11月12日零時，一年一度的電商“雙十一”大促正式落下帷幕。
與往年的熱鬧非凡相比，今年的“雙十一”有些不一樣的地方，翻開朋友圈，整體表現(xiàn)平靜，往年那種瘋狂的戰(zhàn)報少了很多，身邊的消費者表現(xiàn)也更加理性，有需要的提前下單了，沒有需求的網(wǎng)友，也不會熬夜買買買了。京東、天貓為代表的電商平臺，也不再強調(diào)“雙十一”交易額了，更多的是強調(diào)服務(wù)實體經(jīng)濟，在平臺政策的導(dǎo)向下，以廚電為代表的傳統(tǒng)家電品牌迎來了一個業(yè)績的集體爆發(fā)。
據(jù)京東家電發(fā)布的成交數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累計售出超5000萬件家電類商品。京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。
作為行業(yè)的前三的廚電品牌，華帝的“雙十一”業(yè)績也證實了這一點。據(jù)華帝官方發(fā)布的報告顯示:2022年雙十一期間，華帝C端純零售增長23%，其中的超薄系列全網(wǎng)爆賣10000+臺，三腔系列全網(wǎng)爆賣20000+臺。憑借“科學(xué)品牌”的號召力和多款爆款產(chǎn)品，華帝“雙十一”業(yè)績逆勢上揚。
“三好”標(biāo)準(zhǔn)+創(chuàng)新技術(shù)，造就產(chǎn)品銷量高企
新消費時代，收入的躍升改變了人們的消費階層和價值觀，年輕群體逐漸引領(lǐng)新的消費趨勢，品質(zhì)化、個性化、年輕化等成為撬動購買力的主要因素。
作為廚電行業(yè)的頭部企業(yè)，多年來華帝始終以洞察消費者需求為技術(shù)研發(fā)的底層邏輯，不斷加強高端產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)能力?；趯χ惺綇N房的深入理解，華帝于成立三十周年之際提出了“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)打造具有獨特價值主張的高質(zhì)量新品，賦能消費者美好生活，加快搶占年輕高端消費市場。
其中，三腔煙機系列作為華帝30周年重磅推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借一個主腔、兩個輔腔的行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)、三體自清潔以及三維云降噪等多重創(chuàng)新科技，徹底地解決了廚房油煙難題，深受消費者追捧，一上市就成為行業(yè)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。今年“雙十一”期間，華帝三腔煙機系列更是實力開掛，全網(wǎng)獲銷20000+臺，位列廚電單品銷售前列。
與此同時，得益于一系列“三好”高端爆款產(chǎn)品的加持，華帝高端廚電的銷售勢能十分強勁，4500元+的高端煙灶的全網(wǎng)銷售占比超過33%。而華帝的“致敬30周年”創(chuàng)新高端產(chǎn)品經(jīng)歷前期的用戶口碑積淀以及品牌勢能的逐步釋放，在“雙十一”也迎來了銷售的小高潮，銷售高達37000+臺。
由此看來，在白熱化的市場競爭中，華帝通過“好用、好看、好清潔”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，成功打造超薄系列、三腔系列等爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售業(yè)績的逆勢增長。
積極開拓新興渠道，有效觸達年輕消費圈層
在消費升級的前提下，產(chǎn)品創(chuàng)新是消費升級的核心競爭力，但“雙十一”亮眼業(yè)績的背后，也離不開華帝在新興電商渠道的多元化布局。
如今，伴隨著年輕群體成為消費主力，備受年輕人追捧且具備銷售、傳播功能的抖音，逐漸成為眾多品牌關(guān)注的新興數(shù)字賽道。面對抖音電商這個新“秀場”，華帝與時俱進，積極擁抱新的消費渠道，致力于通過抖音這個年輕化的平臺連接更多的年輕消費群體。值得注意的是，“雙十一”期間，華帝4500元+高端煙灶的銷售占比在抖音平臺突破51%。
與往年不同，今年“雙十一”恰逢2022年卡塔爾世界杯開幕前夕。11月7日，華帝與葡萄牙國家隊的合作官宣，將“認(rèn)真生活”的品牌主張與葡萄牙國家隊拼搏、進取的足球精神完美融合，增強了其在消費者心中的“認(rèn)真”、“專業(yè)”的鮮明品牌標(biāo)簽。不可否認(rèn)，在“雙十一”前夕，華帝與葡萄牙國家隊的合作官宣，引起廣泛的關(guān)注和討論，為華帝“雙十一”期間的品牌影響力提升增加了砝碼。
一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)雖然已經(jīng)落下帷幕，但華帝打造理想廚房，賦能消費者美好生活的進程沒有止步。在消費升級的大前提下，華帝在全新的產(chǎn)品價值觀的加持下，繼續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新力，為市場和消費者提供“好用、好看、好清潔”的產(chǎn)品，積極為推動實體經(jīng)濟復(fù)蘇做出應(yīng)有的貢獻。
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