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體育營銷經(jīng)典案例盤點：華帝如何將體育精神刻入品牌DNA

陳晨 ? ? 產(chǎn)經(jīng)

2022卡塔爾世界杯，可以說是多年來最精彩紛呈又最意想不到的一屆世界杯，一場接著一場的激烈角逐，一個又一個的話題風起云涌。而隨著葡萄牙隊火力全開，并以6:1大勝瑞士隊，本屆世界杯八強正式全部產(chǎn)生。

2022卡塔爾世界杯，可以說是多年來最精彩紛呈又最意想不到的一屆世界杯，一場接著一場的激烈角逐，一個又一個的話題風起云涌。而隨著葡萄牙隊火力全開，并以6:1大勝瑞士隊，本屆世界杯八強正式全部產(chǎn)生。

事實上，世界杯不僅是球員施展才華的大舞臺，更是品牌體育營銷的絕佳契機。例如作為廚電行業(yè)最懂體育營銷家電品牌，華帝此次世界杯攜手奪冠熱門葡萄牙，其體育營銷動作再次引起廣泛關注。

體育營銷經(jīng)典案例盤點：華帝如何將體育精神刻入品牌DNA

體育+產(chǎn)品：用卓越精品詮釋體育精神

作為擁有30年發(fā)展歷史的華帝，在企業(yè)發(fā)展的過程中，一直將“品質(zhì)為先”的產(chǎn)品理念與“追求卓越”的體育精神相結(jié)合。

自2001年為九運會研制火炬開始，華帝便與大型體育賽事結(jié)緣，由此開始了體育營銷戰(zhàn)略布局之路。憑借著專業(yè)的燃氣具研發(fā)優(yōu)勢，華帝先后為奧運會、亞運會、全運會、青運會、軍運會等國內(nèi)外大型體育賽事研發(fā)和制造火炬，成為名副其實的“火炬專業(yè)戶”。

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其中，最值得一提的莫過于2008北京奧運會，作為北京奧運會火炬制造商，華帝獨家研制的“祥云火炬”堪稱中國制造的卓越精品，其在燃燒穩(wěn)定性和外部環(huán)境適應性等方面取得了新的進展與突破，成為行業(yè)一座新的技術高峰。一時間，作為國產(chǎn)品牌之光的華帝風光無限。

可見，華帝以火炬為突破口進行體育營銷取得了巨大勝利，并不斷將體育賽事的影響力轉(zhuǎn)化為品牌自身的號召力，而這背后折射出的正是華帝產(chǎn)品研發(fā)與體育精神的深度融合。

體育+品牌：以創(chuàng)新理念沉淀持久影響力

隨著Z世代的不斷崛起，年輕一代逐漸成為消費市場的主力軍。在這一背景下，越來越多品牌開始意識到，未來的成功一定是建立在以消費者為中心的基礎之上。

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因此，品牌不僅要尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，更需要適時調(diào)整營銷策略，注重與目標消費群體建立深厚的情感連接。毫無疑問，牢牢占據(jù)年輕群體話語圈頂級流量高地的世界杯則，為體育營銷提供了很重要的更多可能性。

作為家電行業(yè)的“體育營銷專家”，華帝在2018俄羅斯世界杯的“法國隊奪冠 華帝退全款”的營銷活動成為現(xiàn)象級的體育營銷案例，最終實現(xiàn)10億銷量，同時也極大提升了華帝品牌的影響力，為品牌強勢賦能。

經(jīng)此一役，華帝成為當年世界杯營銷最大黑馬，最終以華帝獲得銷量業(yè)績品牌聲量雙提升、法國隊贏得榮耀和支持、球迷獲得實惠福利的三方共贏局面收場，被譽為營銷界教科書式典范，由此奠定了華帝在世界杯營銷界的地位。

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與此同時，為了支持中國足協(xié)事業(yè)，華帝于當年正式成為中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴，并積極扎根中國足球青訓事業(yè)，以實際行為中國足球的未來貢獻自己的力量。

眾所周知，世界杯帶來的流量和增量都是巨大的，因此，參與的企業(yè)和品牌更是數(shù)不勝數(shù)，而如何能夠脫穎而出，關鍵就在于找到一種能夠直接、有效與用戶建立情感連接的形式。

今年卡塔爾世界杯，華帝攜手葡萄牙國家隊詮釋“場場認真、致敬輝煌”。借助自帶超高人氣的球星與球隊，華帝再次迅速拉近與球迷群體、年輕用戶的距離，雙方“強強聯(lián)合”的消息一經(jīng)發(fā)出，華帝全力支持葡萄牙隊奪冠的活動相關話題，曝光量就達到2.7億，總互動量達到了166萬次，持續(xù)提高品牌聲量。

圍繞賽事節(jié)點和熱點，華帝接連推出“全民猜華帝沖冠球隊”、“葡萄牙隊奪冠，購華帝奪冠套餐退全款”等系列用戶活動，與賽事同頻，與用戶共情共振。華帝以創(chuàng)新性的體育營銷模式，打通品牌聲量與銷量轉(zhuǎn)化的鏈路，實現(xiàn)品牌頻頻出圈。

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未來，華帝將繼續(xù)發(fā)揮強大的品牌勢能，在體育營銷方面持續(xù)創(chuàng)新，將品牌理念與體育精神深深融合起來，與用戶一起成就“認真生活。

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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/565718.html

陳晨陳晨管理團隊

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