近年來，受新冠肺炎疫情反復、原材料價格走高、芯片日益緊缺、“宅經(jīng)濟”紅利消退等因素的影響，小家電市場持續(xù)降溫。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電上半年零售額為263.8億元，同比下降4.9%；零售量為11136萬臺，同比下降13.2%。
創(chuàng)意小家電第一股小熊電器（002959.SZ）在上半年卻逆市增長，交出了一份令人滿意的答卷。2022年8月30日，小熊電器發(fā)布了2022年半年度報告。數(shù)據(jù)顯示，小熊電器上半年營業(yè)收入為18.48億元，同比增長13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.48億元，同比增長6.65%。
筆者認為，小熊電器能獲得亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，是因為其開創(chuàng)并領(lǐng)跑中國創(chuàng)意小家電市場，通過加強自身研發(fā)創(chuàng)新實力，不斷開發(fā)新興品類，布局精品戰(zhàn)略，大力開展智能制造、數(shù)字化建設而實現(xiàn)。
開創(chuàng)“創(chuàng)意小家電”，填補小家電市場空白
通過開創(chuàng)“創(chuàng)意小家電”，小熊電器填補小家電市場空白，實現(xiàn)“彎道超車”。
在最初的小家電市場上，矗立著蘇泊爾、美的、九陽股份三大巨頭，在他們的帶領(lǐng)下，市場上的主流產(chǎn)品是微波爐、蒸箱、烤箱、豆?jié){機等剛需型產(chǎn)品，服務對象都是以“家庭”為單位。彼時，幾乎所有小家電品牌都沒有留意到非剛需小家電這片空白市場，更沒有品牌將年輕消費者定位為主力人群。
2006年，小熊電器緊扣年輕人定位，順應消費者消費升級的細分需求，從非剛需產(chǎn)品切入，推出首款產(chǎn)品酸奶機，還有煮蛋器、豆芽機，新奇、有趣的產(chǎn)品概念立刻抓住了不少年輕用戶眼球，開創(chuàng)“創(chuàng)意小家電”先河，填補市場空白，為消費者帶來新的消費體驗甚至是新的生活方式。自此，小熊電器成為中國創(chuàng)意小家電市場的開山鼻祖，在發(fā)展相對成熟的小家電市場中開辟了一方新天地。
小熊電器股份有限公司董事長、總經(jīng)理李一峰把這種打法描述為“種草”，任何一個生態(tài)系統(tǒng)中都是既有大樹又有小草，小熊電器是從與大樹不同的成長路徑來發(fā)展自己的生態(tài)。
隨著自身實力的不斷壯大，小熊電器立足于“非剛需的創(chuàng)意小家電”核心主業(yè)的同時，近年來開啟“剛需小家電”賽道，與傳統(tǒng)小家電企業(yè)并排賽跑。在設計靈感上，小熊電器另辟蹊徑，推出“一人食”電飯煲、豆?jié){機等剛需產(chǎn)品線，受到了許多獨居、追求品質(zhì)感的年輕消費者的喜愛，并被許多生活博主進行推薦。
隨著消費者的場景使用需求愈發(fā)豐富，更加要求小家電企業(yè)必須加快產(chǎn)品迭代、拓展使用場景。小熊電器堅持多元化發(fā)展，業(yè)務覆蓋廚房、母嬰、生活、家居用品等多領(lǐng)域，并在多個品類上拔得頭籌。
2022年618期間，小熊電器養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機、電烤爐、吐司機、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得天貓平臺銷售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機、煮蛋器、酸奶機、電熱飯盒、打蛋器等六大品類獲得京東平臺銷售額第一。
回首來看，小熊電器一開始的定位人群是非常正確的，如今年輕人已是購買小家電等泛家居產(chǎn)品的主力人群。根據(jù)小熊電器聯(lián)合36氪研究院發(fā)布《2022年小家電市場趨勢洞察報告》，在12000名具有小家電購買力及潛在消費需求的受訪者中，完全沒有購買過任何小家電產(chǎn)品的僅占1.9%，購買過生活類、廚具類、個人護理類小家電的年輕人達8成以上。
增加創(chuàng)新研發(fā)投入，小熊電器實施精品戰(zhàn)略
在競爭極其激烈的小家電市場，“機海戰(zhàn)術(shù)”效率低下，并不可取，只有聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控、智能制造、數(shù)字化建設的“精品戰(zhàn)略”才是小家電市場轉(zhuǎn)型升級的方向。
例如，蘋果公司每年僅憑幾款iPhone機型就能夠在智能手機市場絕對領(lǐng)先，靠的就是精品戰(zhàn)略。相對機海戰(zhàn)術(shù)，精品戰(zhàn)略能幫助企業(yè)優(yōu)化成本，凸顯差異化技術(shù)優(yōu)勢，提升單款產(chǎn)品的回報率。
今年上半年，小熊電器多項經(jīng)營指標向好，業(yè)績逆市強勁增長，其中一個很重要的原因是其今年以來逐漸落實產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略布局。
在產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略下，小熊電器對于產(chǎn)品創(chuàng)新度和市場競爭力的要求會更嚴格。小熊電器不會集中在一個產(chǎn)品品類里打造一款大爆品，更多地會在同一個品類里投放多個小爆品來競爭。
產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)能夠讓企業(yè)在市場競爭中保持差異化優(yōu)勢。小熊電器依靠創(chuàng)新研發(fā)，推出了養(yǎng)生壺、烤涮一體機等新興小家電，并帶火相關(guān)品類市場。但小家電是一個準入門檻較低的行業(yè)，隨著競爭者不斷入局，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。企業(yè)想要在日趨同質(zhì)化的競爭中脫穎而出，保持穩(wěn)步增長，領(lǐng)跑市場，需要更強的技術(shù)研發(fā)能力做后盾。因此，小熊電器將自己的發(fā)展路線更加明確地定位為以技術(shù)為驅(qū)動，實施精品戰(zhàn)略，構(gòu)筑企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的護城河。
小熊電器在幾年前已經(jīng)構(gòu)建屬于自己的三級研發(fā)體系，近年來持續(xù)加大研發(fā)投入，以保證公司技術(shù)創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，保持“用戶中心”驅(qū)動創(chuàng)新優(yōu)勢。小熊電器研發(fā)投入占營收比重（研發(fā)費用率）領(lǐng)先于蘇泊爾、新寶股份等主要廚房小家電企業(yè)，在行業(yè)中處于較高水平。根據(jù)小熊電器、新寶股份、蘇泊爾2022年半年度報告，上半年，這3家企業(yè)的研發(fā)費用率分別是3.44%，3.19%，1.88%。
此外，小熊電器仍將持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，后續(xù)研發(fā)費用率料將保持提升，預計2022-2024年研發(fā)費率分別為3.6%、3.8%、3.8%，屬于行業(yè)第一梯隊。
在產(chǎn)品創(chuàng)新設計模塊，小熊電器通過融合工業(yè)設計、用戶體驗和未來產(chǎn)品設計趨勢的研究，把研究的結(jié)果屬性轉(zhuǎn)化為設計元素附加在產(chǎn)品創(chuàng)新當中，通過產(chǎn)品的視覺化美感、形式感、體驗感的設計解決用戶的痛點，滿足用戶的需求，帶給用戶更好的消費體驗。小熊電器及產(chǎn)品曾榮獲“中國工業(yè)設計十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、“中國設計紅星獎”、“普拉格獎”、“AWE 艾普蘭獎-產(chǎn)品獎”等國內(nèi)知名設計獎項。
小熊電器推進智能制造，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以支撐精品戰(zhàn)略加快落地
隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟新動能作用持續(xù)增強，小家電行業(yè)亟需進行下一輪的技術(shù)升級。小熊電器在小家電行業(yè)率先通過智能制造、精益制造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，以打造消費者青睞的精品、新品，來支撐精品戰(zhàn)略加快落地。
我國正在以智能制造為主攻方向和突破口，充分利用這些年大力推進智能制造所形成的良好基礎(chǔ)和相對優(yōu)勢，積極推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革和優(yōu)化升級，大力推進制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，促進制造業(yè)邁向價值鏈中高端。
根據(jù)工業(yè)和信息化部等八部門聯(lián)合對外發(fā)布的《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“兩步走”，即到2025年，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)大部分實現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡化，重點行業(yè)骨干企業(yè)初步應用智能化；到2035年，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)全面普及數(shù)字化網(wǎng)絡化，重點行業(yè)骨干企業(yè)基本實現(xiàn)智能化。
推進智能制造是家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。目前，小熊電器已建立五大智能生產(chǎn)基地，服務于產(chǎn)品技術(shù)的專業(yè)性、產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性、供應鏈的快速反應能力，包括成本的管控能力。截止目前，小熊電器已投入10億元資金用于建設三大智能化生產(chǎn)基地。2022年5月，“小熊智能小家電制造基地”二期項目正式啟動，總投資6億元，主要包括數(shù)字化工廠、智能立體倉庫及總部運營三大部分。
小熊電器正在不斷提高精益制造的能力，在公司生產(chǎn)端以自主生產(chǎn)為主，目前自主生產(chǎn)占比達70%以上。今年小熊電器在做自主生產(chǎn)能力的進一步構(gòu)建，通過更精細化的管理，推動制造往深加工方向走。小熊電器的核心零部件自主生產(chǎn)逐步在投入，比如電控、注塑件、五金等。自主生產(chǎn)是戰(zhàn)略性方向，小熊電器會繼續(xù)強化，在管理上也會更加精細化，努力提高效率、品質(zhì)，降低產(chǎn)品的制造成本。
企業(yè)推進智能制造，要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。數(shù)字化是以數(shù)據(jù)分析為基點，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，實現(xiàn)精準決策，這有利于提升企業(yè)的制造、營銷、盈利水平。國務院年初印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中寫到，要加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，全面深化重點行業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育轉(zhuǎn)型支撐服務生態(tài)。
對于產(chǎn)品多元、豐富的小家電企業(yè)來說，復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條需要高效精細運營，支撐這樣的運營體系需要數(shù)字化。
小熊電器大力推進數(shù)字化，通過研、產(chǎn)、供、銷、財各個業(yè)務領(lǐng)域的系統(tǒng)建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營銷業(yè)務中臺等新一代數(shù)字化平臺，實現(xiàn)服務于年輕人的品牌定位。未來三年，小熊電器計劃投入超一億元用于數(shù)字化建設，進一步夯實企業(yè)整體業(yè)務鏈全數(shù)字化能力，拓展數(shù)字平臺邊界，為公司供應鏈合作伙伴賦能，形成高效協(xié)同，真正降本增效、提質(zhì)提產(chǎn)。
在小家電市場疲軟之勢之下，小熊電器上半年業(yè)績逆市增長，這源于其洞察消費者需求，以年輕人為主要消費群體的精準定位，實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動與消費需求拉動之間的統(tǒng)一，推進集研發(fā)設計、智能制造、數(shù)字化建設等于一體的精品戰(zhàn)略。通過緊抓“創(chuàng)意、精品、智能、數(shù)字”等時代關(guān)鍵詞，小熊電器正在成為小家電行業(yè)精品化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的標桿。
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