似乎是對(duì)近期蘋果廣告風(fēng)波的巧妙回應(yīng)，同時(shí)也是三星多年來持續(xù)針對(duì)蘋果進(jìn)行品牌攻擊的最新章節(jié)。
廣告畫面中，一位女士步入一個(gè)仿佛被摧毀的現(xiàn)場，周圍散落著破損的物品和一臺(tái)油漆飛濺的液壓機(jī)。這位女士拿起一把損壞的吉他，在廢墟中坐下來彈奏，最終屏幕上浮現(xiàn)出“創(chuàng)意是壓不垮的”這一標(biāo)語，明顯指向了此前蘋果廣告中的爭議內(nèi)容。
這則廣告由Zen Pace執(zhí)導(dǎo)，并計(jì)劃在社交媒體上廣泛傳播。在Twitter等平臺(tái)上，三星也同步發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)其“絕不會(huì)壓制創(chuàng)造力”的品牌理念。
BBH美國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Estefanio Holtz表示：“這不僅僅是對(duì)蘋果的回應(yīng)，更是對(duì)所有創(chuàng)意靈魂的贊美。真正的藝術(shù)家、創(chuàng)作者和創(chuàng)意人都知道，創(chuàng)意總會(huì)找到出路。”
三星電子美國公司移動(dòng)體驗(yàn)營銷副總裁Olga Suvorova也發(fā)表聲明，稱崇尚創(chuàng)意是三星品牌的核心。她表示：“從打造創(chuàng)新的消費(fèi)者體驗(yàn)，開啟新的可能性，到通過TeamGalaxy Creator Collective與創(chuàng)意社區(qū)互動(dòng)，創(chuàng)意都是我們品牌的靈魂。它驅(qū)動(dòng)我們開發(fā)產(chǎn)品，讓人們能夠?qū)⒆约旱南敕ㄗ優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”
此前，蘋果公司的“Crush”廣告本想傳達(dá)新款iPad Pro蘊(yùn)含的巨大創(chuàng)造潛能，但廣告中的扁平化設(shè)計(jì)和“Crush”一詞在公眾中引發(fā)了關(guān)于科技巨頭摧毀人類創(chuàng)造力的擔(dān)憂。
多年來，三星一直通過一系列直接針對(duì)蘋果的品牌宣傳活動(dòng)展示其競爭力。從2011年嘲諷蘋果粉絲排隊(duì)等待新款iPhone的《NextBigThing 60 Final》廣告，到2017年一位蘋果用戶梳著與iPhone屏幕頂部凹槽相似的“凹槽”發(fā)型的《Upgrade to a Samsung Galaxy Note 8》廣告，三星始終在市場中保持其獨(dú)特的品牌聲音。
此次新廣告的發(fā)布再次證明，三星與蘋果之間的品牌競爭遠(yuǎn)未結(jié)束，雙方都將繼續(xù)通過創(chuàng)新和市場策略爭奪消費(fèi)者的關(guān)注和支持。
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