8月22日晚,華致酒行(300755)發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,華致酒行上半年?duì)I收達(dá)到53.75億元,同比增長(zhǎng)35.94%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.21億元,同比下降12.44%。
對(duì)于增長(zhǎng)原因,報(bào)告顯示, “買(mǎi)真酒到華致”、“買(mǎi)名酒到華致”的保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大;結(jié)合疫情的防控形勢(shì),公司戰(zhàn)略進(jìn)一步優(yōu)化,營(yíng)銷節(jié)奏把握有度;公司內(nèi)部管理流程進(jìn)一步優(yōu)化,市場(chǎng)反應(yīng)能力和運(yùn)營(yíng)效率得到顯著提升;公司連鎖門(mén)店分銷能力不斷提升,銷售收入同比大幅增長(zhǎng);直供終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量持續(xù)擴(kuò)增,有效助力銷售收入持續(xù)增長(zhǎng);精品酒產(chǎn)品矩陣不斷豐富,名酒供應(yīng)鏈體系持續(xù)健全。
另一方面,報(bào)告顯示上半年華致酒行凈利潤(rùn)略有下滑。追溯背后原因,通過(guò)報(bào)告分析,主要由于疫情對(duì)精品酒銷售的沖擊。整體來(lái)看,北京、上海和山東、河南等重要市場(chǎng)遭受疫情封控、物流受阻,對(duì)華致酒行業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊?。同?消費(fèi)場(chǎng)景的受限,餐飲行業(yè)和社交活動(dòng)受到限制,對(duì)大消費(fèi)行業(yè)也造成了一定沖擊。而華致酒行人員、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道建設(shè)方面的投入持續(xù)增加,這也就進(jìn)一步擠壓了凈利潤(rùn)空間。但隨著疫情影響減弱,消費(fèi)場(chǎng)景重啟,近日通過(guò)筆者走訪市場(chǎng)調(diào)研門(mén)店發(fā)現(xiàn),華致酒行銷量有所回暖,門(mén)店和消費(fèi)者信心的重振,消費(fèi)預(yù)期大幅提升。
作為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,華致酒行上半年穩(wěn)步推進(jìn)連鎖門(mén)店及零售網(wǎng)點(diǎn)全國(guó)布局,搶抓低風(fēng)險(xiǎn)時(shí)空開(kāi)展各項(xiàng)工作,華致品牌門(mén)店范圍覆蓋全國(guó),目前公司擁有華致酒行、華致名酒庫(kù)連鎖門(mén)店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端30000多家。誠(chéng)然,在疫情常態(tài)化的情形下,門(mén)店的經(jīng)營(yíng)勢(shì)必會(huì)受到影響。但華致酒行廣泛的渠道布局,構(gòu)建起了整體渠道系統(tǒng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。即使存在單點(diǎn)局部受損,整體系統(tǒng)仍然能以良好的狀態(tài)繼續(xù)運(yùn)行。而且,當(dāng)前從市場(chǎng)需求端來(lái)看,加盟商加盟意愿仍然比較強(qiáng)烈,華致酒行通過(guò)自有標(biāo)準(zhǔn)考量及層層篩選,有計(jì)劃有節(jié)奏地嚴(yán)格把控連鎖門(mén)店新店增速,以保證全渠道業(yè)務(wù)布局的平衡與穩(wěn)健發(fā)展,關(guān)店率始終處在極低水平。
與此同時(shí),隨著華致酒行品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,戰(zhàn)略規(guī)劃逐步穩(wěn)步落地,華致酒行不斷加強(qiáng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè),綜合營(yíng)銷能力不斷提升。在戰(zhàn)略定位上,華致酒行對(duì)自身“永做名酒廠金牌服務(wù)員”服務(wù)理念清晰且明確。作為酒水流通的服務(wù)商, 華致酒行不斷強(qiáng)化與上游名酒廠的深度合作,并公開(kāi)表示將全方位服務(wù)好、維護(hù)好廠家利益,做好名酒文化傳播員、名酒產(chǎn)品推廣員,加大對(duì)網(wǎng)點(diǎn)客戶的服務(wù)賦能。
在產(chǎn)品方面,報(bào)告顯示,白酒依然是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?。上半?華致酒行進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。在鞏固并加強(qiáng)與上游酒廠的戰(zhàn)略合作關(guān)系的同時(shí),充分發(fā)動(dòng)區(qū)域型名酒自采,保障戰(zhàn)略型產(chǎn)品供給。精品酒方面,在酒廠大力支持下順利完成古井貢酒1818、虎頭汾酒重磅升級(jí);與酒鬼酒“久釀成金,馥郁奇香”戰(zhàn)略合作暨金酒鬼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)成功舉行,共同推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營(yíng)銷渠道優(yōu)化變革。
對(duì)于下半年的預(yù)期,華致酒行報(bào)告顯示將積極鞏固并把握酒類消費(fèi)修復(fù)向好的趨勢(shì),提前布局中秋、國(guó)慶銷售旺季。隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí),以高端名酒為主要產(chǎn)品的華致酒行將進(jìn)一步把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/559647.html
