近日，關(guān)于“蘋果稅”的問題再次引發(fā)廣泛關(guān)注。
據(jù)媒體報道，有開發(fā)者認為，中國目前仍適用全球最高的“蘋果稅”費率，對中國的應用程序開發(fā)者來說并不友好。
“以目前30%的抽成算，中國直播行業(yè)100元禮物收入讓蘋果拿走之后剩下70元，分給主播35到50元，剩下的錢還要支付投流費用、人力等支出。一個完備的5人團隊月成本二三十萬元，剩下的利潤并不多。”
另一位企業(yè)的開發(fā)人員表示，對于中國更多的高頻APP來說，目前仍無法引入第三方應用商店和支付處理系統(tǒng)，而在美國以及歐盟等地區(qū)，相關(guān)規(guī)則已作修改，這對開發(fā)者和消費者并不公平。
事實上，國內(nèi)外對于“蘋果稅”引發(fā)的爭議長期存在。
所謂“蘋果稅”，是指蘋果公司對App Store上所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%～30%的傭金。當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App、在App內(nèi)部購買數(shù)字商品及服務，或者通過App進行虛擬貨幣打賞時，需要先把錢支付給類似于收銀臺的蘋果支付系統(tǒng)，然后蘋果根據(jù)每筆交易留下一定比例的費用，再將剩余的部分轉(zhuǎn)給App的開發(fā)者。而這個比例，就是蘋果稅的稅率。
“蘋果稅”的收取在一定程度上是合理的，因為蘋果公司為應用開發(fā)者們提供了一個既安全又穩(wěn)定的平臺，確保用戶可以信任應用的質(zhì)量和安全性。為了維護這樣一個平臺，蘋果需要投入大量的資源和成本，因此“蘋果稅”可以看作是對這些投入的一種補償。
同時，App Store作為一個具有獨特設計、功能和服務的軟件平臺，其“蘋果稅”也是對其知識產(chǎn)權(quán)的一種回報。此外，App Store還為開發(fā)者提供了一個廣闊的市場，使他們能夠迅速將應用推向全球數(shù)億用戶。鑒于蘋果公司為開發(fā)者提供了這樣的市場曝光機會，因此對這種推廣和銷售活動收取一定的費用也是合理的。
然而，“蘋果稅”也引發(fā)眾多爭議。
對于小型開發(fā)者和部分內(nèi)容提供商而言，許多人認為，30%的分成比例過高。盡管之后蘋果公司對年收入小于100萬美元的小型企業(yè)，將傭金比例降低至15%，但占大頭的30%抽成比例依然被許多開發(fā)者和公司認為過高。
同時，一些開發(fā)者認為蘋果的政策限制了他們與客戶直接互動和銷售的自由。比如，開發(fā)者不能在應用中提供外部支付鏈接，限制了他們的商業(yè)模式選擇。在反壟斷問題上，蘋果公司的政策和30%的抽成比例引發(fā)全球范圍內(nèi)的反壟斷調(diào)查和訴訟。批評者認為，蘋果通過其市場主導地位限制其他支付和分銷渠道發(fā)展。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Sensor tower統(tǒng)計，“蘋果稅”在2013年全球大約收入223.4億美元，折合人民幣1608億元，而中國，這一數(shù)字更是超過了400億元。
由于對“蘋果稅”的不滿，一些海外市場主體對蘋果公司發(fā)起了訴訟。
比如，音樂流媒體服務商Spotify和游戲公司Epic Games都曾與蘋果有過法律糾紛。此外，歐盟也因為蘋果在音樂流媒體應用市場的主導地位對其開出了巨額罰單，迫使蘋果在某些地區(qū)調(diào)整其“蘋果稅”。
2019年，國外音樂流媒體巨頭Spotify發(fā)起訴訟，認為蘋果濫用市場支配地位收取“蘋果稅”，且違背了反規(guī)避原則，不允許App在平臺內(nèi)接入外部的付費鏈接。
2020年，美國游戲公司Epic Games開發(fā)的游戲《堡壘之夜》因繞開AppStore讓玩家在游戲中直接付費，被蘋果官方下架。之后，Epic Games對蘋果公司提起訴訟。而EpicGames的做法得到了特斯拉CEO馬斯克的支持，他曾不止一次在X上批評30%的蘋果稅稅率過高，甚至威脅說“如果蘋果下架了X，那么他就選擇做一款內(nèi)嵌這個程序的手機?！?/p>
2021年9月，蘋果與日本公平貿(mào)易委員會達成協(xié)議，音像書刊APP可在應用內(nèi)分享網(wǎng)站鏈接注冊交付，而不用通過應用內(nèi)購買。同年，韓國通過《電信業(yè)務法案》修訂案，要求蘋果和谷歌在APP內(nèi)完全開放第三方支付，不久后，蘋果在韓國將傭金率下調(diào)至26%。荷蘭競爭監(jiān)管機構(gòu)也在2021年表示，蘋果違反公平競爭法律，要求其在2022年1月15日前修改應用商店支付政策。
今年3月4日，歐盟向蘋果開出了18.4億歐元的天價罰單，原因是其在音樂流媒體應用分發(fā)市場中濫用主導地位。
歐盟委員會表示，蘋果禁止音樂流媒體應用程序開發(fā)商充分告知iOS用戶在應用程序之外可以提供的替代和更便宜的音樂訂閱服務，也禁止他們提供有關(guān)如何訂閱此類服務的任何說明。
歐盟委員會稱，在確定罰款數(shù)額時，考慮了侵權(quán)行為的持續(xù)時間和嚴重程度，以及蘋果的總營業(yè)額和市值，結(jié)論是，超過18億歐元的罰款總額與蘋果的全球收入成比例，是實現(xiàn)威懾所必需的。
后來，蘋果公司在歐盟地區(qū)做出一系列調(diào)整，其中包括大幅下調(diào)“蘋果稅”，從原來向開發(fā)者抽取的30%、15%（年收入100萬美元的中小開發(fā)者）兩檔，分別下調(diào)至17%、10%。
緊跟歐盟步伐，日本近期也計劃修訂反壟斷法，加大對各種反競爭行為的處罰力度。韓國則計劃頒布歐盟以外最嚴厲的“反壟斷法”，以限制大型科技公司的影響力。
目前，蘋果對于中國“標準企業(yè)”的稅率為30%，而小型企業(yè)的稅率為15%。美國地區(qū)，針對外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者，兩項數(shù)據(jù)分為27%和12%。歐洲地區(qū)，如果加入新的業(yè)務條款則為17% 和10%，如果開發(fā)者使用App Store費用處理則需要加上3% 。而通過APP Store或其他 APP市場發(fā)行的iOS APP安裝量超過100萬次后，每年為每首次安裝支付0.50歐元。韓國地區(qū)，如果開發(fā)者使用APP內(nèi)其它費用處理方式，標準企業(yè)稅率則從30%下調(diào)至26%。從優(yōu)惠后的稅率看來，均低于中國的收費標準。
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