文/陳丹文
巴黎奧運(yùn)會(huì)的圣火，再度激起全球?qū)κセ鹁竦臒崆槟抗狻?/p>
每一個(gè)洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)的圣火傳遞，都是一場(chǎng)圣火洗滌心靈的圖騰：向前、向前、一往無(wú)前。這就是圣火激勵(lì)的體育精神和國(guó)民精神。
在中國(guó)，是早由圣火激發(fā)的人民大眾愛(ài)國(guó)精神和體育精神，當(dāng)屬中國(guó)第一次舉辦大型洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)——1990年第11屆北京亞運(yùn)會(huì)。
第11屆亞運(yùn)會(huì)要舉行“亞運(yùn)之光”全國(guó)火炬接力活動(dòng)。
亞組委火炬處曾向一家外國(guó)公司洽談購(gòu)買接力火炬。那家外國(guó)公司向中方提出了苛刻的條件：
一是每支火炬索高價(jià)1000美元。
二是專門(mén)開(kāi)辟一條航線由專機(jī)專人護(hù)送。
三是傳遞過(guò)程中該國(guó)派專車專人跟隨，但拒不向我國(guó)透露半點(diǎn)火炬的技術(shù)情況。
這理所當(dāng)然被中國(guó)拒絕了。
亞運(yùn)組委會(huì)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)尋找火炬生產(chǎn)廠家。1990年4月，亞組委火炬處的同志慕名來(lái)到生產(chǎn)中國(guó)第一臺(tái)安全型燃?xì)鉄崴鞯钠髽I(yè)——廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰尽Ｉ裰莨绢I(lǐng)導(dǎo)層聽(tīng)了火炬處的領(lǐng)導(dǎo)細(xì)說(shuō)的來(lái)歷，欣然拍板：“中國(guó)導(dǎo)彈火箭都能上天，火炬也肯定造的出來(lái)。這個(gè)任務(wù)神州公司接了?！?/p>
亞運(yùn)火炬和火種盒，中國(guó)人以前從沒(méi)做過(guò)，神州公司也沒(méi)有任何技術(shù)資料參考。
亞運(yùn)火炬性能要求很高，歷時(shí)一個(gè)月的傳遞，途經(jīng)各種復(fù)雜地形和氣候帶，既要適合高寒高原地區(qū)，又要適應(yīng)炎熱多雨地帶，在體積和重量上也非常講究。
研制的時(shí)間又非常緊，從4月27日到8月2日向亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)交贈(zèng)火炬，前后不到100天。
為國(guó)分憂、責(zé)無(wú)旁貸。神州公司組成火炬攻關(guān)小組，5月24日，神州火炬和圣火盒樣機(jī)通過(guò)亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)驗(yàn)收。
1990年8月2日，十一屆亞運(yùn)組委會(huì)與神州公司在北京人民大會(huì)堂舉行亞運(yùn)火炬和圣火盒捐贈(zèng)儀式，神州公司將300支火炬和4個(gè)火種盒無(wú)償捐贈(zèng)給第十一屆亞運(yùn)組委會(huì)。
神州火炬和圣火盒性能超國(guó)外同類產(chǎn)品。原先擬引進(jìn)的火炬一次燃燒時(shí)間只有15分鐘，神州亞運(yùn)火炬超過(guò)20分鐘；擬引進(jìn)的火炬沒(méi)有自動(dòng)點(diǎn)火和意外熄火后再燃功能，神州火炬兼有這兩種功能。
神州火炬8級(jí)大風(fēng)吹不滅，一盆冷水潑熄后，0.3秒可自動(dòng)重新點(diǎn)燃，既適合高寒地帶，又適應(yīng)炎熱地區(qū)，是我國(guó)火炬制造史上的一個(gè)創(chuàng)舉。
1990年8月22日至9月20日，亞運(yùn)火炬從祖國(guó)的四個(gè)終點(diǎn)城市——烏魯木齊、拉薩、哈爾濱、三亞傳向北京、途經(jīng)高原、海島、沙漠、溫帶和熱帶內(nèi)陸的復(fù)雜氣候，承受了風(fēng)吹雨打和各種顛簸，行程8萬(wàn)公里，經(jīng)1.7億人次傳遞。極大地弘揚(yáng)了民族精神。第11屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張百發(fā)先生在驗(yàn)收神州亞運(yùn)會(huì)火炬后，高度贊揚(yáng)神州公司是“國(guó)家脊梁”。
神州火炬?zhèn)鬟f時(shí)激發(fā)了全國(guó)人民的愛(ài)國(guó)熱情，而圣火與火炬同樣有對(duì)大眾愛(ài)國(guó)熱情的激發(fā)。
1990年10月1日，第十一屆亞運(yùn)組委會(huì)火炬處和神州公司聯(lián)合舉辦亞運(yùn)火炬大征聯(lián)活動(dòng)，在短短的56天內(nèi)（10.1—11.25），先后共收到全國(guó)各地和臺(tái)灣、香港、澳門(mén)、孟加拉國(guó)、美國(guó)、加拿大、意大利、英國(guó)、日本、法國(guó)、蘇聯(lián)、羅馬尼亞、朝鮮、愛(ài)爾蘭、利比亞、幾內(nèi)亞、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的來(lái)稿1036243封，應(yīng)征對(duì)聯(lián)高達(dá)8036297條，參賽的作者最大年紀(jì)95歲，最小的年方8歲，最多下聯(lián)的作者一人寫(xiě)來(lái)對(duì)聯(lián)2720條。在上百萬(wàn)封來(lái)稿中，書(shū)法聯(lián)314件，傳真聯(lián)73件，電報(bào)聯(lián)1827件，海外來(lái)信477封。
八百萬(wàn)條征聯(lián)最終評(píng)選
上百萬(wàn)個(gè)作者幾乎都附上一封熱情洋溢的感謝信，對(duì)神州公司造出亞運(yùn)火炬，中國(guó)體育健兒為國(guó)爭(zhēng)光，勇奪亞運(yùn)會(huì)金牌給予高度的贊揚(yáng)，高度贊揚(yáng)這次征聯(lián)激發(fā)愛(ài)國(guó)主義精神。
捐贈(zèng)亞運(yùn)火炬的神州公司，成為中國(guó)第一個(gè)研制大型運(yùn)動(dòng)會(huì)傳遞火炬的企業(yè)。隨后，神州先后贊助了首屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、第四屆遠(yuǎn)南太平洋運(yùn)動(dòng)會(huì)，第七屆全運(yùn)會(huì)、第八屆全運(yùn)會(huì)等多屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的火炬、圣火盒。填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)傳遞火炬的制造空白。
2024年8月2日，一個(gè)名叫“圣火重現(xiàn)”的儀式，在“我在神州”神州品牌40年金夏盛會(huì)舉行，有神州公司總經(jīng)理劉炳源和副總經(jīng)理黎劍豪，點(diǎn)燃了神州公司珍藏的時(shí)隔34年的亞運(yùn)火炬，并由12名工程師、營(yíng)銷精英、經(jīng)銷商代表完成傳遞，象征著神州亞運(yùn)圣火精神再次傳遞下去。
當(dāng)一個(gè)品牌因某種超凡事件形成了特定的品牌物語(yǔ)后，是由這個(gè)品牌物語(yǔ)決定的特定“文化場(chǎng)域”生成，并將這個(gè)品牌內(nèi)在精神意志，以時(shí)尚的形態(tài)呈現(xiàn)。
能體現(xiàn)內(nèi)在精神意志的品牌物語(yǔ)，是一個(gè)品牌的基核。火炬與圣火，配伍神州燃?xì)饩叩拈_(kāi)創(chuàng)，構(gòu)造了神州品牌文化的英雄精神、大愛(ài)精神、專業(yè)精神。
老品牌生存下來(lái)，一定有它獨(dú)特的文化積淀，有它特定的品牌情懷和精神意志。
神州作為一個(gè)40年的老品牌，專業(yè)專注燃?xì)饩咧圃欤蔀橹袊?guó)專業(yè)符號(hào)品牌三強(qiáng)、中國(guó)五金制的行業(yè)十大骨干企業(yè)，就有歷史合理的邏輯性。
《品牌觀察》商學(xué)院院長(zhǎng)博鋒，曾對(duì)2005年至2015年十年的《福布斯》世界500強(qiáng)品牌榜單跟蹤分析，發(fā)現(xiàn)十年間世界500強(qiáng)企業(yè)被淘汰出品牌榜單的占52%，也就是說(shuō)，十年能連續(xù)留在榜單上的企業(yè)僅剩42%。
這42%企業(yè)強(qiáng)大生命力內(nèi)核，正是企業(yè)的品牌情懷和頑強(qiáng)的精神意志。
從1990年至今，神州亞運(yùn)火炬的精神一直成為神州品牌文化的無(wú)形資產(chǎn)，由此引發(fā)的各種文化活動(dòng)和創(chuàng)意力，成為引領(lǐng)神州品牌文化營(yíng)銷的生動(dòng)內(nèi)驅(qū)力。
為了把神州品牌亞運(yùn)火炬資產(chǎn)系統(tǒng)地演講下去，生動(dòng)，講好神州品牌為國(guó)分憂、責(zé)無(wú)旁貸的大愛(ài)精神故事。
神州亞運(yùn)會(huì)火炬吉祥物“小圣”
神州公司在2024年，委托歐洲藝術(shù)協(xié)會(huì)簽約藝術(shù)家陳飔泉小姐設(shè)計(jì)創(chuàng)作一個(gè)生動(dòng)的吉祥物：小圣。
小圣，暗喻為神州圣火的兒子。這是一個(gè)活力十足、很萌可愛(ài)的動(dòng)漫小獅子，高舉神州亞運(yùn)火炬在奔跑，體現(xiàn)了圣火精神生生不息。
陳飔泉小姐是國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫設(shè)計(jì)師，善于用唯美的人物、鮮艷的色彩，以及可愛(ài)的動(dòng)物，設(shè)計(jì)卡通Logo符號(hào)。
她設(shè)計(jì)小圣的理念是：1990的亞運(yùn)會(huì)已過(guò)去34年，至今已更迭了兩代人，為了讓無(wú)數(shù)的年青一代消費(fèi)者感知亞運(yùn)火炬帶給神州品牌的英雄物語(yǔ)。便一改亞運(yùn)火炬的莊嚴(yán)肅穆，而用歡快、活躍的卡通形象來(lái)體現(xiàn)。
這個(gè)創(chuàng)意理念令神州小圣誕生后大受歡迎，近日神州公司廣東江門(mén)召開(kāi)了名為“我在神州”的神州品牌40年慶典大會(huì)，神州小圣在會(huì)上全景亮相，受到全國(guó)各地200多位參會(huì)代表的喜愛(ài)。
1984年誕生的帶有安全熄火保護(hù)裝置“神州牌”燃?xì)鉄崴?/p>
在1984年，廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰狙兄瞥龅谝慌_(tái)安全型燃?xì)鉄崴?，以英雄主義精神戰(zhàn)勝各種困難。40年品牌歷史的神州公司從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)，成為中國(guó)燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)的十大骨干企業(yè)，其產(chǎn)品幾乎囊括了燃?xì)饩咝袠I(yè)的所有榮譽(yù)，產(chǎn)品用戶達(dá)七千萬(wàn)戶家庭。
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