在剛剛過去的“黑色星期五”期間，TikTok Shop的購(gòu)物銷售額同比增長(zhǎng)兩倍，突破1億美元，顯示出其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁潛力和用戶吸引力。
根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”之間的兩天內(nèi)，其購(gòu)物者數(shù)量同比激增165%。與此同時(shí)，帶有#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday標(biāo)簽的帖子總數(shù)超過了70億條。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了TikTok Shop的用戶參與度，也表明其內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型電商模式對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在擴(kuò)大。
這一增長(zhǎng)的背景并不輕松。TikTok自2024年1月起可能面臨美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的禁用威脅，這一威脅源于拜登總統(tǒng)于今年簽署的法案，該法案要求TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)出售其美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將面臨禁令。自2023年9月在美國(guó)推出應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能以來，TikTok Shop的增長(zhǎng)備受矚目。特別是在假日購(gòu)物季，TikTok通過內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌合作推動(dòng)了實(shí)時(shí)購(gòu)物的普及。一些知名品牌如卡洛馳（Crocs）、Fenty Beauty和雅詩蘭黛（Estee Lauder）成為熱銷榜單的?？?，而大量中小型企業(yè)的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞，顯示出其多元化的商業(yè)生態(tài)。
TikTok的成功也離不開字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略調(diào)整。為專注于擴(kuò)展美國(guó)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)暫停了TikTok Shop在歐洲的擴(kuò)展計(jì)劃，同時(shí)加大了在美國(guó)市場(chǎng)的資源投入。本周，華盛頓特區(qū)聯(lián)邦法院預(yù)計(jì)將對(duì)“不賣就禁”法案作出裁決，TikTok的未來命運(yùn)也備受關(guān)注。
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