雙11購物狂歡節(jié)已經如火如荼地展開，各大品牌都在這個特殊的日子里進行著激烈的競爭。其中，蘋果公司旗下的iPhone 15系列也首次出現了官方降價。
據報道，Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領券至高優(yōu)惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點起，iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外，暢航Apple授權專營店等渠道也進行了降價促銷。其中，iPhone15/Plus優(yōu)惠800元；iPhone 15 Pro Max優(yōu)惠500元。
與去年相比，今年蘋果加大了優(yōu)惠力度。去年10月31日，蘋果在官方微信上發(fā)布了降價信息：iPhone 14/Plus領券減550元，iPhone 14 Pro/Pro Max領券減350元，且都支持12期免息。
當前，市場對蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產品的反應平淡。研究機構Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。日前，iPhone15全系價格下降話題，甚至沖上社交媒體平臺熱搜榜首。
曾經，iPhone一度被認為是保值率最高的智能手機，但如今為了提高市場份額及產品銷量，蘋果也采取了以舊換新、分期免息付款、直接降價等讓利促銷的方式。
10月27日，國際數據公司IDC發(fā)布的2023年第三季度中國手機市場銷量報告顯示，榮耀以19.3%的市場份額位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市場份額排名第二；iPhone 15系列的市場反應低于預期，更多消費者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應問題無法完全滿足，以16.0%的市場份額排名第三；vivo以15.7%的市場份額排名第四；小米維持第五名。
對于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“主要在于渠道提前降價，而官方后續(xù)的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應受限，銷售表現不及iPhone 14系列。”
蘋果在中國市場還面臨著來自安卓廠商的激烈競爭，尤其是榮耀、OPPO、vivo和小米等品牌，它們不僅在價格上有優(yōu)勢，而且在產品設計、功能創(chuàng)新、渠道布局、營銷策略等方面也有不斷的進步和突破，贏得了不少消費者的青睞。據國際數據公司IDC的報告顯示，2023年第三季度，蘋果在中國手機市場的份額為16%，排名第三，而榮耀、OPPO、vivo和小米的份額分別為19.3%、16.2%、15.7%和10.9%，排名前四。
此次蘋果官方直營店的降價行為，無疑是對市場反應的積極響應。然而，這一舉措是否能夠挽回消費者對于iPhone 15系列的熱情，還有待時間的檢驗。
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