亞馬遜Amazon今日宣布，其視頻流媒體服務(wù)Prime Video將引入一種新的廣告形式——視頻暫停時(shí)顯示廣告，以在不提高會(huì)員價(jià)格的情況下增加盈利。這項(xiàng)新策略將在電視節(jié)目、電影和體育直播期間實(shí)施，只要用戶點(diǎn)擊暫停按鈕，就會(huì)看到廣告內(nèi)容。
Prime Video方面表示，暫停廣告將以半透明的形式呈現(xiàn)，包含品牌信息和圖像，同時(shí)附有“添加到購(gòu)物車”和“了解更多”的按鈕，方便用戶直接進(jìn)行購(gòu)買或獲取更多信息。這種新廣告形式的推出，意味著Prime Video用戶將看到比之前更多的廣告內(nèi)容。
對(duì)于那些不希望被廣告打擾的用戶，亞馬遜也提供了解決方案。用戶可以選擇在原有的8.99美元（約65元人民幣）套餐基礎(chǔ)上增加2.99美元（約22元人民幣），即可解鎖無廣告體驗(yàn)，同時(shí)還能享受杜比視界和杜比全景聲的高級(jí)音視頻功能。
亞馬遜Amazon Prime Video一直以“無廣告”和“低價(jià)格”為賣點(diǎn)，吸引了大批海外消費(fèi)者。然而，在各大流媒體平臺(tái)紛紛漲價(jià)的背景下，亞馬遜需要尋找新的盈利方式以維持其競(jìng)爭(zhēng)力。因此，通過植入廣告的方式，亞馬遜希望在不提高會(huì)員價(jià)格的前提下，增加收入并維持其市場(chǎng)份額。
亞馬遜今日聲稱，Prime Video廣告平均每月覆蓋2億人。根據(jù)4月30日發(fā)布的2024年第一季度財(cái)報(bào)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了24%，顯示出其廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。此次推出視頻暫停廣告，無疑將進(jìn)一步推動(dòng)亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
總體來看，亞馬遜Amazon Prime Video的新廣告策略旨在平衡用戶體驗(yàn)和盈利需求，通過創(chuàng)新的廣告形式來吸引更多品牌和消費(fèi)者的關(guān)注。這一策略的實(shí)施將對(duì)整個(gè)流媒體行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，值得市場(chǎng)關(guān)注。
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