12月6日，拼多多宣布正式開啟12.12“全民真香節(jié)”。平臺(tái)將派發(fā)累計(jì)30億元的購物紅包，并聯(lián)合國內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對(duì)高關(guān)注度的“真香”商品進(jìn)行定向補(bǔ)貼。其間，“真香”農(nóng)貨將成為活動(dòng)的核心與亮點(diǎn)。
拼多多12.12項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，11.11和12.12都不是用戶的真實(shí)需求，本質(zhì)上“真香”才是。所謂“真”，對(duì)農(nóng)貨而言是產(chǎn)地直發(fā)，對(duì)國貨來說則是正品保障；而“香”對(duì)農(nóng)貨的要求是既好吃又健康，對(duì)國貨則意味著簡(jiǎn)單可獲得。簡(jiǎn)單即在大促玩法上無套路、真實(shí)惠；可獲得則指降低消費(fèi)門檻，讓更多人能夠享受到消費(fèi)升級(jí)帶來的便利與樂趣。
據(jù)悉，去年暑期消費(fèi)旺季，拼多多首次推出“真香節(jié)”，篩選出平臺(tái)商品評(píng)價(jià)中“真香”詞頻最高的品牌好貨進(jìn)行補(bǔ)貼。而今年的“全民真香節(jié)”則側(cè)重于消費(fèi)者普遍認(rèn)為拼多多真香的另一主要原因——農(nóng)貨足夠優(yōu)秀。
“全民真香節(jié)”期間，進(jìn)入盛產(chǎn)期的各地柑橘橙、丹東草莓、智利車?yán)遄?、海南貴妃芒、廣西脆柿等應(yīng)季水果都是拼多多重點(diǎn)推介的對(duì)象，最高補(bǔ)貼力度超過40%。與此同時(shí)，平臺(tái)還將通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬人團(tuán)”等億級(jí)流量入口，對(duì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品加大資源傾斜，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。
目前，該活動(dòng)已在“百億補(bǔ)貼”頻道首批推出精選農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品超過3000款，涉及全國400多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，既包括壽光蔬菜、恩施土豆、云南荷蘭豆、濰坊蘿卜等初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，也包括海參制品、枸杞原漿、阿膠糕片、茉莉花茶等以大健康為核心理念的高附加值農(nóng)產(chǎn)品。
“讓消費(fèi)者擁有持續(xù)而良好的‘真香’體驗(yàn)是我們努力的方向。在這個(gè)過程中，我們會(huì)不斷調(diào)整補(bǔ)貼方向與力度，充分發(fā)揮補(bǔ)貼的導(dǎo)向作用，最終讓廣大消費(fèi)者都能買得實(shí)惠、吃得健康，每天都‘真香’。”拼多多12.12項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
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