自由、隨性、創(chuàng)意、品質(zhì)、文化……成為Z世代年輕人的代名詞，他們生活早已跳脫出傳統(tǒng)的刻板思維，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、一個(gè)藝術(shù)展、甚至是一款時(shí)令美食，都可以成為他們出門(mén)探索一處地方的理由，Z世代年輕人的生活方式正在改變。
小熊電器精準(zhǔn)洞察到年輕人的生活趨勢(shì)，在大理把一整個(gè)秋天打包好，用美食搭配美景，推出了“大地食裝秀”系列短片。借助此短片，小熊電器鼓勵(lì)更多年輕人迸發(fā)奇思妙想，解鎖創(chuàng)造力生活，也打造出更有質(zhì)感、更有溫度的品牌形象。
玩轉(zhuǎn)山川湖海，“大地食裝秀”開(kāi)啟場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新思路
何為“大地食裝秀”？在這一系列視頻中，場(chǎng)景設(shè)置分別從田野漫步、樹(shù)下品茗、湖邊休憩等12個(gè)意象空間依次徐徐展開(kāi)，小熊電器將小家電帶到大理，在湖邊泛舟烤秋魚(yú)、在洱海邊飲一壺好茶……走遍山川湖海，將當(dāng)季美景玩出花，打造出一系列專屬于小熊電器的新生活主張。
這種慢節(jié)奏的生活大片營(yíng)造出一種自由舒適、平和寧?kù)o的生活狀態(tài)，對(duì)于目前快節(jié)奏、高壓力生活狀態(tài)下的年輕人來(lái)說(shuō)，是普遍的向往和追求。小熊電器推出的一系列品牌體驗(yàn)短片，突破常規(guī)的家居宣傳場(chǎng)景，將小家電帶進(jìn)大自然。
這樣的宣傳方式不僅與年輕人的生活方式更為貼合，更讓用戶發(fā)現(xiàn)小熊對(duì)于自然的熱愛(ài)和關(guān)注，營(yíng)造出身臨其境的體驗(yàn)感，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌形象和產(chǎn)品記憶，為新生活主張充分造勢(shì)。
正如錢(qián)謬在《秋景》中寫(xiě)道，“天垂甘澤朝朝降，地秀佳苗處處香?！睆娜说轿镌俚饺绠?huà)的秋日美景，“大地食裝秀”為我們徐徐展開(kāi)一幅綺麗的自然畫(huà)卷。借tvc視頻的“出圈”，小熊電器呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人向往的生活方式，也突出了小熊小家電與自然之間渾然天成的適配感，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大理、展開(kāi)高效對(duì)話，并與創(chuàng)意小家電“零距離接觸”，調(diào)動(dòng)起觀眾對(duì)于舒適生活和元?dú)饷朗车拿篮孟胂蟆?/p>
精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，強(qiáng)化品牌認(rèn)知
悉數(shù)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，年輕化營(yíng)銷(xiāo)已然成為一種趨勢(shì)，但是，真正想要抓住年輕人的眼球卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。在小家電行業(yè)，這樣有溫度、有品質(zhì)的宣傳視頻并不多見(jiàn)。小熊打造的“大地食裝秀”系列視頻一經(jīng)發(fā)布，就牢牢吸引了不少人的目光，那么小熊電器是如何與年輕人溝通的？
首先，憑借本部秋日系列短片，小熊電器升級(jí)更加高級(jí)大氣的品牌形象，一改之前給人留下的“萌家電”印象，精準(zhǔn)觸及追求品質(zhì)生活的年輕人群，與年輕人同頻共振。
其次，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，年輕人對(duì)品牌的選擇考量已不再僅僅局限于產(chǎn)品功能體驗(yàn)層面，而更注重品牌背后所傳遞出的生活理念和生活方式，賦予產(chǎn)品超越物理功能屬性之外的情感價(jià)值，讓消費(fèi)者與品牌建立起一種深刻又鮮明的情感連接。此次大地食裝秀，小熊電器將產(chǎn)品與自然結(jié)合，融入日常生活場(chǎng)景，為用戶獻(xiàn)上12道秋天的味道，通過(guò)產(chǎn)品的顏值、細(xì)節(jié)、功能呼應(yīng)年輕群體對(duì)于精致生活的追求，既貼合產(chǎn)品功能屬性，又巧妙融入場(chǎng)景，讓產(chǎn)品刷足“存在感”，解鎖了場(chǎng)景的“體驗(yàn)感”，傳遞輕松有質(zhì)感的生活方式與體驗(yàn)，塑造品牌的“高級(jí)”“精致”的價(jià)值認(rèn)知。
時(shí)刻關(guān)注年輕人的所思所想，小熊電器始終保持著敏銳的洞察力，以家電產(chǎn)品為支點(diǎn)，從形式、內(nèi)容、場(chǎng)景等多方面進(jìn)行突破創(chuàng)新，以年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，助力年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力生活，與他們同頻共振。
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