文/陳丹文
巴黎奧運(yùn)會的圣火，再度激起全球?qū)κセ鹁竦臒崆槟抗狻?/p>
每一個洲際運(yùn)動會的圣火傳遞，都是一場圣火洗滌心靈的圖騰：向前、向前、一往無前。這就是圣火激勵的體育精神和國民精神。
在中國，是早由圣火激發(fā)的人民大眾愛國精神和體育精神，當(dāng)屬中國第一次舉辦大型洲際運(yùn)動會——1990年第11屆北京亞運(yùn)會。
第11屆亞運(yùn)會要舉行“亞運(yùn)之光”全國火炬接力活動。
亞組委火炬處曾向一家外國公司洽談購買接力火炬。那家外國公司向中方提出了苛刻的條件：
一是每支火炬索高價1000美元。
二是專門開辟一條航線由專機(jī)專人護(hù)送。
三是傳遞過程中該國派專車專人跟隨，但拒不向我國透露半點火炬的技術(shù)情況。
這理所當(dāng)然被中國拒絕了。
亞運(yùn)組委會開始在國內(nèi)尋找火炬生產(chǎn)廠家。1990年4月，亞組委火炬處的同志慕名來到生產(chǎn)中國第一臺安全型燃?xì)鉄崴鞯钠髽I(yè)——廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰?。神州公司領(lǐng)導(dǎo)層聽了火炬處的領(lǐng)導(dǎo)細(xì)說的來歷，欣然拍板：“中國導(dǎo)彈火箭都能上天，火炬也肯定造的出來。這個任務(wù)神州公司接了?！?/p>
亞運(yùn)火炬和火種盒，中國人以前從沒做過，神州公司也沒有任何技術(shù)資料參考。
亞運(yùn)火炬性能要求很高，歷時一個月的傳遞，途經(jīng)各種復(fù)雜地形和氣候帶，既要適合高寒高原地區(qū)，又要適應(yīng)炎熱多雨地帶，在體積和重量上也非常講究。
研制的時間又非常緊，從4月27日到8月2日向亞運(yùn)會組委會交贈火炬，前后不到100天。
為國分憂、責(zé)無旁貸。神州公司組成火炬攻關(guān)小組，5月24日，神州火炬和圣火盒樣機(jī)通過亞運(yùn)會組委會驗收。
1990年8月2日，十一屆亞運(yùn)組委會與神州公司在北京人民大會堂舉行亞運(yùn)火炬和圣火盒捐贈儀式，神州公司將300支火炬和4個火種盒無償捐贈給第十一屆亞運(yùn)組委會。
神州火炬和圣火盒性能超國外同類產(chǎn)品。原先擬引進(jìn)的火炬一次燃燒時間只有15分鐘，神州亞運(yùn)火炬超過20分鐘；擬引進(jìn)的火炬沒有自動點火和意外熄火后再燃功能，神州火炬兼有這兩種功能。
神州火炬8級大風(fēng)吹不滅，一盆冷水潑熄后，0.3秒可自動重新點燃，既適合高寒地帶，又適應(yīng)炎熱地區(qū)，是我國火炬制造史上的一個創(chuàng)舉。
1990年8月22日至9月20日，亞運(yùn)火炬從祖國的四個終點城市——烏魯木齊、拉薩、哈爾濱、三亞傳向北京、途經(jīng)高原、海島、沙漠、溫帶和熱帶內(nèi)陸的復(fù)雜氣候，承受了風(fēng)吹雨打和各種顛簸，行程8萬公里，經(jīng)1.7億人次傳遞。極大地弘揚(yáng)了民族精神。第11屆亞運(yùn)會組委會秘書長張百發(fā)先生在驗收神州亞運(yùn)會火炬后，高度贊揚(yáng)神州公司是“國家脊梁”。
神州火炬?zhèn)鬟f時激發(fā)了全國人民的愛國熱情，而圣火與火炬同樣有對大眾愛國熱情的激發(fā)。
1990年10月1日，第十一屆亞運(yùn)組委會火炬處和神州公司聯(lián)合舉辦亞運(yùn)火炬大征聯(lián)活動，在短短的56天內(nèi)（10.1—11.25），先后共收到全國各地和臺灣、香港、澳門、孟加拉國、美國、加拿大、意大利、英國、日本、法國、蘇聯(lián)、羅馬尼亞、朝鮮、愛爾蘭、利比亞、幾內(nèi)亞、新加坡等國家和地區(qū)的來稿1036243封，應(yīng)征對聯(lián)高達(dá)8036297條，參賽的作者最大年紀(jì)95歲，最小的年方8歲，最多下聯(lián)的作者一人寫來對聯(lián)2720條。在上百萬封來稿中，書法聯(lián)314件，傳真聯(lián)73件，電報聯(lián)1827件，海外來信477封。
八百萬條征聯(lián)最終評選
上百萬個作者幾乎都附上一封熱情洋溢的感謝信，對神州公司造出亞運(yùn)火炬，中國體育健兒為國爭光，勇奪亞運(yùn)會金牌給予高度的贊揚(yáng)，高度贊揚(yáng)這次征聯(lián)激發(fā)愛國主義精神。
捐贈亞運(yùn)火炬的神州公司，成為中國第一個研制大型運(yùn)動會傳遞火炬的企業(yè)。隨后，神州先后贊助了首屆東亞運(yùn)動會、第四屆遠(yuǎn)南太平洋運(yùn)動會，第七屆全運(yùn)會、第八屆全運(yùn)會等多屆運(yùn)動會的火炬、圣火盒。填補(bǔ)了國內(nèi)大型運(yùn)動會傳遞火炬的制造空白。
2024年8月2日，一個名叫“圣火重現(xiàn)”的儀式，在“我在神州”神州品牌40年金夏盛會舉行，有神州公司總經(jīng)理劉炳源和副總經(jīng)理黎劍豪，點燃了神州公司珍藏的時隔34年的亞運(yùn)火炬，并由12名工程師、營銷精英、經(jīng)銷商代表完成傳遞，象征著神州亞運(yùn)圣火精神再次傳遞下去。
當(dāng)一個品牌因某種超凡事件形成了特定的品牌物語后，是由這個品牌物語決定的特定“文化場域”生成，并將這個品牌內(nèi)在精神意志，以時尚的形態(tài)呈現(xiàn)。
能體現(xiàn)內(nèi)在精神意志的品牌物語，是一個品牌的基核?；鹁媾c圣火，配伍神州燃?xì)饩叩拈_創(chuàng)，構(gòu)造了神州品牌文化的英雄精神、大愛精神、專業(yè)精神。
老品牌生存下來，一定有它獨特的文化積淀，有它特定的品牌情懷和精神意志。
神州作為一個40年的老品牌，專業(yè)專注燃?xì)饩咧圃?，成為中國專業(yè)符號品牌三強(qiáng)、中國五金制的行業(yè)十大骨干企業(yè)，就有歷史合理的邏輯性。
《品牌觀察》商學(xué)院院長博鋒，曾對2005年至2015年十年的《福布斯》世界500強(qiáng)品牌榜單跟蹤分析，發(fā)現(xiàn)十年間世界500強(qiáng)企業(yè)被淘汰出品牌榜單的占52%，也就是說，十年能連續(xù)留在榜單上的企業(yè)僅剩42%。
這42%企業(yè)強(qiáng)大生命力內(nèi)核，正是企業(yè)的品牌情懷和頑強(qiáng)的精神意志。
從1990年至今，神州亞運(yùn)火炬的精神一直成為神州品牌文化的無形資產(chǎn)，由此引發(fā)的各種文化活動和創(chuàng)意力，成為引領(lǐng)神州品牌文化營銷的生動內(nèi)驅(qū)力。
為了把神州品牌亞運(yùn)火炬資產(chǎn)系統(tǒng)地演講下去，生動，講好神州品牌為國分憂、責(zé)無旁貸的大愛精神故事。
神州亞運(yùn)會火炬吉祥物“小圣”
神州公司在2024年，委托歐洲藝術(shù)協(xié)會簽約藝術(shù)家陳飔泉小姐設(shè)計創(chuàng)作一個生動的吉祥物：小圣。
小圣，暗喻為神州圣火的兒子。這是一個活力十足、很萌可愛的動漫小獅子，高舉神州亞運(yùn)火炬在奔跑，體現(xiàn)了圣火精神生生不息。
陳飔泉小姐是國內(nèi)知名動漫設(shè)計師，善于用唯美的人物、鮮艷的色彩，以及可愛的動物，設(shè)計卡通Logo符號。
她設(shè)計小圣的理念是：1990的亞運(yùn)會已過去34年，至今已更迭了兩代人，為了讓無數(shù)的年青一代消費者感知亞運(yùn)火炬帶給神州品牌的英雄物語。便一改亞運(yùn)火炬的莊嚴(yán)肅穆，而用歡快、活躍的卡通形象來體現(xiàn)。
這個創(chuàng)意理念令神州小圣誕生后大受歡迎，近日神州公司廣東江門召開了名為“我在神州”的神州品牌40年慶典大會，神州小圣在會上全景亮相，受到全國各地200多位參會代表的喜愛。
1984年誕生的帶有安全熄火保護(hù)裝置“神州牌”燃?xì)鉄崴?/p>
在1984年，廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰狙兄瞥龅谝慌_安全型燃?xì)鉄崴?，以英雄主義精神戰(zhàn)勝各種困難。40年品牌歷史的神州公司從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)，成為中國燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)的十大骨干企業(yè)，其產(chǎn)品幾乎囊括了燃?xì)饩咝袠I(yè)的所有榮譽(yù)，產(chǎn)品用戶達(dá)七千萬戶家庭。
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