索尼互動(dòng)娛樂(lè)今日宣布，旗下會(huì)員忠誠(chéng)計(jì)劃PlayStation Stars即日起停止新用戶注冊(cè)，并計(jì)劃于2026年11月2日正式終止服務(wù)。已注冊(cè)的會(huì)員可繼續(xù)參與活動(dòng)至2026年停止日，但需注意：若主動(dòng)退出將永久失去重新加入資格及所有未使用積分。
據(jù)了解，現(xiàn)有會(huì)員權(quán)益將分階段收縮——今年7月23日前仍可解鎖數(shù)字收藏品、賺取積分及提升會(huì)員等級(jí)，此后將不再推出新活動(dòng)或獎(jiǎng)勵(lì)。索尼強(qiáng)調(diào)，2026年服務(wù)終止前未過(guò)期的積分仍可用于兌換PSN錢包金額等獎(jiǎng)勵(lì)，且用戶收藏的數(shù)字藏品將永久保留。這一調(diào)整標(biāo)志著運(yùn)行近四年的積分體系進(jìn)入過(guò)渡期，官方表示未來(lái)將推出全新形態(tài)的忠誠(chéng)計(jì)劃。
自2022年9月上線以來(lái)，PlayStation Stars通過(guò)消費(fèi)返利、等級(jí)特權(quán)等機(jī)制吸引超千萬(wàn)用戶3。其四級(jí)會(huì)員體系根據(jù)游戲購(gòu)買量與獎(jiǎng)杯成就動(dòng)態(tài)調(diào)整，積分既可兌換虛擬藏品展示，也能直接抵扣PS Store消費(fèi)。不過(guò)隨著近年P(guān)S+訂閱服務(wù)調(diào)整積分獲取規(guī)則，該計(jì)劃對(duì)核心玩家的吸引力逐漸減弱。
值得關(guān)注的是，此次變革正值索尼游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略收縮期。此前其已關(guān)閉成立22年的PlayStation倫敦工作室，并縮減部分研發(fā)投入。分析人士指出，終止現(xiàn)有忠誠(chéng)計(jì)劃或?yàn)橹貥?gòu)用戶運(yùn)營(yíng)體系鋪路，未來(lái)可能深度融合云游戲、元宇宙等新業(yè)態(tài)重塑會(huì)員價(jià)值。
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