隨著超級(jí)碗的臨近，蘋(píng)果Apple公司的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也進(jìn)入了白熱化階段。今年，蘋(píng)果不再?gòu)?fù)制去年的蕾哈娜中場(chǎng)秀，而是選擇了全新的策略，以八屆格萊美獎(jiǎng)得主亞瑟小子作為主角，打造一場(chǎng)獨(dú)具匠心的視聽(tīng)盛宴。
去年，蘋(píng)果與蕾哈娜的合作可謂是大獲成功，不僅在賽前推出了廣告、品牌商品和社交媒體活動(dòng)，更是將中場(chǎng)秀打造成了一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。今年，蘋(píng)果繼續(xù)沿用這一模式，但推出的“產(chǎn)品”卻截然不同——亞瑟小子，這位樂(lè)壇巨星將攜手蘋(píng)果，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的音樂(lè)體驗(yàn)。
亞瑟小子的加盟，不僅為超級(jí)碗中場(chǎng)秀注入了新的活力，也為蘋(píng)果提供了一個(gè)巨大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。蘋(píng)果一直擅長(zhǎng)利用電影廣告和視頻內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，其1984年的Macintosh廣告就是一部大預(yù)算電視廣告的里程碑。如今，隨著消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的偏好日益增強(qiáng)，蘋(píng)果的電影式廣告策略更是如魚(yú)得水。
根據(jù)谷歌消費(fèi)者洞察的數(shù)據(jù)，59%的Z世代會(huì)前往YouTube尋找他們喜歡的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。這一趨勢(shì)表明，長(zhǎng)視頻正在逐漸成為年輕人的新寵。而蘋(píng)果正是抓住了這一機(jī)遇，通過(guò)長(zhǎng)篇電影式的廣告，為觀眾帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。
在亞瑟小子的中場(chǎng)秀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，蘋(píng)果同樣不遺余力。除了發(fā)布精選的Apple音樂(lè)播放列表，增強(qiáng)觀眾對(duì)中場(chǎng)表演的期待外，蘋(píng)果還推出了30秒和1分鐘的預(yù)告片，以及一部名為“Where’s Usher”的7分鐘短片。這部短片由說(shuō)唱歌手Ludacris和Lil Jon以及演員塔拉吉·P·漢森主演，向亞瑟小子長(zhǎng)達(dá)三十年的音樂(lè)生涯和文化影響致敬。
與此同時(shí)，蘋(píng)果還面臨著一些挑戰(zhàn)。一些品牌如士力架已經(jīng)調(diào)整了AR廣告，以便通過(guò)Apple Vision Pro觀看，但蘋(píng)果尚未確認(rèn)這款3499美元的耳機(jī)是否可以觀看中場(chǎng)表演。這引發(fā)了消費(fèi)者和粉絲的廣泛討論和期待。一些Reddit用戶甚至期望在中場(chǎng)秀中看到Vision Pro的身影，這無(wú)疑為蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增添了更多懸念和看點(diǎn)。
總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在超級(jí)碗營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)新策略和電影式廣告的運(yùn)用，再次證明了其在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。通過(guò)亞瑟小子的加盟和一系列精心策劃的活動(dòng)，蘋(píng)果不僅為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，也為自己的品牌注入了新的活力。隨著超級(jí)碗的臨近，我們有理由期待蘋(píng)果將為我們帶來(lái)更多驚喜和創(chuàng)意。
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