雙11作為消費(fèi)需求的集中釋放期，承載著全行業(yè)的期待，冰箱品牌也卯足勁搶灘雙11市場(chǎng)。雙11數(shù)據(jù)顯示，截至目前，海爾冰箱在天貓、京東平臺(tái)份額均實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)第一，其中3款單品零售額破億，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。從熱銷冰箱來(lái)看，海爾全空間保鮮冰箱高端系列突破5萬(wàn)臺(tái)，零售額同比增長(zhǎng)120%，成為爆款。
線上的火熱也延續(xù)到了線下，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前45周，海爾冰箱份額同比凈增2.5個(gè)百分點(diǎn)漲至43.9%，超第二名至第六名品牌份額總和，上演“以一超五”。
線上線下均是第一，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，海爾冰箱是如何做到的？在此前舉辦的“創(chuàng)新向?qū)?新鮮無(wú)界”2023海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上其實(shí)早有答案，以用戶需求為中心，持續(xù)迭代創(chuàng)新，就是海爾冰箱能夠在絕對(duì)引領(lǐng)基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)的原因。
海爾全空間保鮮冰箱成爆款：健康囤鮮、廚居融合
今年雙11，冰箱市場(chǎng)涌現(xiàn)出了“超級(jí)爆款”。在天貓平臺(tái)，海爾全空間保鮮526零嵌冰箱位居天貓廚房冰箱·V榜TOP1，截至目前，該型號(hào)全網(wǎng)零售額已經(jīng)破億。在京東平臺(tái)，海爾全空間保鮮冰箱更是榮登多榜TOP1。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾全空間保鮮冰箱最新零售額已近4億，是今年當(dāng)之無(wú)愧的爆款。
爆款的誕生絕非偶然，背后是對(duì)用戶飲食的精準(zhǔn)洞察。就拿海爾全空間保鮮526零嵌冰箱來(lái)說(shuō)，面對(duì)食材口感干柴、營(yíng)養(yǎng)流失等囤鮮痛點(diǎn)，冰箱基于“全空間保鮮科技”極大提升了水分營(yíng)養(yǎng)的留存度，讓蔬果存15天依然水潤(rùn)如初，肉類冷凍30天不流血水，仍能保留源鮮口感。
除了打造健康囤鮮場(chǎng)景，海爾全空間保鮮冰箱還針對(duì)嵌入櫥柜兩側(cè)留散熱縫、開(kāi)門受阻等問(wèn)題進(jìn)一步升級(jí)了廚居融合方案。此次熱賣的海爾全空間保鮮526零嵌冰箱，在為用戶帶來(lái)新鮮體驗(yàn)的同時(shí)，更搭載了原創(chuàng)的底置前向散熱、隱藏式變軌鉸鏈等技術(shù)，讓冰箱在0cm緊貼櫥柜的狀態(tài)下依然能夠90°自由開(kāi)門，不僅美觀和諧，還消滅了衛(wèi)生死角。海爾冰箱帶來(lái)的高品質(zhì)廚居體驗(yàn)，兼顧了飲食上的“健康新鮮”和外觀上的“零嵌”，贏得了用戶的廣泛認(rèn)可：截至目前，零距離自由嵌入式系列冰箱零售量已突破3萬(wàn)臺(tái)，零售額近3億。
飲食場(chǎng)景成新增長(zhǎng)點(diǎn)：下廚省時(shí)更省心
除了打造健康囤鮮、廚居融合等場(chǎng)景，海爾冰箱還顛覆傳統(tǒng)飲食方式，提供從買菜到做飯的全流程飲食場(chǎng)景方案，用戶買到的不僅是一臺(tái)儲(chǔ)鮮食材的冰箱，更是全新的智慧生活方式。
依托于場(chǎng)景方案，下廚不再是傳統(tǒng)意義上的家務(wù)，而是一種享受。在海爾博觀666冰箱評(píng)論區(qū)，就有收到貨的用戶給出這樣的評(píng)價(jià)：“買菜、做飯都是冰箱幫忙完成的，這在以前是很難想象的！”臨做飯前，用戶無(wú)需擔(dān)心食材不足、漏買等情況，博觀冰箱可以自動(dòng)感應(yīng)食材余量，識(shí)別到不足時(shí)提前加購(gòu)食材，讓新鮮食材不斷供；做飯時(shí)，通過(guò)“冰箱下單預(yù)制品-放入蒸烤箱-冰箱聯(lián)動(dòng)智慧烹飪”簡(jiǎn)單三步，即可做出麻辣小龍蝦、狀元雞等復(fù)雜菜品，用戶可以帶帶娃、追追劇，靜待美食出爐。
基于健康囤鮮、廚居融合、智慧飲食等新體驗(yàn)，海爾冰箱在雙11實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷額的引領(lǐng)?？梢源_信，隨著海爾冰箱不斷帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品、科技、場(chǎng)景，持續(xù)迭代用戶飲食生活，其未來(lái)的增長(zhǎng)空間將是無(wú)限的。
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