在去年廣受好評的基礎上,今年我們將OneSigh出海營銷日歷中的6個重點出海市場全年日歷擴充到了12個!通過定位不同的、具體的出海市場,助力出海企業(yè)做更游刃有余、更本地化的出海社媒營銷!
2023出海營銷日歷
12個細分重點市場:
北美地區(qū)/拉丁美洲/東歐/歐洲/東亞/南亞/東南亞/澳大利亞和新西蘭/西非/東非/南非/中東及北非地區(qū)
重點市場要點:
涵蓋地理、人口、經(jīng)濟和禁忌等基本情況
北美營銷節(jié)點
北美通常指的是美國、加拿大和格陵蘭島等地區(qū),是世界上經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)之一, 北美最主要的兩個國家——美國和加拿大均為發(fā)達國家,其人類發(fā)展指數(shù)較高,其經(jīng)濟一體化水平也很高。因此我們的北美地區(qū)營銷日歷以美國和加拿大為主,來聚焦當?shù)氐谋镜鼗癄I銷節(jié)點。
2月土撥鼠日
土撥鼠日是北美地區(qū)的一個傳統(tǒng)節(jié)日。每年2月2日,美國和加拿大許多城市和村莊都會慶祝。土撥鼠在北美地區(qū)有預測天氣的象征意義,想要體現(xiàn)親和力和與自然親近的品牌可以在這一天與北美地區(qū)人民共同慶祝。
3月奧斯卡頒獎典禮
3月,全球所有人都在關注奧斯卡金像獎的頒獎典禮。往年各個品牌都希望蹭上奧斯卡的熱度,在奧斯卡頒獎典禮直播中投入頂級的預算、投放極具創(chuàng)意和電影質(zhì)感的廣告短片。以此向全球關注奧斯卡的人們,展示品牌的優(yōu)勢。而無法投入過多預算的品牌則可以通過OneSight營銷云的“素材”功能搜索奧斯卡相關關鍵詞,以隨時響應由奧斯卡頒獎典禮帶來的熱詞和熱梗。
歐洲營銷節(jié)點
歐洲是世界第三大電商市場,大多數(shù)電子商務營業(yè)額集中在西歐(66%),南歐(12%)、北歐(8%)、東歐(6%),有2億歐洲消費者會在網(wǎng)上買跨境商品。盡管英、法、德這樣的成熟市場中競爭激烈、增長速度放緩,但對想要獲取世界級影響力的品牌來說,歐洲市場是必然要關注的重點市場。由于聯(lián)合國的總部位于歐洲,所以我們將聯(lián)合國規(guī)定的全球性節(jié)日也整合到了歐洲市場中。
3月(英國和愛爾蘭)世界讀書日
原本聯(lián)合國教科文組織1995年將每年的4月23日定為世界讀書日,英國和愛爾蘭為了避免4月23日的世界讀書日與中小學校的復活節(jié)假期和圣喬治節(jié)相沖突,所以選定每年3月的第一個周四來慶祝世界讀書日。
5月歐洲電視網(wǎng)歌唱大賽
歐洲電視網(wǎng)歌唱大賽(法語:Concours Eurovision de la chanson,英語:Eurovision Song Contest)是世界上規(guī)模最大的歌唱類比賽之一,自1956年開始舉辦。如果說美國電視觀眾都在關注超級碗和奧斯卡,那么歐洲電視觀眾則十分重視歐洲歌唱大賽,在歐洲市場進行營銷的品牌不妨挖掘比賽中的熱門選手及熱門話題,與當?shù)赜^眾拉進距離。
南亞營銷節(jié)點
南亞共7個國家,尼泊爾、不丹為內(nèi)陸國,印度、巴基斯坦、孟加拉為臨海國,斯里蘭卡、馬爾代夫為島國。龐大的人口基數(shù)使得印度成為Facebook、WhatAPP用戶數(shù)最多的國家,但與此同時印度的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍處于發(fā)展階段,而且由于印度政府對外國品牌的種種限制,品牌選擇進入印度市場仍需要加深了解并且更加謹慎。
10月十勝節(jié)
十勝節(jié)是來源于印度兩大著名史詩之一的《羅摩衍那》,是為了慶祝羅摩和惡魔血戰(zhàn)10天最終獲勝。節(jié)日的最高潮是第10天的夜晚,被稱為“勝利的第10天”。節(jié)日期間,可以看到盛裝的牛車、象車隊伍邊走邊表演,是印度教的重要節(jié)日。
11月排燈節(jié)
在每年印度舊歷的最后一天(相當于公歷10月前后的某一天),是全球十幾億印度人及印度裔都在慶祝的盛大節(jié)日——排燈節(jié),這也是出海印度市場的品牌最關注的節(jié)日之一。排燈節(jié)在印度教的歷法Ashwayuja月期間,無數(shù)的燈火會被點亮,作為希望和慶祝的標志。慶?；顒映掷m(xù)五天五夜,氣氛熱鬧。
東南亞營銷節(jié)點
東南亞區(qū)域一共有11個國家,考慮到人口與用戶購買潛力等因素,出海企業(yè)目前主要關注印尼、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡這6個國家。東南亞市場整體呈現(xiàn)人口結(jié)構(gòu)年輕、 經(jīng)濟快速發(fā)展、 消費意愿大于儲蓄等共性。
11月水燈節(jié)
水燈節(jié)在泰國流傳了700多年,最初源自在河畔放水燈,表達對水神的謝意和敬意的傳統(tǒng)。水燈節(jié)期間,各大小城市都有各種慶?；顒?首都等地會有大規(guī)模的花車巡游。水燈節(jié)也被認為是泰國當?shù)貏e具特色的情人節(jié),節(jié)日期間,泰國各地的青年人都以水燈為緣,涌向金桂河畔以及清邁等燈會最盛的城市。
12月泰國九世國王普密蓬的誕辰紀念日/國慶節(jié)/父親節(jié)
12月5日是泰國九世國王普密蓬的誕辰紀念日,也被定為泰國國慶節(jié)和父親節(jié)。在這一天出海品牌在參與莊嚴隆重的慶祝的同時,也需要注意當?shù)厥袌龅慕?不可娛樂化地進行營銷和表達。
澳大利亞及新西蘭營銷節(jié)點
澳大利亞是南半球經(jīng)濟最發(fā)達的國家和全球第12大經(jīng)濟體,國家高度城市化,有近一半民眾居住在悉尼和墨爾本兩大城市,其完善的城市基礎配套設施為在線上午的發(fā)展提供了便利。
11月墨爾本杯賽馬嘉年華
在南半球的澳洲,每年11月的第一個周二會舉行一場“讓國家停擺”的賽事——墨爾本杯。如今,墨爾本杯已經(jīng)從一場賽馬的盛宴,演變成一個與賽馬相結(jié)合的地域性節(jié)日,集美食、音樂時尚為一體。
12月跨年
北半球白雪皚皚的時候,南半球正是夏季。澳洲的悉尼港在跨年夜會有大型煙花匯演,人們往往會匯集在悉尼海港大橋以及悉尼港沿岸觀賞。南半球的跨年具有獨特的風情,品牌可以以此借勢,打造更輕松也更熱鬧的跨年慶祝活動。
以上是我們精選的幾個全球重要出海市場,在OneSight推出的《2023出海重點市場營銷日歷》中,還有東亞、東歐、中東及北非等其他重點市場營銷節(jié)點待你解鎖——在公眾號后臺回復關鍵詞【2023地區(qū)日歷】即可馬上下載查看!
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/564543.html
