行業(yè)的進(jìn)步離不開科技的創(chuàng)新，每個(gè)行業(yè)都有一個(gè)科技領(lǐng)軍者。像手機(jī)行業(yè)的蘋果，iPhone的誕生重新定義了智能手機(jī)；汽車行業(yè)的特斯拉，其出現(xiàn)重新定義了電動(dòng)汽車；再比如食品領(lǐng)域的可口可樂，憑借獨(dú)特的配方占據(jù)了碳酸飲料的頭把交椅。而在洗衣機(jī)行業(yè)，也有一個(gè)品牌重新定義了“分區(qū)洗”，那就是卡薩帝。
縱觀“分區(qū)洗”市場(chǎng)，打開天貓、京東可以發(fā)現(xiàn)，從幾千元到幾萬(wàn)元之間，不同品牌間存在著明顯的價(jià)格差。為什么同是“分區(qū)洗”，售價(jià)相差卻如此大呢？從根本上看，其實(shí)是由于科技實(shí)力形成的差距。
科技的差距決定了價(jià)格上的差距?？ㄋ_帝正是出于在核心科技上的領(lǐng)先，為用戶創(chuàng)新了使用體驗(yàn)和場(chǎng)景體驗(yàn)，形成了對(duì)價(jià)格的支撐力，奠定了在行業(yè)中的領(lǐng)先地位?？梢哉f(shuō)，卡薩帝的創(chuàng)新方向和發(fā)展空間都來(lái)自用戶，其成長(zhǎng)故事正是“用戶故事”的體現(xiàn)。
同是“分區(qū)洗”，科技含量大不相同
隨著用戶健康觀念的不斷提升，將不同種類、不同顏色衣物分開進(jìn)行洗護(hù)逐漸成為普遍做法，這也使得“分區(qū)洗”洗衣機(jī)大受歡迎。據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年“分區(qū)洗”品類的零售量同比增長(zhǎng)36%。在這一趨勢(shì)下，各品牌相繼推出“分區(qū)洗”，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇。
在“分區(qū)洗”各個(gè)暢銷榜單上，都能發(fā)現(xiàn)卡薩帝赫然在列。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額占比達(dá)81%，穩(wěn)居高端第一。其中雙子云裳洗衣機(jī)更是作為用戶的首選，成“分區(qū)洗”單品第一型號(hào)。價(jià)格領(lǐng)先的同時(shí)還能取到銷量領(lǐng)先，卡薩帝是怎樣做到的呢？其實(shí)可以從核心科技進(jìn)行分析。
對(duì)于“分區(qū)洗”來(lái)說(shuō)，最根本的問(wèn)題是要解決雙滾筒的震動(dòng)問(wèn)題。和行業(yè)大多采取“雙機(jī)雙滾筒”的設(shè)計(jì)不同的是，卡薩帝于2006年早就研發(fā)出了這一科技，卻由于無(wú)法完美解決震動(dòng)問(wèn)題而放棄將產(chǎn)品上市。一直到2015年，卡薩帝破解了這一難題，研發(fā)出了雙子云裳洗衣機(jī)，“一機(jī)雙筒”將“分區(qū)洗”帶入了新的時(shí)代。
卡薩帝“分區(qū)洗”采取了“一機(jī)雙筒”的一體化設(shè)計(jì)，通過(guò)雙子星智平衡系統(tǒng)解決了雙筒產(chǎn)生的共振和平衡問(wèn)題。這一核心科技于后來(lái)斬獲了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，是行業(yè)近十年來(lái)唯一一次榮獲該項(xiàng)大獎(jiǎng)。
從外觀來(lái)看，卡薩帝“分區(qū)洗”采用了鋼骨一體設(shè)計(jì)，將整機(jī)高度集成到128CM的黃金高度，不僅符合人體工學(xué)，還實(shí)現(xiàn)了純平嵌入。再加上雙子星智平衡系統(tǒng)解決了震動(dòng)問(wèn)題，使洗衣機(jī)和櫥柜間實(shí)現(xiàn)了零距離嵌入。平嵌+零嵌，使“分區(qū)洗”的家居美學(xué)達(dá)到了新的高度。
差距不僅止于科技，場(chǎng)景和體驗(yàn)同樣是價(jià)格支撐力
當(dāng)其他品牌還在主打“分區(qū)洗”做產(chǎn)品，作為“分區(qū)洗”的首創(chuàng)者，卡薩帝早就提升維度，在保持“分區(qū)洗”科技領(lǐng)先行業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新洗護(hù)體驗(yàn)、換道場(chǎng)景為用戶創(chuàng)造額外的附加值，從多維度不斷提升品牌溢價(jià)。
通過(guò)“分區(qū)洗”解決了衣物的健康洗護(hù)問(wèn)題，卡薩帝又進(jìn)一步通過(guò)創(chuàng)新洗護(hù)科技解決了高端衣物的護(hù)理難題。最新迭代的“養(yǎng)護(hù)空氣洗”，通過(guò)對(duì)衣物進(jìn)行“溫、濕、風(fēng)、速、時(shí)”等全方位的調(diào)節(jié)，深入衣物纖維層面養(yǎng)護(hù)，使衣物色澤、質(zhì)感恢復(fù)如新。
在卡薩帝的智慧衣帽間場(chǎng)景，不管是穿搭難題還是收納難題，都能一站解決。不知道穿什么，只需站在智慧云鏡前就能進(jìn)行虛擬試衣，一分鐘即可搞定穿搭；衣物放在外面容易落灰起皺，就可以放進(jìn)智能護(hù)理柜，不但能除菌，還能塑形，什么時(shí)候拿出來(lái)都像新的一樣。
數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝“分區(qū)洗”上市8年來(lái)，已經(jīng)積累了超過(guò)200萬(wàn)的用戶。在“分區(qū)洗”市場(chǎng)卡薩帝占據(jù)了85%+份額?？ㄋ_帝證明了：實(shí)力決定價(jià)格，為用戶創(chuàng)造的高價(jià)值體驗(yàn)才是衡量產(chǎn)品的第一標(biāo)準(zhǔn)。
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編輯刪除。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據(jù)。）
原創(chuàng)文章，作者：若安丶，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/565097.html
