現(xiàn)在的年輕人會被什么吸引？Z世代年輕人有著更加開闊的視野和更開放的心境，他們更重視體驗和感受的價值。這也給不少小家電品牌帶來啟示，精品化的創(chuàng)意產(chǎn)品，更能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，提升用戶的生活品質(zhì)。
隨著一年一度的雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，小熊電器成績亮眼，全渠道銷售額同比增長40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。深耕創(chuàng)意小家電領(lǐng)域的小熊電器，是如何成為賽道黑馬的？其實，精品戰(zhàn)略是小熊電器難以復(fù)制的競爭力優(yōu)勢。
爆品牽動增長，展現(xiàn)硬核產(chǎn)品力
隨著國民生活水平不斷提升，消費需求持續(xù)升級，小家電大行其道，這條賽道上的競爭也尤為其激烈。對于品牌來說，更是要不斷提升自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，并結(jié)合Z世代用戶張揚個性、敢想敢玩的消費特征，吸引年輕用戶選購。
要想抓住高質(zhì)量增長的良機，在激烈的小家電賽道破圈突圍，就要以差異化優(yōu)勢牽動增長，在這一方面上，小熊電器在雙十一大促期間也展現(xiàn)出超硬核的產(chǎn)品競爭力。
縱覽雙十一熱銷榜單，小熊電器的幾件暖冬單品增長優(yōu)勢明顯，獲得不少消費者的認(rèn)可。其中，主打宅家烹飪幸福感的翻面提醒空氣炸鍋全網(wǎng)售出3.8萬臺，全新升級超大視窗和超智能的翻面操作，以精品產(chǎn)品為年輕人的元氣烹飪生活助力。此外暖暖噸噸電熱水瓶爆賣6.8萬臺，在雙十一大促期間同比增長218%，十一段的控溫保溫能為年輕一代的“朋克養(yǎng)生”提供更方便的健康好水，電熱水壺品類也在雙十一實現(xiàn)同比增長218%的亮眼成績，以單品拉動品類增長，實現(xiàn)品類業(yè)績突圍。此外，主打宅家烹飪幸福感的翻面提醒空氣炸鍋全網(wǎng)售出3.8萬臺，全新升級超大視窗和超智能的翻面操作，以精品產(chǎn)品為年輕人的元氣烹飪生活助力。
貼近年輕用戶，打造精品競爭力
不難看出，在小家電賽道的品類愈發(fā)豐富、場景逐漸多元的當(dāng)下，要持續(xù)觸達(dá)年輕用戶，推出爆品拉動牽動銷售增長，需要企業(yè)持續(xù)鍛造強大的產(chǎn)品力，精品戰(zhàn)略成為小熊電器的破局關(guān)鍵點。
因此，小熊電器秉持著成為“年輕人最喜歡的小家電”這一品牌愿景，著力推進(jìn)精品戰(zhàn)略，打造創(chuàng)新多元的精品產(chǎn)品，以更貼近年輕人生活需求和消費趨勢的優(yōu)勢，讓扎實的產(chǎn)品贏得用戶和行業(yè)的認(rèn)同。
同時，小熊電器以精品戰(zhàn)略為牽引，用研發(fā)精品化加強研發(fā)打造支撐持續(xù)發(fā)展的核心能力；在智能制造及品質(zhì)提升方面增大投入，鍛造生產(chǎn)精品化；鏈接全球設(shè)計資源和超60+設(shè)計師，持續(xù)推進(jìn)設(shè)計精品化。正因如此，前三季度保持逆勢高增長的小熊電器成績亮眼，全渠道同比增長40%，9個品類的產(chǎn)品成為榜單爆款，增長幅度超60%。
除了精品戰(zhàn)略讓小熊電器的競爭力優(yōu)勢亮眼，小熊的品牌建設(shè)投入也不斷加大。在本次雙十一期間，小熊電器推出了一系列創(chuàng)意營銷活動，如“大地食裝秀”、檀健次直播廚藝首秀等，打造融匯了小家電與美景的同頻共振和獨具質(zhì)感的傳播活動，以優(yōu)質(zhì)品牌聲量牢牢占據(jù)用戶心智。
秉持精品戰(zhàn)略的優(yōu)勢，小熊電器探索與年輕用戶同頻共振的產(chǎn)品路徑，堅定不移地推出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最完善的服務(wù)，同時加強品牌建設(shè)，緊緊抓住用戶的心，帶動了品牌在高質(zhì)量發(fā)展時期的一次次飛躍。期待未來，小熊電器將繼續(xù)保持創(chuàng)新多元的生命力，用精品小家電為年輕消費者的生活打造更多驚喜。
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