日前，手機(jī)大廠OPPO對(duì)外公開發(fā)布了和人形機(jī)器人獨(dú)角獸企業(yè)“優(yōu)必選科技”聯(lián)合打造的首款寵物用品——空氣蘿卜自動(dòng)貓砂盆S1，主打安全不夾貓、6重黑科技智能守護(hù)、57.6L內(nèi)部大空間，消息一出，立刻在社交媒體上引發(fā)熱議。
OPPO和優(yōu)必選科技的跨界入局，對(duì)寵物智能賽道來說既是一份鼓勵(lì)，也是一則信號(hào)，也側(cè)面印證了寵物經(jīng)濟(jì)巨大的市場(chǎng)潛力。
從宏觀的角度來看，寵物行業(yè)規(guī)范政策日趨完善，國(guó)家規(guī)范性文件的出臺(tái)，對(duì)居民養(yǎng)寵行為的規(guī)范和以及對(duì)行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，多項(xiàng)利好政策疊加驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)發(fā)展。另一方面，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的居民收入的提升，家庭人口結(jié)構(gòu)的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)和5G通信技術(shù)的發(fā)展，電商和外賣平臺(tái)的興起，隨著而來的居民消費(fèi)習(xí)慣的變化，催生了以年輕人為主體的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”和“單身經(jīng)濟(jì)”，也催生了以陪伴型情感為訴求的寵物經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。據(jù)《2021中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，85后，90后，95后年輕人正引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)千億級(jí)寵物消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)于廣大年輕人來說，“上班不如擼貓”、“談戀愛不如擼貓”、“放假出門不如擼貓” “生活如此不易，不如擼擼貓咪”……干啥都不如擼貓，“萌寵”既是朋友又是家人，是他們與系統(tǒng)斗智斗勇之余的快樂密碼。對(duì)于各大社交媒體，內(nèi)容社區(qū)及視頻娛樂平臺(tái)來說，“萌寵”既是內(nèi)容上“吸睛”無數(shù)的流量密碼，又是業(yè)務(wù)板塊上的極具潛力的“吸金”賽道。
從品牌表達(dá)來看， OPPO和優(yōu)必選科技基于雙方在各自領(lǐng)域的品牌聲量，以及技術(shù)和資源上的積累，憑借差異化的功能設(shè)計(jì)和體驗(yàn)優(yōu)化，讓空氣蘿卜自動(dòng)貓砂盆在眾多同類廠家中成功出圈。在產(chǎn)品力上，“擒賊先擒王”，毛孩子的安全最重要，空氣蘿卜智能貓砂盆通過“桶倉一體”的差異化安全結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以及自動(dòng)駕駛同源技術(shù)“厘米波雷達(dá)”的啟動(dòng)，疊加多重黑科技智能守護(hù)，從根本上杜絕了夾貓風(fēng)險(xiǎn)，打消貓咪和寵物主的使用顧慮。
不僅僅是安全，毛孩子的舒適也同樣重要，人寵體驗(yàn)友好的功能設(shè)計(jì)也是空氣蘿卜自動(dòng)貓砂盆功能亮點(diǎn)： 14.7CM的低門檻入口，老貓、病貓、胖貓、矮腳貓、腿腳不方便的貓都能使用;57.6L的內(nèi)部大空間，20斤以內(nèi)的大胖主子都能自在如廁;不挑貓砂不挑袋，沒有額外的耗材消費(fèi)，讓寵物主省錢又省心。
此外，前不久，優(yōu)必選科技也發(fā)布了首款空氣蘿卜自動(dòng)貓砂盆C10Pro，相較于S1，C10Pro多了一重AI智能算法攝像頭，將安全防護(hù)和養(yǎng)寵體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。通過AI攝像頭，物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，移動(dòng)終端APP等多方協(xié)同，空氣蘿卜自動(dòng)貓砂盆C10Pro能幫助多貓家庭智能識(shí)別多只不同貓咪;當(dāng)檢測(cè)到貓咪如廁異常，或是貓砂倉出現(xiàn)異物時(shí)，能實(shí)時(shí)推送預(yù)警消息給到寵物主，及時(shí)作出防護(hù)決策;同時(shí)還能實(shí)時(shí)圍觀貓咪如廁，了解貓咪的各種小癖好，在線享受“云吸貓”的可愛暴擊，讓養(yǎng)寵體驗(yàn)更智能、更有趣，讓安全變得真正可視，可感，可控。
空氣蘿卜智能貓砂盆將“安全、舒適、智能”作為產(chǎn)品的差異化價(jià)值主張，通過“結(jié)構(gòu)創(chuàng)新+技術(shù)保障”，在功能和設(shè)計(jì)上優(yōu)化人寵使用體驗(yàn)，以“懶宅護(hù)駕”為口號(hào)的包裝巧思，通過國(guó)潮萌寵元素增加消費(fèi)者的幸福感，極大的提升了消費(fèi)者養(yǎng)寵幸福體驗(yàn)和寵物的生活質(zhì)量，精準(zhǔn)地命中當(dāng)代年輕養(yǎng)寵人群的消費(fèi)心智，并以此為觸點(diǎn)，向用戶釋放了品牌更加智能化、潮流化、年輕化的信號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌在自動(dòng)貓砂盆領(lǐng)域的消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌滲透率。
從傳播渠道來看，通過搜索可以發(fā)現(xiàn)，空氣蘿卜自動(dòng)貓砂盆的內(nèi)容創(chuàng)作和渠道鋪設(shè)，已覆蓋時(shí)下主流的種草和視頻娛樂平臺(tái)，打入了年輕人內(nèi)容創(chuàng)作和二次傳播的領(lǐng)地，通過產(chǎn)品測(cè)評(píng)、貓咪日常、寵物主使用體驗(yàn)等多場(chǎng)景的內(nèi)容形式，貼近目標(biāo)消費(fèi)人群真實(shí)的生活使用場(chǎng)景，讓品牌與消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)化品類與品牌的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，通過電商站內(nèi)外持續(xù)的內(nèi)容輸出，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
中國(guó)寵物行業(yè)的故事才剛剛開始，隨著更多的跨界廠家入局，以及相繼的融資和并購?fù)苿?dòng)下， 95后新一代消費(fèi)者正在崛起，越來越多心甘情愿掏空錢包的“鏟屎官”們，正在將行業(yè)推向新一波高峰。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/560298.html
