11月17日，2022金瞳獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式公布。藍(lán)標(biāo)傳媒選送作品從2206件優(yōu)秀案例作品中脫穎而出，斬獲2022金瞳獎(jiǎng)1金2銀5銅共計(jì)8項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯企業(yè)實(shí)力，賦能營銷，讓有溫度的創(chuàng)意發(fā)聲，讓有厚度的品牌出圈。
據(jù)悉，藍(lán)標(biāo)傳媒斬獲8項(xiàng)榮譽(yù)的2022金瞳獎(jiǎng)，由中國商務(wù)廣告協(xié)會（CAAC）指導(dǎo)、傳播行業(yè)平臺廣告門主辦，是對內(nèi)容及內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)；同時(shí)，在評審維度，2022金瞳獎(jiǎng)邀請業(yè)內(nèi)知名的專家學(xué)者、品牌廣告主高層、研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、營銷服務(wù)公司高層、媒體高管等，共同組成專業(yè)的評審團(tuán)隊(duì)，對參賽作品進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評審，最終選出評審團(tuán)大獎(jiǎng)2件、全場大獎(jiǎng)16件、單項(xiàng)獎(jiǎng)14件、金獎(jiǎng)106件、銀獎(jiǎng)225件、銅獎(jiǎng)292件，為行業(yè)提供一些洞悉內(nèi)容變革的視角，同時(shí)讓內(nèi)容、內(nèi)容營銷朝著更為多元、創(chuàng)意的方向發(fā)展。
挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌價(jià)值、消費(fèi)者洞察，是金瞳獎(jiǎng)的價(jià)值所在；深度融合數(shù)據(jù)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意、服務(wù)能力，打造更有想象空間和可持續(xù)的內(nèi)生驅(qū)動力，發(fā)揮內(nèi)容和營銷更大的價(jià)值，賦能企業(yè)商業(yè)增長，則是藍(lán)標(biāo)傳媒進(jìn)化演變的方向。
藍(lán)標(biāo)傳媒懷揣著“鏈接廣告和科技、鏈接中國和全球、鏈接客戶和用戶、鏈接web2.0和web3.0”四大使命，積極發(fā)展出海營銷、品牌營銷、效果營銷三大優(yōu)勢業(yè)務(wù)及網(wǎng)紅營銷、直播電商、元宇宙營銷三大新興業(yè)務(wù)；通過構(gòu)建強(qiáng)大的技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源和服務(wù)壁壘，持續(xù)為快消、游戲、汽車、金融、電商等多個(gè)領(lǐng)域的客戶提供整合的智能營銷解決方案，向“成為全球范圍內(nèi)最大的獨(dú)立營銷科技公司”繼續(xù)前進(jìn)。
此次，藍(lán)標(biāo)傳媒又聯(lián)手品牌，帶來哪些廣受好評的獲獎(jiǎng)案例呢？我們來一起看看～
奧利奧《餅雪奇遇》
2022金瞳獎(jiǎng) PR與品牌建設(shè)組-整合營銷 金獎(jiǎng)
2022金瞳獎(jiǎng) 媒介組-戶外廣告 銅獎(jiǎng)
2022金瞳獎(jiǎng) 原創(chuàng)短視頻組-最佳動畫創(chuàng)意 銅獎(jiǎng)
奧利奧以消費(fèi)者為中心，因時(shí)制宜顛覆性打造季節(jié)限定產(chǎn)品白色奧利奧，集高顏值與高技術(shù)于一體，自造應(yīng)季熱點(diǎn)打開廣闊市場；深入TA洞察，將好吃好玩發(fā)揮到極致，奧利奧趣味還原了美輪美奐的冰雪世界。奧利奧和年輕人一起，用最會玩、最美輪美奐的營銷campaign來提升品牌曝光和品牌好感度，成為圣誕營銷中的一枝獨(dú)秀。打造一場別樣的白色冰雪夢幻世界助力消費(fèi)者玩在一起，度過一個(gè)特別的冰雪季。
奧利奧 玩心上場，花式開玩
2022金瞳獎(jiǎng) PR與品牌建設(shè)組-整合營銷 銀獎(jiǎng)
零食屆的“頭號玩家”，今夏跟隨全民矚目的奧運(yùn)超高熱點(diǎn)，玩心大起的奧利奧又忍不住搞事情了—— 趁勢來場“夏日運(yùn)動會”，號召“玩心上場，花式開玩”。今夏最大熱點(diǎn)是什么？當(dāng)然是東京奧運(yùn)會！那么奧運(yùn)最大的快感來自哪里？榮譽(yù)感？對抗感？還是觀賞感？ NO NO NO，那些太宏大了。對于愛玩的年輕人來講，參與感才是最能體現(xiàn)奧運(yùn)氛圍的地方吶！
小米海外整合營銷傳播*藝人藝術(shù)家IP
2022金瞳獎(jiǎng) PR與品牌建設(shè)組-海外營銷 銀獎(jiǎng)
小米在日本發(fā)布旗艦新品Xiaomi 11T Series，邀請日本藝人光希Kōki，以“Xiaomi品牌摯友”的身份對產(chǎn)品進(jìn)行代言合作，并為新品拍攝了一組形象廣告大片作為主視覺之一，在新品媒體發(fā)布會上強(qiáng)勢曝光，吸引科技媒體以及時(shí)尚娛樂等圈層媒體的強(qiáng)勢關(guān)注。藝人大片素材同步進(jìn)行數(shù)字廣告、地標(biāo)廣告、零售店物料等投放，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道聯(lián)合發(fā)力，最大化曝光效果，以藝人“年輕活力”的影響力提升小米品牌形象，增加高端機(jī)競爭市場中消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛和期待。
#奧利奧還能做什么#節(jié)日系列短視頻-櫻花季篇
2022金瞳獎(jiǎng) 原創(chuàng)短視頻組-最佳視覺效果 銅獎(jiǎng)
近年來，短視頻平臺月活與平均用戶使用時(shí)長，呈井噴式爆發(fā)增長。奧利奧深耕短視頻平臺，并以趣味腦洞內(nèi)容優(yōu)勢入局，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量雙增長。
奧利奧占領(lǐng)節(jié)日營銷高點(diǎn)，“創(chuàng)意”不斷，三大營銷策略，以圣誕、春節(jié)、櫻花季為支點(diǎn)，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者內(nèi)容心智，收割海量品牌關(guān)注。在2021年的節(jié)日營銷季中，用三支出圈定格動畫，斬獲億萬曝光量，為短視頻平臺賬號帶來10w+粉絲增長。與此同時(shí)，三波重拳出擊的營銷戰(zhàn)役中，品牌社交電商轉(zhuǎn)化量高達(dá)35%，小程序用戶激增到70w，成功使奧利奧打造從傳播至收割的社交閉環(huán)。奧利奧深耕創(chuàng)意內(nèi)容，和消費(fèi)者一起“玩心”四溢。
優(yōu)衣庫 – 致敬了不起的力量
2022金瞳獎(jiǎng) PR與品牌建設(shè)組-整合營銷 銅獎(jiǎng)
他們是自己幸福生活的創(chuàng)造者，也是筑造我們美好生活的守護(hù)者。
“平凡鑄就偉大，英雄來自人民。每個(gè)人都了不起！”當(dāng)每個(gè)人的奮斗韌勁、拼搏精神都能迸發(fā)出來，涓滴之力就能匯聚成為這一股「了不起的力量」。這是特別的一年，春節(jié)假期，他們依然默默堅(jiān)守在各自崗位上，用責(zé)任守護(hù)萬家燈火，以奉獻(xiàn)換來節(jié)日祥和。而優(yōu)衣庫也以LifeWear服適人生，藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新之力，在每個(gè)細(xì)微之處，積極賦能「了不起的力量」，默默致敬每個(gè)平凡崗位上，了不起的中國人。
Jeep – 后備箱那么大的盲盒，你見過嗎？
2022金瞳獎(jiǎng) 社會化營銷組-事件營銷 銅獎(jiǎng)
2021年末將至，Jeep social端各平臺粉絲增長數(shù)據(jù)與年度KPI尚存差距，加之品牌平臺圈層固話，對于新消費(fèi)人群的吸引力不足，難以撬動新流量入駐。為此，品牌借勢年終福利回顧配合濃厚節(jié)日氣息開展「羊毛計(jì)劃」，借套“盲盒”流量密碼的同時(shí)貼合品牌越野特色，打造全網(wǎng)“最野盲盒”。超巨化造型加之品牌相關(guān)周邊禮品，以及在外圍KOL開箱助推下，將本次盲盒項(xiàng)目打造成為了極具辨識度的一次破圈行動。在強(qiáng)化了原有用戶粘度的同時(shí)破圈吸引了來自外部的海量關(guān)注，一箭雙雕。
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