十年Mate，旗艦巔峰

【文章轉(zhuǎn)載自 壹觀察，作者 宿藝】

華為Mate 50系列注定將成為下半年“關(guān)注最高”的國產(chǎn)旗艦，沒有之一。

8月22日，華為官方宣布Mate 50系列將于9月6日發(fā)布，瞬間沖上熱搜。而在此之前，媒體曝光的多個(gè)信息也曾多次沖上各大社交平臺的熱搜榜。

這是華為Mate系列時(shí)隔兩年再度發(fā)布新品。按照華為一貫的風(fēng)格與Mate系列的旗艦+科技定位，Mate 50系列注定將成為華為兩年來聚合最新技術(shù)與創(chuàng)新體驗(yàn)的“ 新標(biāo)桿之作”。余承東也透露稱：“我們迎難而上，不斷探索突破極致黑科技，終于為大家?guī)砹巳A為Mate 50系列年度旗艦”。

用戶同樣“期待已久”。余承東近兩年每次接受媒體采訪，以及微博網(wǎng)友留言最多的話題，就是“催更Mate 50”。就在華為官宣同時(shí)，大量網(wǎng)友、媒體和華為用戶已經(jīng)自發(fā)在社交媒體平臺上進(jìn)行著#我和我的Mate#的熱點(diǎn)話題討論。這是對華為Mate系列十年迭代堅(jiān)守旗艦精品的最好褒獎(jiǎng)，也是這個(gè)國產(chǎn)旗艦系列之所以站穩(wěn)“旗艦巔峰”的重要原因。

就像華為用戶@大仙小朋友在花粉論壇上所說：“用了回不去的一定是好功能，用了不想換的一定是好手機(jī)，華為Mate不負(fù)期待”。

十年Mate，旗艦巔峰

華為Mate是中國手機(jī)品牌中無可爭議的“最成功”高端旗艦系列。

一方面來自Mate系列從初代開始就堅(jiān)定做高端旗艦的堅(jiān)定決心，十年來從未松懈；另一方面則是Mate系列幾乎每次新品迭代，都會(huì)成為聚合最新技術(shù)、產(chǎn)品與體驗(yàn)突破的同時(shí)代“巔峰旗艦”。

《壹觀察》與余承東首次相識是2012年MWC，令《壹觀察》至今都印象深刻的一句話就是：“我們要讓全世界用戶都知道，最好的產(chǎn)品來自于華為，而不只是來自蘋果和三星”。此時(shí)華為終端剛剛開啟從運(yùn)營商定制機(jī)型向大眾消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型，在此之前業(yè)界鮮有成功案例。余承東的這句話被很多媒體和行業(yè)人士調(diào)侃，將其稱為“嘴哥”。而據(jù)《壹觀察》當(dāng)時(shí)了解，華為手機(jī)的一款“重器”已經(jīng)在研發(fā)立項(xiàng)之中。

一年之后的CES2013展會(huì)上，第一代華為Ascend Mate正式發(fā)布，主打大屏、長續(xù)航、商務(wù)定位，正面采用6.1英寸“巨屏”與4050mAh超大電池，相比同時(shí)代的4-5英寸屏幕與2000-3000mAh電池容量的競品手機(jī)令用戶印象非常深刻。要知道同時(shí)代的iPhone 5S屏幕才4英寸，號稱“大屏旗艦”的三星Galaxy Note 3也只有5.7英寸。而Mate初代屏幕尺寸與電池容量這兩個(gè)高端用戶關(guān)注的核心參數(shù)，放在如今也毫不遜色，引領(lǐng)了之后手機(jī)旗艦在“大屏”與“長續(xù)航”的重要趨勢創(chuàng)新。

2014年是“4G元年”，當(dāng)年發(fā)布的華為Mate 2有兩大特點(diǎn)：華為首款4G手機(jī)，并且搭載了海思麒麟910處理器。這款產(chǎn)品也奠定了華為Mate系列之后一直延續(xù)的兩大特點(diǎn)：海思麒麟核心處理器，以及引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的通信技術(shù)創(chuàng)新迭代。

華為內(nèi)部有一句話叫做：“做產(chǎn)品三代出貴族”，也就是說基本上經(jīng)過兩代產(chǎn)品摸索，之后的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)明顯飛躍。2014年9月發(fā)布的華為Mate 7同樣遵守了這一“黃金定律”：無論是設(shè)計(jì)、工藝、硬件配置都取得了大幅進(jìn)步，擁有指紋識別，聲控拍照等同時(shí)代的“黑科技”創(chuàng)新，特別是八核麒麟925芯片性能也足夠能打，外部市場環(huán)境變化共同造就了Mate 7的“一機(jī)難求”，華為用戶甚至將其稱之為“美腿7”，這對于國產(chǎn)智能手機(jī)而言非常罕見，一舉奠定了華為Mate系列在國產(chǎn)品牌在手機(jī)市場中的“高端旗艦”地位。

Mate 7之后，華為能否延續(xù)“旗艦爆款”產(chǎn)品能力是業(yè)界各方關(guān)注的焦點(diǎn)。2015年發(fā)布的Mate 8延續(xù)了Mate 7的設(shè)計(jì)語言，采用一體化金屬機(jī)身，采用全球首個(gè)采用16nm工藝的麒麟950處理器則讓華為擁有了相比競品領(lǐng)先一個(gè)季度以上的性能與新體驗(yàn)先發(fā)優(yōu)勢，再次成為當(dāng)時(shí)高端手機(jī)的標(biāo)桿，對于華為而言又是一款“功勛”產(chǎn)品。

2016 年發(fā)布的Mate 9系列，是華為Mate系列非常重要的一次“全面進(jìn)化”：包括麒麟960邁入真正一流頂級芯片；18 個(gè)月連續(xù)使用不卡頓的EMUI 5.0系統(tǒng)；與徠卡首次合作，同時(shí)配備強(qiáng)大硬件帶來的手機(jī)影像重要突破，以及著名的保時(shí)捷設(shè)計(jì)頂階版本。Mate 9系列不僅奠定了Mate系列之后的諸多典型特質(zhì)，也深刻地影響了國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)打造高端旗艦的創(chuàng)新走向，意義深遠(yuǎn)。

2017年上市的Mate 10系列，全球首次引入了內(nèi)置獨(dú)立 NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元），開啟了 AI 在智能手機(jī)中深度應(yīng)用的先河，成了一款真正意義上的“智慧手機(jī)”，可以說再次深刻地改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新演進(jìn)方向。同時(shí)其AI慧眼識物、AI翻譯隨行、情景智能等貼近用戶場景痛點(diǎn)的創(chuàng)新應(yīng)用，也成就了“華為手機(jī)=引領(lǐng)AI智慧體驗(yàn)”的廣泛用戶認(rèn)知。

2018年發(fā)布的華為Mate 20系列則是一款“里程碑”式產(chǎn)品：“四眼超跑車燈”代表著華為開啟了大膽而自信的設(shè)計(jì)風(fēng)格，麒麟980、徠卡三攝、40W 有線超級快充+無線反向充電、2K曲面屏等都是同期頂尖配置。華為Mate20系列還創(chuàng)造了華為首款“全球銷量破千萬”的旗艦記錄，至今也沒有華為之外的其他國產(chǎn)品牌打破。這讓華為真正在全球旗艦市場站穩(wěn)腳跟，也助力華為超越蘋果與三星，登頂中國手機(jī)市場冠軍寶座。

之后的2019年作為“5G元年”，華為 Mate 20 X 5G版還是全球第一部雙模 5G 手機(jī)、國內(nèi)首款商用5G手機(jī)，一舉奠定了華為在5G手機(jī)領(lǐng)域的“王者地位”。

2019年9月發(fā)布的Mate 30系列有三大顯著特點(diǎn)：機(jī)身背部影像模組采用了差異化與識別度非常高的“星環(huán)”設(shè)計(jì)，這已經(jīng)成為華為旗艦手機(jī)的重要“標(biāo)識”之一；麒麟990處理器集成了5G基帶并支持5G雙模，帶領(lǐng)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入“5G成熟普及期”；徠卡四攝則再次成就了“影像旗艦新標(biāo)桿”。Mate 30系列創(chuàng)造了上市兩個(gè)月全球銷量超700萬臺、三個(gè)月突破1200萬臺的銷量紀(jì)錄。在其強(qiáng)勢帶領(lǐng)下，2020年第二季度，華為手機(jī)以20％的市場份額首次超過三星登頂全球。在國內(nèi)市場，2020年上半年華為以44.1％的市場份額力壓蘋果成為真正的“高端第一品牌”。余承東2012年初的理想，歷經(jīng)七年終于成為現(xiàn)實(shí)。

此后華為因?yàn)橥獠吭蜻M(jìn)入到了相對艱難時(shí)刻，但2020下半年發(fā)布的Mate 40 系列無論是全球首款5nm的麒麟9000芯片、XD Fusion 圖像引擎+全新超感知徠卡影像系統(tǒng)，以及36個(gè)月不卡頓與智慧體驗(yàn)全面提升的EMUI 11等，都讓Mate 40系列實(shí)現(xiàn)多個(gè)“業(yè)界第一”，隨后鴻蒙OS更是將華為Mate 40系列作為首批升級機(jī)型，再次引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的智慧全場景跨終端、跨生態(tài)的全新體驗(yàn)與確定性的變革趨勢。

當(dāng)然因?yàn)樾酒芟拊?，搭載麒麟9000芯片的華為Mate 40系列同樣出現(xiàn)了“一機(jī)難求”局面，即使在發(fā)布兩年后的今天，其性能、影像、設(shè)計(jì)等綜合體驗(yàn)也完全不落伍行業(yè)最新頂級旗艦，甚至被用戶評價(jià)為“手機(jī)行業(yè)的最佳理財(cái)產(chǎn)品”，足見華為在旗艦領(lǐng)域顯著的引領(lǐng)實(shí)力。

由此來看，Mate成就“國產(chǎn)巔峰旗艦系列”的穩(wěn)固定位背后，是華為從初代就打造高端旗艦的堅(jiān)定決心與十年堅(jiān)守的“長期主義”。同時(shí)代的國產(chǎn)品牌在這條充滿挑戰(zhàn)的道路上，幾乎都出現(xiàn)了在旗艦策略和系列選擇上的不?！皳u擺”。同時(shí)，華為敢于投入大軍團(tuán)作戰(zhàn)、將“千軍萬馬向一個(gè)城墻口持續(xù)沖鋒”完成的核心底層創(chuàng)新技術(shù)（如操作系統(tǒng)、芯片、影像）都由Mate系列首先搭載，最終形成了華為Mate系列持續(xù)擁有“甩競爭對手一條街”的顯著技術(shù)基因與體驗(yàn)優(yōu)勢。

兩年淬煉，Mate 50“憋大招”

“華為從來不缺乏創(chuàng)新技術(shù)”，這點(diǎn)在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)成為普遍共識。

那么，時(shí)隔兩年終于完成新品迭代的華為Mate 50系列，注定將是“技術(shù)外溢、創(chuàng)新頂滿”的一代Mate旗艦新品。綜合《壹觀察》之前對話華為多個(gè)高管，以及近期媒體密集曝光的信息來看，華為Mate 50系列至少憋了以下多個(gè)“大招”：

首先，華為影像XMAGE的首發(fā)搭載與全新突破。

就在今年7月，華為宣布影像戰(zhàn)略完成重要升級：通過推出全新影像品牌XMAGE，華為再次引領(lǐng)移動(dòng)影像行業(yè)從“跨界聯(lián)合”走向“自主品牌”新道路。華為終端BG首席運(yùn)營官何剛在與《壹觀察》對話中表示：來自傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)已無法滿足華為影像進(jìn)一步突破的需要，XMAGE影像品牌是華為在移動(dòng)影像領(lǐng)域多年的積累、創(chuàng)造和探索，進(jìn)一步的凝練、總結(jié)與重要跨越。

簡單來講，華為影像XMAGE聚焦“光、機(jī)、電、算”等技術(shù)創(chuàng)新路線，也就是光學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法等眾多核心技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，并且具備真實(shí)、溫暖、銳利、高畫質(zhì)等差異化鮮明的引領(lǐng)風(fēng)格。何剛當(dāng)時(shí)還透露稱：“下一代旗艦手機(jī)，將給大家?guī)硪苿?dòng)影像的又一次突破”。如今來看，這款“開啟華為影像全新篇章”的新旗艦機(jī)型就是即將發(fā)布的華為Mate 50系列，其實(shí)際影像表現(xiàn)非常值得期待。

第二，HarmonyOS 3的新進(jìn)化與智慧全場景新體驗(yàn)。

同樣是7月，HarmonyOS 3正式發(fā)布。作為華為面向未來十年打造智慧全場景生態(tài)的核心系統(tǒng)“底座”，在過去三年中迎來了第三次迭代，可以用一句話來概括HarmonyOS 3特點(diǎn)：系統(tǒng)功能全面進(jìn)化，體驗(yàn)更流暢更安全，超級終端常用常新，以及生態(tài)與全場景布局再次突破。

當(dāng)然，系統(tǒng)發(fā)布與首款終端搭載落地之間，同樣存在顯著的進(jìn)化空間。比如Mate 50系列此次發(fā)布會(huì)上的全新交互體驗(yàn)、與車機(jī)等設(shè)備的跨端協(xié)同等全場景能力突破等，都將是Mate 50系列的重要看點(diǎn)。

第三，Mate系列標(biāo)志性“星環(huán)設(shè)計(jì)”的再次進(jìn)化。

作為國產(chǎn)旗艦最成功的ID設(shè)計(jì)之一，Mate系列背部的星環(huán)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為高端用戶對華為旗艦的重要識別標(biāo)志，而這也是其他國產(chǎn)旗艦跟進(jìn)學(xué)習(xí)的“標(biāo)桿案例”。從華為官方公布的海報(bào)信息來看，一輪金色圓環(huán)從山峰之巔升起，被很多花粉和媒體視為Mate 50系列將延續(xù)這一旗艦經(jīng)典設(shè)計(jì)語言，同時(shí)在設(shè)計(jì)方案上也將伴隨新旗艦的整體實(shí)力躍遷再次完成“巔峰突破”。

第四，搭載更多“甩競爭對手一條街”的創(chuàng)新技術(shù)。

作為“最重視研發(fā)的中國科技企業(yè)”，華為過去十年研發(fā)投入8450億元，近兩年伴隨外部環(huán)境的變化與自身技術(shù)突破需求，華為研發(fā)投入再次顯著加強(qiáng)：僅2021年研發(fā)投入就高達(dá)1427億元，占全年收入的22.4%。作為“華為技術(shù)研發(fā)大年”、并且是歷經(jīng)兩年長周期反復(fù)淬煉的重磅旗艦新品，華為Mate 50系列“絕不會(huì)缺乏重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)”，甚至是余承東近年來在Mate系列發(fā)布會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的“甩競爭對手一條街”的突破性技術(shù)創(chuàng)新。

第五，華為如何在保持大幅提升國產(chǎn)元器件占比的情況下，同樣具備打造“頂尖旗艦”的核心實(shí)力。

在如今全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、貿(mào)易充滿不確定性的情況下，國產(chǎn)核心元器件的“自主”能力與技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新實(shí)力可謂至關(guān)重要。而這一歷史擔(dān)當(dāng)再次落到了華為肩上：過去三年，無論是華為每年投入超過200億元用于推動(dòng)核心技術(shù)與基礎(chǔ)科學(xué)研發(fā)，還是在影像、顯示等核心元器件，以及折疊屏手機(jī)、筆記本等產(chǎn)品上大幅提升國產(chǎn)化占比，都對整個(gè)國產(chǎn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與制造體系起到了非常重要的推動(dòng)作用，也再次印證了華為的企業(yè)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。

根據(jù)媒體報(bào)道的曝光信息：“Mate 50系列將采用一塊頂級的全新類鉆高分柔性屏，支持1Hz-120Hz LTPO+最高2160Hz PWM高頻調(diào)光，新基材Q9較前代功耗降低15%，DCI-P3色域提升至116%，使用壽命提升10%”。余承東今年4月也曾表示：“華為手機(jī)的供應(yīng)得到了極大的改善”，“去年我們手機(jī)供應(yīng)很困難，今年我們?nèi)A為手機(jī)開始回來了，所以大家想買華為產(chǎn)品、華為手機(jī)都能買到了”。伴隨Mate 50系列于9月6日發(fā)布，這些都將正式揭開答案。

過去十年，是中國智能手機(jī)市場走過爆發(fā)增長、深度普及到走向“創(chuàng)新后半程”的完整階段。

這十年，同樣是一代華為手機(jī)人的青春、熱血與磨礪前行，是歷經(jīng)外部強(qiáng)壓“死戰(zhàn)不退”的傲骨和實(shí)力迸發(fā)。這也是華為Mate系列旗艦如何通過技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌認(rèn)同感真正贏得高端用戶的“偏執(zhí)熱愛”與廣泛用戶一致認(rèn)同的重要原因。因?yàn)檎嬲摹案叨恕保肋h(yuǎn)不是硬件堆砌，甚至不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)層面的進(jìn)階，而是用戶來自心智的真正價(jià)值觀認(rèn)同、在品牌的共同成長中可以看到自己的影子與理想契合。

正是一代代Mate系列的強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新力與不懈前行，在過去十年成就了國產(chǎn)旗艦“巔峰般的存在”，甚至在華為手機(jī)業(yè)務(wù)受外部強(qiáng)壓之后的三年時(shí)間中，仍舊為華為守住了高端用戶與手機(jī)市場寶貴的“基本盤”。

QuestMobile公布的《2022中國智能終端市場半年報(bào)告》顯示，國內(nèi)手機(jī)活躍設(shè)備中華為用戶占比25%，位居第一，領(lǐng)先于蘋果的蘋果21.7%。每日互動(dòng)的數(shù)據(jù)也顯示，截至 2022 年二季度末，華為在5G 手機(jī)終端的市占率仍保持20.8%，位居首位。華為公布的2022上半年經(jīng)營業(yè)績中表示：2022上半年華為終端份額止跌回升，其中Mate系列、P系列等旗艦產(chǎn)品“穩(wěn)住了華為高端市場”。

龐大的存量用戶數(shù)據(jù)、穩(wěn)固的高端市場，強(qiáng)悍的品牌忠誠度，足見消費(fèi)者對華為手機(jī)的認(rèn)可與留戀。至今，沒有任何一家過程廠商能夠成功取代華為的地位，也沒有任何一款手機(jī)能夠達(dá)到或者接近Mate系列的高度。

《壹觀察》評論

華為Mate系列沒能迭代的兩年時(shí)間中，蘋果成為最大的“收割者”。Counterpoint公布數(shù)據(jù)顯示，2021 年蘋果在中國手機(jī)市場份額已經(jīng)超過60%，為2017年以來的最高值。與此同時(shí)，缺乏有力競爭對手的蘋果，也在創(chuàng)新上走入了追求高利潤的“擠牙膏創(chuàng)新”階段。今年618期間，伴隨蘋果降價(jià)促銷，導(dǎo)致蘋果iPhone一家的手機(jī)銷量，就占去了整體銷量近一半（Strategy Analytics數(shù)據(jù)），進(jìn)一步壓縮了其他國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)沖擊高端市場空間。

最終的結(jié)果，就是中國手機(jī)市場、國產(chǎn)品牌和中國用戶的“多輸局面”。

中國信通院報(bào)告顯示，今年1-6月國內(nèi)市場手機(jī)累計(jì)出貨1.36億部，同比下降21.7%，其中國產(chǎn)品牌手機(jī)累計(jì)出貨1.15億部，同比下降25.9%。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告稱，國內(nèi)換機(jī)周期已從2019年初時(shí)的24.3個(gè)月增加到了31個(gè)月，季度智能手機(jī)銷量更是一朝回到十年前，僅相當(dāng)于2016年四季度峰值的一半。供應(yīng)鏈方面也不斷傳出消息，據(jù)媒體報(bào)道中國主流安卓手機(jī)廠商目前已經(jīng)削減了約1.7億部手機(jī)訂單，約占2022年出貨計(jì)劃的20%。

被蘋果吃掉的高端份額、其他廠商意圖復(fù)制卻難以突破的技術(shù)、產(chǎn)品與品牌路徑，是華為Mate 50系列“期待歸來”的重要價(jià)值所在。天風(fēng)國際分析師郭明錤表示：“高端產(chǎn)品是現(xiàn)在手機(jī)品牌的出路，如果華為Mate 50反應(yīng)好的話，對其他國內(nèi)高端手機(jī)市場應(yīng)該會(huì)有鼓舞效果，有利于降低消費(fèi)電子市場下行周期的影響。”

從華為目前已經(jīng)官宣和媒體曝光的諸多信息來看，Mate 50系列不僅有望成為華為旗艦“十年磨一劍”的新里程碑，也將是國產(chǎn)手機(jī)旗艦時(shí)代的新開端?！熬梦唇?jīng)戰(zhàn)陣的蘋果”，也終于迎來“老對手的新重器”。這或許也是9月6日發(fā)布的華為Mate 50 系列與9月8日凌晨發(fā)布的iPhone 14系列選擇“硬剛”的原因和看點(diǎn)所在。