美國銀行近日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年6月蘋果App Store全球營收同比增長12%，遠(yuǎn)超下載量4%的增速，反映用戶付費(fèi)能力和消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)。這一差距擴(kuò)大現(xiàn)象揭示移動生態(tài)正從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量價(jià)值深化，用戶為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)的傾向日益明顯。
細(xì)分收入結(jié)構(gòu)揭示關(guān)鍵轉(zhuǎn)向：游戲類雖以45%占比保持領(lǐng)先，但較此前50%以上占比明顯收縮。與此同時(shí)，非游戲類應(yīng)用集體崛起，其中生產(chǎn)力應(yīng)用收入份額激增2個(gè)百分點(diǎn)，照片視頻、生活方式、圖書及教育類均提升約1個(gè)百分點(diǎn)。這種多元化趨勢印證開發(fā)者正積極突破傳統(tǒng)游戲變現(xiàn)框架，探索更豐富的商業(yè)模式。值得關(guān)注的是，該增長態(tài)勢與蘋果月初公布的年度數(shù)據(jù)形成呼應(yīng)——2024年App Store生態(tài)促成1.3萬億美元開發(fā)者銷售額，中國以5390億美元成為最大區(qū)域市場，其中實(shí)體商品交易占比近90%。
盡管面臨Epic Games訴訟等監(jiān)管壓力，報(bào)告指出當(dāng)前政策環(huán)境尚未對蘋果收入產(chǎn)生實(shí)質(zhì)沖擊?；趯υO(shè)備AI領(lǐng)導(dǎo)力及新產(chǎn)品線的樂觀預(yù)期，美國銀行重申蘋果”買入”評級，給出235美元目標(biāo)價(jià)。分析師特別強(qiáng)調(diào)，用戶消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變或?qū)⒅翁O果服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長，該板塊去年貢獻(xiàn)公司總營收24.59%，成為硬件之外的關(guān)鍵增長極。
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