近日，小熊電器交出史上最慘年報(bào)：2024年歸母凈利潤(rùn)暴跌35%，第二季度凈利潤(rùn)更斷崖式縮水86%。這家曾靠”萌系小家電”收割年輕人的網(wǎng)紅品牌，正經(jīng)歷上市以來(lái)最嚴(yán)峻的財(cái)務(wù)崩盤。
小熊電器財(cái)報(bào)顯示，小熊電器全年凈利潤(rùn)僅剩2.88億元，相當(dāng)于每天凈虧損78萬(wàn)元。第二季度1013萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，還不夠支付董事長(zhǎng)辦公室半年的空調(diào)電費(fèi)。即便靠著國(guó)家以舊換新政策強(qiáng)行續(xù)命，第四季度凈利潤(rùn)仍同比暴跌75.6%——這組數(shù)據(jù)撕碎了”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最后的遮羞布。
所謂”以舊換新救市”更像黑色幽默。第三季度營(yíng)收僅增長(zhǎng)3.17%，卻要付出管理費(fèi)用激增的代價(jià)，營(yíng)銷投入與產(chǎn)品回報(bào)嚴(yán)重倒掛。消費(fèi)者用腳投票的數(shù)據(jù)更殘酷：在破壁機(jī)、空氣炸鍋等核心品類，小熊市占率同比下滑超5%，被蘇泊爾、美的等品牌蠶食殆盡。
研發(fā)投入的捉襟見(jiàn)肘暴露致命傷。2024年研發(fā)費(fèi)用率不足3%，不及營(yíng)銷費(fèi)用的零頭。某款標(biāo)價(jià)599元的養(yǎng)生壺，被拆機(jī)發(fā)現(xiàn)與三年前產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造完全一致，僅外殼顏色從薄荷綠換成”莫蘭迪灰”。網(wǎng)友戲稱：”小熊設(shè)計(jì)師是來(lái)公司兼職的油漆工”。
更諷刺的是高管層的集體撤退。年報(bào)披露期間，5位核心管理人員累計(jì)減持超200萬(wàn)股，套現(xiàn)近億元。資本市場(chǎng)用真金白銀投票：自2024年1月起，小熊電器股價(jià)累計(jì)下跌47%，市值蒸發(fā)超60億，數(shù)萬(wàn)散戶被深套其中。
從”萌系小家電第一股”到”機(jī)構(gòu)絞肉機(jī)”，小熊電器的墜落軌跡揭開(kāi)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的殘酷真相：當(dāng)Z世代不再為顏值溢價(jià)買單，那些靠抖音濾鏡撐起的產(chǎn)品神話，終究要在財(cái)務(wù)報(bào)表上現(xiàn)出原形。
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