近日，小熊電器交出史上最慘年報：2024年歸母凈利潤暴跌35%，第二季度凈利潤更斷崖式縮水86%。這家曾靠”萌系小家電”收割年輕人的網(wǎng)紅品牌，正經(jīng)歷上市以來最嚴峻的財務(wù)崩盤。
小熊電器財報顯示，小熊電器全年凈利潤僅剩2.88億元，相當(dāng)于每天凈虧損78萬元。第二季度1013萬元的凈利潤，還不夠支付董事長辦公室半年的空調(diào)電費。即便靠著國家以舊換新政策強行續(xù)命，第四季度凈利潤仍同比暴跌75.6%——這組數(shù)據(jù)撕碎了”網(wǎng)紅經(jīng)濟”最后的遮羞布。
所謂”以舊換新救市”更像黑色幽默。第三季度營收僅增長3.17%，卻要付出管理費用激增的代價，營銷投入與產(chǎn)品回報嚴重倒掛。消費者用腳投票的數(shù)據(jù)更殘酷：在破壁機、空氣炸鍋等核心品類，小熊市占率同比下滑超5%，被蘇泊爾、美的等品牌蠶食殆盡。
研發(fā)投入的捉襟見肘暴露致命傷。2024年研發(fā)費用率不足3%，不及營銷費用的零頭。某款標(biāo)價599元的養(yǎng)生壺，被拆機發(fā)現(xiàn)與三年前產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造完全一致，僅外殼顏色從薄荷綠換成”莫蘭迪灰”。網(wǎng)友戲稱：”小熊設(shè)計師是來公司兼職的油漆工”。
更諷刺的是高管層的集體撤退。年報披露期間，5位核心管理人員累計減持超200萬股，套現(xiàn)近億元。資本市場用真金白銀投票：自2024年1月起，小熊電器股價累計下跌47%，市值蒸發(fā)超60億，數(shù)萬散戶被深套其中。
從”萌系小家電第一股”到”機構(gòu)絞肉機”，小熊電器的墜落軌跡揭開了網(wǎng)紅經(jīng)濟的殘酷真相：當(dāng)Z世代不再為顏值溢價買單，那些靠抖音濾鏡撐起的產(chǎn)品神話，終究要在財務(wù)報表上現(xiàn)出原形。
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