近期，火山引擎數(shù)智平臺VeDI旗下的實驗平臺(DataTester)上線全新功能——廣告營銷A/B實驗。
一直以來，A/B實驗在企業(yè)營銷和廣告投放領域都有廣泛的應用，但由于分流技術(shù)和跨平臺數(shù)據(jù)集成等瓶頸，企業(yè)在自己做測試時難以避免很多問題，如投放計劃之間互相擠壓搶量、素材展示量級差距過大、投放人群沒有實現(xiàn)隔離、跨平臺廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計不全等，導致科學的展示和對比無法開展，數(shù)據(jù)驗證結(jié)果有偏差。無論是企業(yè)廣告主還是廣告優(yōu)化師，在面對不同的廣告方案時，都希望能有高效科學的工具協(xié)助效果驗證，找到轉(zhuǎn)化更高的廣告方案。
DataTester的廣告營銷A/B實驗是一款用于滿足廣告主高效驗證決策效果的產(chǎn)品工具。A/B實驗結(jié)論可以清晰展示，多個投放計劃中，不同素材、不同落地頁、不同人群包、不同預算等設置條件下，到底哪個轉(zhuǎn)化效果是最好的，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)在同策略、同素材的實驗環(huán)境下，產(chǎn)出更科學的效果數(shù)據(jù)，高效決策。
據(jù)了解，火山引擎DataTester有業(yè)界前沿的人群分流技術(shù)，廣告營銷實驗可科學地完成人群隔離和競爭公平，避免實驗中的廣告計劃相互競爭擠壓，讓每一個實驗對象都獲得盡量相似的曝光機會，得出具有統(tǒng)計效力的結(jié)果。
DataTester可以通過MAPI支持廣告主，通過添加新建廣告，快速創(chuàng)建多個實驗計劃。
在評估實驗進行過程中，DataTester會計算出作為實驗對象的廣告方案的點擊率、轉(zhuǎn)化率的波動范圍，以及方案獲勝概率，在后續(xù)投放中，企業(yè)可以根據(jù)獲勝概率的大小進行判斷。在評估實驗完成后，DataTester會生成具有統(tǒng)計效力的分析報告，產(chǎn)出科學評估的實驗結(jié)論和對比實驗結(jié)果，企業(yè)可獲取高可信度的結(jié)論。
作為火山引擎數(shù)智平臺旗下的核心產(chǎn)品之一，DataTester依托字節(jié)長期沉淀的技術(shù)，現(xiàn)已支持字節(jié)內(nèi)部500多個業(yè)務，對外服務美的、華泰證券、博西家電、樂刻健身等上百家企業(yè)，以一站式實驗管理與豐富的場景化特型實驗等全方位實驗能力，持續(xù)以數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務增長。
除了旗下產(chǎn)品平臺服務能力的不斷優(yōu)化，火山引擎VeDI也正在企業(yè)數(shù)據(jù)應用場景上持續(xù)拓展。除DataTester所提供的A/B實驗能力外，VeDI還為企業(yè)提供數(shù)據(jù)洞察分析DataWind、增長分析DataFinder、企業(yè)精準營銷的VeCDP與GMP。這些數(shù)據(jù)工具能覆蓋企業(yè)所需的全鏈路數(shù)智能力，助力企業(yè)實現(xiàn)全場景數(shù)據(jù)消費，充分釋放數(shù)據(jù)價值。
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