開屏廣告作為當下主流廣告形式之一，在移動應用開屏黃金展示位展示廣告素材，因其獨特的營銷價值及優(yōu)勢，受到廣大廣告主的青睞，在移動數字廣告領域擁有著難以撼動的地位。
基于行業(yè)多方對開屏廣告的重視，今天我們對開屏廣告進行簡單解析，了解開屏廣告優(yōu)勢，探尋開屏廣告最佳優(yōu)化思路。
一、開屏廣告展示及轉化鏈路
APP被打開→發(fā)送廣告請求→廣告素材展示曝光→用戶點擊廣告素材，頁面跳轉→打開產品購買頁，實現下單等操作。
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二、時機與位置的完美搭配，凸顯開屏廣告獨特優(yōu)勢
1、獨特位置帶來高曝光
人們總是會對第一眼看到的事物留下深刻的印象。開屏廣告處于移動應用入口處，對所有APP使用者都可實現強制廣告推送，幾乎可實現100%觸達；同時，開屏廣告展示時無其他干擾內容，使得用戶的視線能夠聚焦于開屏廣告，對廣告內容留下深刻印象，加深對品牌的記憶程度。成為了品牌宣傳、新品發(fā)布、優(yōu)質產品促銷時候的營銷標配渠道。對移動應用開發(fā)者來講，開屏廣告極具變現優(yōu)勢和價值，能夠帶來可觀的變現收益。
2、習以為常接受大沖擊
開屏廣告出現在APP啟動階段，對用戶的正常使用干擾最小，而且經過多年的用戶培養(yǎng)，潛意識已經將開屏廣告劃為了APP必備部分，對開屏廣告容忍度相對更高，用戶體驗影響最小。此時，精致、吸睛且全屏無干擾展示的廣告素材能夠輕易喚起用戶興趣，增加點擊觸發(fā)。據 InMobi 發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網用戶行為洞察報告》顯示：對比其他廣告形式，用戶對開屏廣告的關注度最高，可達 61.1%；另外有數據顯示：開屏廣告點擊率平均可高達 5%，甚至更高。
對廣告主來講，全屏的廣告素材可以豐富全面的展示產品/品牌信息，極強的視覺沖擊力能夠提高用戶關注度，廣告主愿意出更高的價格獲得開屏廣告展示。而對媒體開發(fā)者來講，開屏廣告是增加收益且影響最小的變現方式。
三、探尋更高收益思路，優(yōu)質與策略并行
1、更加兼容：適應多種樣式、多種尺寸
開屏廣告通常以單圖、動態(tài)圖、視頻形式進行展現?？梢允侨烈部梢允欠侨?。根據開屏廣告變現經驗，通常情況下全屏高清大圖可以展示更豐富的品牌產品信息，具有更強的視覺沖擊力和感染力，所帶來的廣告曝光效果和點擊率也更佳。APP開發(fā)者可以結合自身平臺特點，設置更匹配開屏廣告素材尺寸的廣告展示位，盡量選擇全屏展示，如果不能全屏也要將開屏位置設置小于整體畫面的75%。
2、更加匹配：與媒體調性相符
每個APP都有其所屬的品類、調性，在頁面展示上也會根據用戶屬性設計獨特的界面風格。在選擇開屏廣告投放內容時，可以優(yōu)先選擇強相關品類廣告內容，在提高廣告投放效果的同時，讓用戶對廣告的接受度更高、無損APP的調性和形象。比如：工具類APP開屏可以選擇一些與該工具產品互補型廣告；學習類APP開屏可以接學習用具、書籍等的購買廣告。從另一方面來講，匹配的開屏廣告內容為用戶提供了一站式滿足體驗，能夠增加用戶粘性，幫助APP吸引更忠誠的用戶。
記賬類APP與優(yōu)惠福利形成互補關系
3、更加人性：支持跳轉，設置跳過
開屏廣告因其優(yōu)勢深受廣告主們青睞，為滿足廣告投放目的，開屏廣告如果能支持點擊跳轉（Deeplink）技術，在開屏廣告頁面加入“點擊了解”、“立即購買”等按鈕，從開屏直達目標頁面，如電商購買頁、APP下載頁時，將更具有競爭優(yōu)勢，為品牌帶來更高的點擊和轉化，為媒體獲得更多變現收益。
此外，開屏廣告需要增加“跳過”按鈕，讓用戶可以自由控制觀看完整開屏廣告或者跳過開屏廣告，以免影響非目標受眾的用戶體驗；這也是對受眾的一次過濾，以便后續(xù)對廣告投放進行優(yōu)化和定向展示。
四、優(yōu)質品牌素材，高填充高收益
優(yōu)加廣告聯(lián)盟以優(yōu)質資源為基礎，通過先進的智能廣告交易技術與理念，用豐富的行業(yè)經驗，多重安全保證和專業(yè)的服務，解決開發(fā)者在變現過程中面臨的諸多問題。就開屏廣告而言，優(yōu)加廣告聯(lián)盟具備以下優(yōu)勢：
1、豐富廣告資源，大預算
優(yōu)加廣告聯(lián)盟，擁有眾多優(yōu)質廣告主，頭部廣告主占比超過半數，穩(wěn)定大預算支持，有效保證APP開屏位有充足的廣告資源填充。
2、品牌廣告為主、高單價
優(yōu)加廣告聯(lián)盟開屏廣告資源以品牌廣告為主，主要對接頭部品牌廣告主，例如：天貓、京東等電商品牌廣告。優(yōu)質廣告資源更具高價格單價提升率高達100%，滿足媒體高單價、高填充，高收益變現需求。
3、綠色SDK對接，更安全
優(yōu)加廣告聯(lián)盟SDK，代碼邏輯清晰透明，符合國家規(guī)定，安全可靠，在不斷升級創(chuàng)新的同時一直保持安全、穩(wěn)定。堅持讓移動應用開發(fā)者能夠更高效、安全地開展廣告變現。
4、優(yōu)質廣告素材，可預審
適合的才是更好的。優(yōu)加廣告聯(lián)盟從用戶角度出發(fā)，實現素材預審。APP開發(fā)者可根據自身應用屬性選擇廣告，最小化用戶體驗影響。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。開發(fā)者們需要了解開屏廣告鏈路，結合開屏廣告優(yōu)勢，從自身出發(fā)制定專屬開屏廣告變現策略。優(yōu)加廣告聯(lián)盟通過豐富的廣告資源、優(yōu)質的廣告素材、個性化素材選擇等手段，致力于為APP開發(fā)者提供高質量變現。
如果您有變現需求，請聯(lián)系優(yōu)加廣告聯(lián)盟！
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