7月6日，新華網(wǎng)攜手《王者榮耀》一起開啟《公益助荔直播特別行動》。雙方通過創(chuàng)新的直播間互動設(shè)計，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，2小時直播帶動銷售荔枝2.58萬斤，銷售額504658元。
今年，廣東荔枝迎來豐收年，而從化荔枝又有著“中國荔枝看廣東，晚熟好吃在從化”的美譽(yù)。數(shù)據(jù)顯示，6月以來，“廣東荔枝”在外賣平臺的搜索量環(huán)比增長143%，成為國產(chǎn)水果中的新“頂流”。如何將流量變成銷量，助力荔枝產(chǎn)業(yè)升級，也成為近期社會關(guān)注的焦點。
為幫助當(dāng)?shù)乩笾ν貙挳a(chǎn)品銷路、加強(qiáng)消費者認(rèn)知，王者榮耀特別邀請了職業(yè)電競選手成都AG超玩會夢淚到直播間參與交流互動、學(xué)習(xí)并分享荔枝知識，同時帶動用戶下單購買。在直播中，廣州市從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局向夢淚及其團(tuán)隊，和《王者榮耀》人氣角色“瑤”授與了“廣州從化荔枝推廣大使”稱號，讓直播變成了一個生動的“數(shù)字IP+助農(nóng)”實踐課堂。為更好服務(wù)用戶，提升購買熱情，王者榮耀還專門定制了公益限定禮盒，并在設(shè)計上巧妙融入了嶺南文化元素，讓消費者能夠在品嘗美味荔枝的同時，感受當(dāng)?shù)匚幕厣?、收獲公益價值。這些創(chuàng)新舉措，不僅成功將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為年輕群體喜聞樂見的消費體驗，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新鮮活力，也讓公益助農(nóng)行動在社交媒體上獲得廣泛傳播。
據(jù)了解，本次直播作為“文化賦能 百業(yè)助荔”，服務(wù)“百千萬” 助“荔”公益行動中的一個重要活動，并非是簡單的短期銷售幫扶，而是新華網(wǎng)聯(lián)合多方力量，探索數(shù)字助農(nóng)長效模式的實踐。作為參與者，《王者榮耀》近年來在文化傳播和公益領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，展現(xiàn)出其作為游戲頭部產(chǎn)品的社會責(zé)任。此次與新華網(wǎng)的合作，是其公益模式的又一次升級，通過數(shù)字IP的影響力，讓更多年輕群體關(guān)注并支持鄉(xiāng)村振興。
在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時代背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓數(shù)字化惠及農(nóng)村，成為了推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新方向。未來，各界也將繼續(xù)深化“數(shù)字IP+助農(nóng)”的探索，共同推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。
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