昨日，《 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布，其中，阿里巴巴收入超千億位居第一。
報(bào)告顯示，2021 年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入 5435 億人民幣（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長(zhǎng) 9.32%，增幅較上年減緩了 4. 53 個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約為 6173 億人民幣，較上年增長(zhǎng) 12.36%，廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為 11608 億元，較上年增長(zhǎng) 11.01%。
報(bào)告稱，2021 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度較去年不降反升，TOP10 占市場(chǎng)份額 94.85%，而 TOP4 企業(yè)的市場(chǎng)份額占比則進(jìn)一步提升至 78.2%。
阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊的廣告收入在前三的位置，前兩名的收入均超過(guò)了千億。百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021 年恢復(fù)增長(zhǎng)，保持了第四的位置；TOP5- 10 依次是京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、快手、小米、微博、拼多多。
2021 年從平臺(tái)類型收入占比看，電商平臺(tái)繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一；視頻類平臺(tái)廣告收入持續(xù)大幅增長(zhǎng) 30.28%，市場(chǎng)份額提升至 21.66%。搜索類平臺(tái)連續(xù)第三年在廣告收入與市場(chǎng)份額兩方面出現(xiàn)下滑，廣告收入占比 10.43%；社交類平臺(tái)收入市場(chǎng)份額在近幾年一直穩(wěn)定在 9.77%。
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