在2025年上半年，中國家電市場在多方因素推動下，呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。據(jù)GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，家電領(lǐng)域“強(qiáng)者更強(qiáng)、分化加劇”的格局愈發(fā)清晰，海爾智家、美的等頭部企業(yè)在市場份額與增長動能上的優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)凸顯。
頭部企業(yè)線下、線上增幅均超行業(yè)，強(qiáng)者更強(qiáng)
從整體家電市場數(shù)據(jù)來看，2025上半年無論是線上還是線下渠道，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，其中線下增幅為12%，線上增幅為36%。這一成績的取得，離不開國家補(bǔ)貼政策的刺激，以及消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求所釋放出的巨大消費(fèi)潛力。
從家電企業(yè)表現(xiàn)來看，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家、美的集團(tuán)線上、線下增幅均跑贏行業(yè)，海信家電線下增幅跑贏行業(yè)，格力電器線上增幅跑贏行業(yè)。
細(xì)分產(chǎn)業(yè)線上增幅超線下，頭部企業(yè)增長強(qiáng)勁
2025年上半年，品牌整體市場份額的穩(wěn)固地位，得益于各產(chǎn)業(yè)板塊的協(xié)同發(fā)力與有力支撐。聚焦冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電等細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同樣顯示出行業(yè)頭部企業(yè)的強(qiáng)勁增長動能。
冰箱領(lǐng)域呈現(xiàn)出“線下穩(wěn)基盤、線上拓增量”的發(fā)展態(tài)勢。2025上半年，行業(yè)線下增幅為7%，線上增幅達(dá)22%，線上渠道已成為增長的主力軍。海爾、美的、容聲分別以24%、22%、13%的增幅占據(jù)冰箱線上市場的前三。線下市場，海爾、容聲、美的增幅相近，反映出市場競爭的白熱化。
洗衣機(jī)市場線上增幅遠(yuǎn)超線下。海爾、小天鵝、美的分別以36%、28%、28%的增幅穩(wěn)居線上前三；線下松下以10%的增幅與海爾智家持平，高端市場的品牌溢價仍是其核心競爭力。
空調(diào)市場因夏季高溫天氣持續(xù)等因素迎來熱銷潮，行業(yè)線下增幅達(dá)16%、線上增幅高達(dá)50%，線上渠道成為市場爆發(fā)點(diǎn)。海爾空調(diào)與美的空調(diào)的線上增幅均達(dá)到63%，并列行業(yè)第一。高溫天氣直接刺激了置換與新增需求，而頭部企業(yè)的快速響應(yīng)能力成為市場競爭的關(guān)鍵。海爾空調(diào)憑借“自清潔”“極速制冷熱”等核心技術(shù)，結(jié)合線上下單、線下極速安裝的服務(wù)體系，提升了消費(fèi)體驗(yàn)；美的則依托渠道下沉與年輕化營銷策略，在三、四線市場與線上平臺斬獲增量。格力線上41%的增幅雖低于前兩者，但憑借核心部件自主研發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢，仍在高端市場保持穩(wěn)定份額。從市場趨勢來看，變頻節(jié)能、智能控溫、健康凈化類空調(diào)更受消費(fèi)者青睞。
廚電市場呈現(xiàn)出“高端化與大眾化并行”的增長態(tài)勢，行業(yè)線下增幅達(dá)32%，線上增幅則高達(dá)49%，線上渠道增速幾乎翻倍。其中，海爾以56%的增幅實(shí)現(xiàn)線下第一，方太以76%的增幅拿下線上第一。
熱水器市場線下仍是主戰(zhàn)場，行業(yè)整體增幅達(dá)18%，頭部企業(yè)表現(xiàn)各異。海爾、A.O.史密斯均以20%+的增幅跑贏行業(yè)。
2025上半年家電行業(yè)的增長，既是政策紅利釋放的“高光之年”，也是市場洗牌的“陣痛之年”。頭部企業(yè)憑借技術(shù)、品牌等優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，馬太效應(yīng)明顯，而缺乏核心競爭力的其他企業(yè)面臨更大的發(fā)展壓力。這一分化趨勢或?qū)⒅厮苄袠I(yè)格局，推動中國家電業(yè)從“制造大國”向“創(chuàng)新強(qiáng)國”跨越。
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