本期趨勢(shì)雷達(dá)行業(yè)特刊中，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將通過(guò)對(duì)2022上半年的抖音美妝行業(yè)快速?gòu)?fù)盤(pán)，從彩妝、護(hù)膚、香水、男士4大品類(lèi)視角出發(fā)，為美妝行業(yè)下半年經(jīng)營(yíng)提供產(chǎn)品策略、人群策略、營(yíng)銷(xiāo)策略參考。
成功的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是——在正確的時(shí)機(jī)（場(chǎng)）把合適的產(chǎn)品（貨）賣(mài)給有需要的用戶(hù)（人）。
美妝行業(yè)亦如是。
時(shí)機(jī)：換季和大促對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的影響
巨量算數(shù)觀察到，行業(yè)整體內(nèi)容在上半年受到季節(jié)性影響，其中以彩妝品類(lèi)更為突出；而香水和男士品類(lèi)在大促期間有更好的爆發(fā)。
從9月熱度品和Q4趨勢(shì)品中，也能看到換季對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的影響，熱門(mén)品類(lèi)多圍繞不同重點(diǎn)部位的精細(xì)化補(bǔ)水。
產(chǎn)品：不同品類(lèi)的功效需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)
美妝品類(lèi)間區(qū)隔明顯，用戶(hù)對(duì)于不同產(chǎn)品的功效需求差異也較大，但隨著上半年氣溫上升，防曬/隔離成為彩妝、護(hù)膚兩大品類(lèi)的最強(qiáng)功效需求。
根據(jù)巨量算數(shù)對(duì)不同品類(lèi)的細(xì)分賽道分析，防曬也是護(hù)膚大類(lèi)下用戶(hù)關(guān)注度第1的品類(lèi)，位于穩(wěn)定賽道。
而保住穩(wěn)定賽道，發(fā)力熱點(diǎn)賽道，瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)賽道是制定產(chǎn)品策略時(shí)的大原則。尤其在新品牌進(jìn)入市場(chǎng)或現(xiàn)有品牌拓展產(chǎn)品矩陣選擇新賽道時(shí)，發(fā)力熱點(diǎn)賽道更容易實(shí)現(xiàn)快速起量——做大，瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)賽道則更容易成為細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先者——做強(qiáng)。
為了進(jìn)一步指導(dǎo)品牌方差異化和精細(xì)化地制定營(yíng)銷(xiāo)策略，巨量算數(shù)分析了不同類(lèi)目下熱門(mén)的功效關(guān)鍵詞、成分關(guān)鍵詞、重點(diǎn)節(jié)日，希望通過(guò)聚焦產(chǎn)品的核心價(jià)值和挖掘有競(jìng)爭(zhēng)力的附加價(jià)值，進(jìn)一步幫助美妝品牌把握用戶(hù)需求并吸引用戶(hù)種草。
用戶(hù)：不同用戶(hù)的差異化產(chǎn)品需求
產(chǎn)品差異化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，用戶(hù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也必不可少；聚焦品類(lèi)核心關(guān)注用戶(hù)進(jìn)行種草，是提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率的基礎(chǔ)策略。夯實(shí)品類(lèi)核心用戶(hù)群后，再拓展品類(lèi)高潛用戶(hù)。
最后，一張圖快速get2022抖音美妝行業(yè)年中復(fù)盤(pán)！
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編輯刪除。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)及投資依據(jù)。）
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/560627.html
