當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月26日，中國茶飲品牌霸王茶姬首家北美門店在美國洛杉磯Westfield Century City商場正式試運(yùn)營。該門店位于商場二層，毗鄰比佛利山莊和海底撈、泡泡瑪特等知名品牌，試營業(yè)首日即吸引大量消費(fèi)者排隊(duì)，現(xiàn)場隊(duì)伍延伸至商場走廊。
此次開業(yè)正值品牌登陸納斯達(dá)克一周后38。4月17日，霸王茶姬以股票代碼“CHA”（“茶”的拼音）完成上市，開盤價(jià)達(dá)33.75美元，較發(fā)行價(jià)上漲20.5%，首日收盤市值突破59億美元。據(jù)招股書披露，品牌計(jì)劃將募集資金用于全球門店擴(kuò)張，其中北美市場為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。
作為全球化布局的關(guān)鍵舉措，洛杉磯門店延續(xù)了“東方新茶鋪”設(shè)計(jì)理念，主推招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”。該單品全球累計(jì)銷量已突破6億杯，曾獲《華爾街日報(bào)》評價(jià)為“茶飲界的星巴克級創(chuàng)新”。店員透露，試運(yùn)營期間日均備貨量達(dá)3000杯，部分熱門口味在開業(yè)三小時(shí)內(nèi)售罄。
霸王茶姬的國際化戰(zhàn)略始于2019年，目前已在新加坡、馬來西亞、印尼等東南亞國家開設(shè)超200家門店。根據(jù)企業(yè)公告，繼洛杉磯首店后，加州爾灣市門店預(yù)計(jì)將于2025年第二季度開業(yè)，Brea Mall購物中心門店圍擋也已亮相。品牌CFO黃鴻飛在上市儀式上表示：“CHA不僅是股票代碼，更是30多種語言中‘茶’的發(fā)音，我們致力于讓現(xiàn)代茶飲走向世界?！?/p>
值得關(guān)注的是，Westfield Century City商場近年積極引入亞洲品牌，除霸王茶姬外，近期還有日本連鎖書店蔦屋、韓國美妝品牌Olive Young等相繼入駐。商場運(yùn)營方數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度亞洲品牌租戶銷售額同比上漲42%，其中茶飲品類貢獻(xiàn)率達(dá)35%。
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