11月25日凌晨三點，五星巴西的2022年卡塔爾世界杯首秀對陣世界排名21位的塞爾維亞隊，有沙特反殺阿根廷、德國1-2日本的前車之鑒，賽前很多網(wǎng)友表示巴西-塞爾維亞仍有懸念。不過這次，幸運之神沒有眷顧塞爾維亞，“桑巴軍團”保持了高水準，2-0成功拿下小組賽第一場。接下來，塞爾維亞和巴西還將分別迎戰(zhàn)瑞士、喀麥隆。
桑巴軍團對戰(zhàn)歐洲黑馬，賽事精彩紛呈
世界杯開賽后，奪冠熱門阿根廷隊和德國隊相繼爆冷告負，將桑巴軍團巴西隊世界杯首秀的關(guān)注度推向新高度。比賽開始后，面對勁敵，在歐洲區(qū)預(yù)選賽中排名小組第一的塞爾維亞隊表現(xiàn)出了強悍的身體素質(zhì)優(yōu)勢，與巴西隊積極展開拼搶。上半場比賽節(jié)奏被巴西隊掌控，但主打防守反擊的塞爾維亞隊也在不斷尋找機會，互交白卷后，下半場易邊再戰(zhàn)，雙方都加強了攻勢，最終以理查利森梅開二度，巴西隊2-0獲勝。
賽前就有分析稱，這場比賽的精彩程度可以排進本屆世界杯前三，不僅是因為五星巴西的世界杯首秀，對戰(zhàn)另一邊的塞爾維亞表現(xiàn)也值得期待。在這個世界杯周期內(nèi)，塞爾維亞隊整體實力有極大提升，在歐洲區(qū)預(yù)選賽中擠掉了實力強勁的葡萄牙隊，排名小組第一。從球員素質(zhì)來看，多名球員身高都在190以上，在高空球的爭奪上占據(jù)很大優(yōu)勢。當(dāng)家球星為杜?！に掀?，是此前逆轉(zhuǎn)葡萄牙的決勝功臣。雖然首場不敵巴西隊，但后續(xù)對戰(zhàn)瑞士和喀麥隆，塞爾維亞的勝率不小，有望拿到小組出線名額。
球場之外，TCL、當(dāng)貝體育營銷更具看點
除了球場上的精彩賽況，更加引起大眾關(guān)注的是科技企業(yè)TCL和當(dāng)貝投影在體育營銷領(lǐng)域的動作——2022年，TCL和當(dāng)貝分別簽約了巴西和塞爾維亞國家足球隊。有網(wǎng)友笑稱這場比賽不僅是巴西和塞爾維亞的對決，更是TCL與當(dāng)貝的正式亮相。雖然第一場交鋒結(jié)局已定，但背后的支持者TCL和當(dāng)貝才剛剛嶄露頭角。
當(dāng)貝：塞爾維亞隊+“退錢哥”，把握“品牌調(diào)性+大眾共情”
當(dāng)貝投影是智能投影領(lǐng)域首次參與世界杯相關(guān)體育營銷的企業(yè)，早前當(dāng)貝投影就官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，11月23日起，當(dāng)貝投影廣告登陸中央電視臺體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+)，并且首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名。
此外，在2018年俄羅斯世界杯爆火出圈的“退錢哥”近日發(fā)布視頻，向網(wǎng)友介紹了他的卡塔爾世界杯觀賽裝備，并表達了對于此次世界杯的期許，而在視頻最后的彩蛋環(huán)節(jié)，何勝向大家介紹了一款當(dāng)貝激光投影X3，并對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。
可以看出，此番當(dāng)貝試水體育營銷領(lǐng)域是有備而來：首先借助歐洲黑馬強隊塞爾維亞表達自身同樣的黑馬地位，又通過上線央視廣告，闡述了高端投影品牌的調(diào)性；因2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽國足失利，“退錢哥”何勝在接受記者采訪時爆出“你們對得起我們嗎!退錢!”受到一眾網(wǎng)友的追捧。與“退錢哥”的合作，則體現(xiàn)了當(dāng)貝品牌貼近大眾用戶，具備極強的共情能力。
值得注意的是，作為新近崛起的年輕品類，投影儀銷量在世界杯期間不斷攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前三天，平臺投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長211%；世界杯開賽首日，京東投影儀成交額同比增長240%，綜合品類表現(xiàn)來看，當(dāng)貝此番系統(tǒng)化深度參與全球性體育營銷，可謂趁勢而上，借卡塔爾東風(fēng)將自身品牌認知帶上新高度。
TCL：體育營銷“組合拳”，真金白銀賺取高流量
對比當(dāng)貝和剛剛爆火出圈的“前輩”海信，TCL在世界杯體育營銷上的“組合拳”同樣精彩。2022年9月，TCL先是在德國柏林消費類電子展上宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden)，以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使；后又宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西隊在足球場上的地位難以替代，手捧五星，奪冠大熱門巴西隊在2022年卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。從25日的比賽也能夠看出，巴西首秀就將熱度拉滿，而拉斐爾、羅德里戈、菲爾·福登、佩德里幾位明星球員的流量價值也不言而喻。TCL這波，選擇了最有流量的球隊和球星，用真金白銀砸出了品牌知名度。
與當(dāng)貝一樣，TCL也是行業(yè)中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬臺。其中，第三季度銷量達647萬臺，同比增長11.8%，在中國市場銷量同比增長46.6%。
TCL電子一直致力于Mini LED技術(shù)的研發(fā)，2019年推出全球首臺Mini LED智屏。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年前三季度，TCL Mini LED智屏零售量在國內(nèi)Mini LED TV市場上的占有率超過52%，蟬聯(lián)排名第一，占有絕對優(yōu)勢。
賽場對決告一段落，當(dāng)貝、TCL拳腳剛施展
無論是足球本身還是世界杯比賽，關(guān)鍵都不在于勝負，而在于足球所傳遞的體育精神。對TCL和當(dāng)貝等參與體育營銷的企業(yè)來說，簽約球隊的輸贏也并不是最重要的，重要的是如何抓住這一四年一次的機會，通過全球性體育賽事，將中國科技品牌新勢力傳播到世界各地。巴西和塞爾維亞的對決雖然告一段落，但就本屆世界杯體育營銷而言，TCL和當(dāng)貝作為中國科技企業(yè)的典型代表，才剛剛開始施展拳腳。
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