當(dāng)一個(gè)品牌做到行業(yè)引領(lǐng)后，還能延續(xù)前期的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)嗎？卡薩帝的回答是肯定的。8月29日，海爾智家發(fā)布的2022半年報(bào)顯示，高端品牌卡薩帝上半年?duì)I收增幅達(dá)20.8%，洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)占比75.2%。與此同時(shí)，卡薩帝洗衣機(jī)在高端第一的基礎(chǔ)上，在全行業(yè)也以17.8%的市場(chǎng)份額躍居TOP2。另外，在GfK中怡康年度洗衣機(jī)暢銷榜上，卡薩帝洗衣機(jī)中子系列、雙子系列還雙雙躋身榜單第一和第三，在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從主銷產(chǎn)品到全域市場(chǎng)的領(lǐng)航。
來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示。上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額和零售量規(guī)模均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，分別同比下降16.1%、24.4%。為什么在行業(yè)遇冷的情況下，卡薩帝洗衣機(jī)穩(wěn)居高端第一，甚至躋身行業(yè)TOP2呢？背后主要有三點(diǎn)原因：一是多項(xiàng)原創(chuàng)科技，打造單型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力；二是積極拓展線下渠道，增加用戶觸點(diǎn)；三是發(fā)力場(chǎng)景，為用戶創(chuàng)新衣物護(hù)理體驗(yàn)。
多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)，打造單型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力
在GfK中怡康年度洗衣機(jī)暢銷榜上，排在榜首的居然是單價(jià)超過了3萬元的卡薩帝中子和美洗干集成機(jī)，價(jià)格是暢銷榜第二名品牌的近6倍。在這份榜單中的前三位熱銷機(jī)型中卡薩帝旗下型號(hào)獨(dú)占三席，顛覆了以往對(duì)“低價(jià)產(chǎn)品更暢銷”的認(rèn)知。這說明消費(fèi)升級(jí)的觀念早已深入人心，愿意為體驗(yàn)提升埋單的用戶逐漸成為主流?？梢哉f卡薩帝洗衣機(jī)暢銷的背后實(shí)際是不斷滿足用戶需求的“用戶故事”。
卡薩帝洗衣機(jī)持續(xù)在高端產(chǎn)品布局，通過首創(chuàng)“分區(qū)洗”、“空氣洗”等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先科技，不斷滿足著用戶的高端護(hù)理需求。針對(duì)衣物混洗存在交叉感染風(fēng)險(xiǎn)的情況，卡薩帝于行業(yè)首創(chuàng)“分區(qū)洗”，實(shí)現(xiàn)了上下雙筒極致平衡。上筒可以用來洗小件衣物、寶寶衣物等，下筒可以用來洗外套等灰塵較多的大件衣物，滿足了用戶的健康洗護(hù)需求。而針對(duì)真絲、羊絨等高端衣物的護(hù)理難題，卡薩帝于行業(yè)率先推出了“空氣洗”，通過五度數(shù)控科技升級(jí)“養(yǎng)護(hù)空氣洗”能深入纖維內(nèi)部煥活纖維，配合云感射頻科技及專屬護(hù)養(yǎng)護(hù)劑讓衣物像“敷面膜”一樣煥然一新。用戶不必將衣物外出送洗，在家即可實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物的全生命周期的護(hù)理。
拓寬觸點(diǎn)拉動(dòng)增長(zhǎng)，打造全流程體驗(yàn)
《2022年新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》提出“新家電”的概念，指出“以用戶為中心，能為用戶煥新生活、營(yíng)造更多生活價(jià)值的家電產(chǎn)品才能被稱為‘新家電’”。品牌要抓住用戶的心，就要積極融入到用戶的生活方式中，積極拓展渠道，觸達(dá)更多用戶。
卡薩帝洗衣機(jī)以ShoppingMall為觸點(diǎn)，為用戶帶來了無需外出送洗，“逛街即可養(yǎng)護(hù)衣物”的全新生活方式。ShoppingMall生活方式平臺(tái)集衣物洗護(hù)、皮具護(hù)理、日常護(hù)理、智能穿衣指導(dǎo)于一體，以優(yōu)雅生活館的形式落地各大城市。用戶不僅逛著街就能對(duì)衣物進(jìn)行全周期護(hù)理，還能定制高端禮服、西裝，學(xué)習(xí)衣物護(hù)理知識(shí)，享受都市生活的便利。截止到8月1日，卡薩帝優(yōu)雅生活館在深圳、青島、上海、北京等城市已經(jīng)入駐14家ShoppingMall，為用戶打造高端衣物護(hù)理的全流程體驗(yàn)。
發(fā)力場(chǎng)景創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)新衣物護(hù)理體驗(yàn)
伴隨物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，家電行業(yè)僅憑科技創(chuàng)新已經(jīng)無法建立差異化優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景創(chuàng)新成為行業(yè)升級(jí)的發(fā)展方向。唯有滿足用戶在不同場(chǎng)景下的衣物護(hù)理需求，才能為用戶升級(jí)體驗(yàn)，打造與其他品牌的差異化，進(jìn)而擴(kuò)大自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
卡薩帝就通過發(fā)力場(chǎng)景，在行業(yè)中進(jìn)一步夯實(shí)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)用戶衣物穿搭、護(hù)理的全方位需求，卡薩帝打造了智慧場(chǎng)景解決方案，并為用戶帶來了洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)于一體的一站式場(chǎng)景體驗(yàn)。用戶出門不知道穿什么，衣帽間的智慧云鏡每天根據(jù)天氣、個(gè)人喜好提供不重樣的穿搭推薦；想穿的衣物臟了皺了，“養(yǎng)護(hù)空氣洗”可以對(duì)衣物快速護(hù)理，十多分鐘即可護(hù)理一新；衣服穿過后隨手一丟沒條理，可以利用智能護(hù)理柜進(jìn)行智能收納，隨時(shí)拿出來都像新的一樣。
卡薩帝洗衣機(jī)通過拓展渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)力場(chǎng)景為用戶創(chuàng)新生活方式，打造了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅在行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高端第一，也在行業(yè)中躍升至TOP2。卡薩帝為用戶迭代了衣物護(hù)理體驗(yàn)，同時(shí)引領(lǐng)了行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路，而這些正是贏得用戶和市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因。
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