隨著洗衣機(jī)普及率提高，行業(yè)進(jìn)入存量階段已經(jīng)成為企業(yè)面對(duì)的發(fā)展難題。用戶需求量萎縮，加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，企業(yè)又該如何尋找增長(zhǎng)點(diǎn)呢？解決問(wèn)題的辦法，在于向用戶端靠攏。通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)解決用戶生活痛點(diǎn)，滿足用戶對(duì)高端產(chǎn)品和高品質(zhì)生活的需求，進(jìn)而打開(kāi)新增長(zhǎng)空間。
11月17日，第46周GfK中怡康數(shù)據(jù)公布，海爾洗衣機(jī)以46.1%的年累份額再創(chuàng)行業(yè)新高，穩(wěn)居行業(yè)榜首。那么，海爾洗衣機(jī)是如何做到的呢？一方面以原創(chuàng)科技拉動(dòng)新的增長(zhǎng)空間，滿足用戶日益細(xì)化的洗護(hù)需求；另一方面，持續(xù)推出品質(zhì)過(guò)硬的洗護(hù)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，讓用戶不糾結(jié)。
海爾“精華洗”科技正拉動(dòng)新的增長(zhǎng)
剛剛過(guò)去的雙11，海爾洗衣機(jī)第11年成為洗衣機(jī)行業(yè)全網(wǎng)銷(xiāo)售冠軍。而登頂冠軍的王牌之一，就是最新發(fā)明的“精華洗”科技，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)進(jìn)入“精華洗”時(shí)代。
白襯衫洗上幾次就發(fā)舊？只穿了一季的衣服，來(lái)年再穿時(shí)為何就沒(méi)了原來(lái)的色澤……海爾革新性的“精華洗”科技要破解的，就是這些難題。通過(guò)速溶預(yù)混艙，智能生成3倍濃度“精華液”預(yù)洗，海爾“精華洗”洗衣機(jī)能激活洗衣液的活性因子，同時(shí)也解決水表面張力大導(dǎo)致滲透力弱的問(wèn)題。
從洗滌效果來(lái)看，“精華洗”洗衣機(jī)與傳統(tǒng)水洗方式相比有明顯優(yōu)勢(shì)。在實(shí)驗(yàn)條件下，“精華洗”洗衣機(jī)可以實(shí)現(xiàn)省時(shí)37%，省水38%，省電29%，且衣服磨損率降低15%。從市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，海爾“精華洗”洗衣機(jī)在電商渠道的市場(chǎng)業(yè)績(jī)斐然。作為今年的新品，它首次參加雙11就成為4K—6K價(jià)位段的優(yōu)選型號(hào)。
創(chuàng)新與革新，行業(yè)龍頭的引擎
創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)前行的引擎，而能夠引領(lǐng)與帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入新階段，則離不開(kāi)龍頭企業(yè)的產(chǎn)品力、洞察力與領(lǐng)導(dǎo)力。
縱向分析近十年來(lái)的洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展，海爾在衣物洗護(hù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，幾度開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)新風(fēng)向。
2004年，海爾自主研發(fā)了自動(dòng)擋技術(shù)，打破了傳統(tǒng)滾筒機(jī)不論多少衣服都按標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行洗滌的技術(shù)瓶頸。
2012年，海爾洗衣機(jī)發(fā)布直驅(qū)電機(jī)的水晶滾筒洗衣機(jī)，帶領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟直驅(qū)時(shí)代，讓洗衣機(jī)告別傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)，徹底實(shí)現(xiàn)了安靜、平穩(wěn)運(yùn)行。
2014年，海爾洗衣機(jī)在全球范圍內(nèi)首創(chuàng)“免清洗”洗衣機(jī)，破解了這一個(gè)困擾行業(yè)的難題。2019年4月，海爾“無(wú)外桶”免清洗推出，讓內(nèi)筒邊緣跟桶完全貼合，斷絕了污垢產(chǎn)生的條件，創(chuàng)新了洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)。
橫向來(lái)看，海爾在洗衣機(jī)之外，不斷拓展邊界，不斷為業(yè)績(jī)帶來(lái)全新增長(zhǎng)引擎。
針對(duì)家居審美需求，海爾研發(fā)出洗干集成機(jī)，首次融合洗衣機(jī)和干衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)洗干護(hù)三合一。它的下筒搭載了斐雪派克直驅(qū)電機(jī)，洗衣更安靜平穩(wěn)，以及采用最新的“精華洗”科技，洗滌更徹底。上筒搭載雙擎熱泵科技，雙擎科技讓多件衣物可以一次烘得透、烘得快，同時(shí)依托負(fù)離子空氣洗，高端面料衣物在家也能護(hù)理。
創(chuàng)新性、前瞻性的布局已經(jīng)成為海爾的底色，也是其始終穩(wěn)坐行業(yè)龍頭位置的基石。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2022年前三季度，海爾洗衣機(jī)份額繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先：線下零售額份額為46.3%；線上零售額份額達(dá)到40.2%；其中萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)份額高達(dá)76.8%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
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