全球知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys今日發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告顯示，2025年一季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌3%，結(jié)束了此前連續(xù)20個(gè)月的上升周期，這也是該地區(qū)五年來(lái)首次出現(xiàn)季度同比負(fù)增長(zhǎng)。
韓國(guó)巨頭三星以438萬(wàn)臺(tái)設(shè)備出貨量重奪榜首，市占率回升至19%。中國(guó)品牌小米成為榜單最大亮點(diǎn)，出貨量同比增長(zhǎng)4%至402萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額擴(kuò)大至17%，創(chuàng)下自2019年第二季度以來(lái)最佳季度表現(xiàn)。非洲手機(jī)龍頭傳音控股以15%市占率位列第三，盡管銷售量同比縮減兩成。OPPO（不含一加）以14%份額位居第四，但入門機(jī)型需求疲軟拖累整體出貨量下降16%。vivo憑借V系列機(jī)型34%的銷量增長(zhǎng)穩(wěn)住第五位置，占據(jù)12%市場(chǎng)份額。
分析師指出，廠商在2024年底提前囤積庫(kù)存以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性，導(dǎo)致年初渠道積壓嚴(yán)重。通脹壓力抑制了消費(fèi)者購(gòu)買力，特別是中低價(jià)位機(jī)型需求明顯萎縮，推動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)同比上漲5%，創(chuàng)近兩年新高。小米通過(guò)調(diào)整Note系列上市節(jié)奏，在1-2月精準(zhǔn)鋪貨，成為前五品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商。榮耀通過(guò)拓寬產(chǎn)品價(jià)格帶，實(shí)現(xiàn)88%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，單季銷量突破89萬(wàn)臺(tái)。
渠道策略變革成行業(yè)焦點(diǎn)，三星通過(guò)強(qiáng)化與電信商合作，5G機(jī)型A系列銷量激增47%，逐步降低對(duì)低端市場(chǎng)依賴。小米則發(fā)力運(yùn)營(yíng)商定制及線上直營(yíng)渠道，在馬來(lái)西亞等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)5G設(shè)備占比39%的歷史突破。報(bào)告預(yù)計(jì)2025年?yáng)|南亞地區(qū)智能手機(jī)均價(jià)仍將保持上行趨勢(shì)。
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