作為2022年規(guī)模最大的世界杯足球賽事，卡塔爾世界杯不僅是一場(chǎng)頂級(jí)足球盛宴，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一場(chǎng)大戰(zhàn)，各品牌紛紛使出殺手锏，希望借勢(shì)世界杯的流量進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，科龍空調(diào)更是精準(zhǔn)洞察中國(guó)球迷熬夜看球痛點(diǎn)，以諧音梗和產(chǎn)品“16分貝輕音好眠”功能利益點(diǎn)融合，推出了《好睡眠“球”睡曲》，歡快的節(jié)奏，魔性的演繹讓無(wú)數(shù)年輕人“上頭”。
魔性神曲唱出球迷心聲
據(jù)了解，《好睡眠“球”睡曲》結(jié)合大眾耳熟能詳?shù)腂GM“地獄中的奧菲歐”的元素，在歌曲開(kāi)頭以動(dòng)感的rap形式唱出了球迷“熬夜看球綜合征”的心聲。打工人因熬夜帶來(lái)的效率低下、女球迷爆痘的皮膚以及球迷家屬被迫“出走”的好睡眠都在短片中被演繹的淋漓盡致。
快節(jié)奏的旋律結(jié)合夸張搞怪的表演，使科龍空調(diào)專(zhuān)注睡眠場(chǎng)景這一賣(mài)點(diǎn)再次深入人心。
聲音營(yíng)銷(xiāo)拿捏流量密碼
洗腦、魔性的神曲，近年來(lái)成為了不少品牌和用戶(hù)打成一片的“法寶”。回顧這些年爆火的神曲，再看《好睡眠“球”睡曲》，它們都有一個(gè)特點(diǎn)：即使只聽(tīng)過(guò)一次，當(dāng)旋律再次出現(xiàn)在耳邊時(shí)，總能情不自禁地跟著哼唱，甚至還能準(zhǔn)確唱出歌詞，像個(gè)老歌迷一樣，跟身邊人推薦這首歌。
《好睡眠“球”睡曲》自帶洗腦傳播的節(jié)奏和旋律，本身就具備了爆紅的特質(zhì)，能夠在人群中迅速傳播開(kāi)來(lái)?？讫埧照{(diào)抓住這一點(diǎn)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)愉悅用戶(hù)，在品牌營(yíng)造的氛圍里，消費(fèi)者沉浸在一種放松、積極的狀態(tài)，更順利地接住了科龍空調(diào)地打出的“知識(shí)點(diǎn)”，從而進(jìn)一步與年輕消費(fèi)者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系，提升了品牌聲量?？讫埧照{(diào)也憑借一以貫之的創(chuàng)新精神，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域持續(xù)破圈出圈。
營(yíng)銷(xiāo)核心離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)
無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)打法如何花樣，品牌力和產(chǎn)品的品質(zhì)始終是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
近年來(lái)，科龍空調(diào)持續(xù)關(guān)注用戶(hù)的睡眠痛點(diǎn)，不斷推進(jìn)在睡眠空調(diào)領(lǐng)域的縱深探索，以產(chǎn)品品質(zhì)為先，接連推出母嬰級(jí)專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)科龍寶寶安睡空調(diào)KW、科龍專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵等睡眠空調(diào)，致力于以更加豐富的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)日益多元的健康睡眠需求。
《好睡眠“球”睡曲》中出現(xiàn)的科龍專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵作為2022年科龍空調(diào)推出的年輕化轉(zhuǎn)型重磅單品，一經(jīng)上市便廣受好評(píng)?？旃?jié)奏生活之下，越來(lái)越多的年輕人選擇科龍專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵來(lái)呵護(hù)其“輕音好眠”，一方面，睡眠區(qū)無(wú)風(fēng)吹、除濕不降溫、20s涼爽40s暖房等多種睡眠功能點(diǎn)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多重需求；另一方面，小耳朵空調(diào)超高的顏值，萌趣的設(shè)計(jì)讓用戶(hù)紛紛自發(fā)種草，持續(xù)獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。
可以預(yù)見(jiàn)，借助本次世界杯系列營(yíng)銷(xiāo)，科龍空調(diào)進(jìn)一步拓寬了品牌營(yíng)銷(xiāo)新賽道，打造更為立體、豐富的品牌形象。在未來(lái)，這勢(shì)必成為科龍空調(diào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的又一大利器。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/565199.html
