今年兩會(huì)，隨著海爾周云杰的“出圈”，海爾兄弟這一經(jīng)典IP再次掀起全民熱議潮。高清重制版以三日破億播放量完成數(shù)字時(shí)代集體記憶的喚醒，“爺青回”彈幕風(fēng)暴背后，是跨越時(shí)代的文化共鳴，是關(guān)于科學(xué)啟蒙、冒險(xiǎn)精神的情感共振。當(dāng)“續(xù)集創(chuàng)作”成為全網(wǎng)熱議命題，科普內(nèi)核如何迭代創(chuàng)新？角色譜系如何代際延展？敘事張力如何與時(shí)代適配？
5月10日，《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作座談會(huì)在山東青島舉行，該經(jīng)典IP的續(xù)集創(chuàng)制正式提上議程。來(lái)自動(dòng)畫(huà)界、科普界、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)等幾十余位行業(yè)專家齊聚一堂，就《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作方向、故事內(nèi)容與傳播發(fā)行等進(jìn)行了深入探討，山東省廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)劉國(guó)華出席并主持會(huì)議。
經(jīng)典IP重啟：從懷舊經(jīng)典到時(shí)代對(duì)話者
在數(shù)字科技與多元文化交織的時(shí)代背景下，《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作恰逢其時(shí)、意義深遠(yuǎn)，其既是對(duì)經(jīng)典IP的賡續(xù)傳承，更是以創(chuàng)新之姿開(kāi)拓文化傳播新境。此舉將深度重塑經(jīng)典正能量IP形象，助力青少年科學(xué)素養(yǎng)與價(jià)值觀培育，為行業(yè)提供“文化+科技+教育”融合發(fā)展的創(chuàng)新范本。
作為中國(guó)首部科普題材長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)，《海爾兄弟》自1995年播出以來(lái)，憑借跌宕起伏的故事情節(jié)，尤其是融入了自然、歷史、地理、人文等知識(shí)的跨越時(shí)空冒險(xiǎn)之旅，以及團(tuán)結(jié)友愛(ài)、科學(xué)解題、勇于探索的價(jià)值觀傳遞，成為多代人的集體記憶，主題曲《雷歐之歌》更是成為經(jīng)典旋律，至今仍受到廣泛討論與關(guān)注。2025年高清重制版登陸愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、抖音等主流平臺(tái)，更是掀起了全民回憶殺，印證了經(jīng)典IP在數(shù)字時(shí)代的生命力。
在《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作研討會(huì)上，海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷全面回顧了這一經(jīng)典IP的發(fā)展脈絡(luò)，并針對(duì)續(xù)集創(chuàng)作總結(jié)了網(wǎng)友的多元期待。她認(rèn)為，要通過(guò)生態(tài)共創(chuàng)打造一部既能夠傳承經(jīng)典又富有創(chuàng)新的《海爾兄弟》續(xù)集，讓《海爾兄弟》的故事在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩，為孩子們帶來(lái)更多的歡樂(lè)和知識(shí)。
各界專家則結(jié)合豐富的一線創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)從內(nèi)容共創(chuàng)、形式創(chuàng)新、文化融合等層面提出建議，為創(chuàng)作提供了多元視角。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王堅(jiān)指出，30年前《海爾兄弟》便以科普元素與國(guó)際化傳播特色領(lǐng)先時(shí)代，如今人工智能技術(shù)將為《海爾兄弟》制作賦能；國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心視聽(tīng)內(nèi)容所副所長(zhǎng)彭錦則將目光投向全球市場(chǎng)，建議《海爾兄弟》續(xù)集確立全球受眾的戰(zhàn)略定位，因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，以《海爾兄弟》為載體講好中國(guó)故事，助力品牌全球戰(zhàn)略布局與海外市場(chǎng)拓展；中國(guó)傳媒大學(xué)教授高薇華給出建議，《海爾兄弟》續(xù)集不是簡(jiǎn)單的續(xù)集創(chuàng)作，而是科普動(dòng)畫(huà)IP的超越性重構(gòu)，應(yīng)該構(gòu)建品牌精神、文化精神的一種社會(huì)責(zé)任感的文化載體；北京電影學(xué)院導(dǎo)演單傳蓬提出，基于《海爾兄弟》科普類動(dòng)畫(huà)片的特性，可增加具有多元化背景的伙伴角色，既能保證戲劇性與沖突性，又能體現(xiàn)全球化視野，將科普知識(shí)巧妙融入故事講述，精準(zhǔn)吸引青少年兒童的關(guān)注與喜愛(ài)；頭部動(dòng)畫(huà)創(chuàng)制企業(yè)則建議，創(chuàng)制過(guò)程中應(yīng)該注意類型化敘事，可以將冒險(xiǎn)故事和科普有機(jī)結(jié)合，并結(jié)合現(xiàn)有的傳播形式，長(zhǎng)短視頻結(jié)合，網(wǎng)劇、短視頻、電影等形式的聯(lián)動(dòng)形成流量反哺。
在科普教育與情感共鳴的平衡上，科普界專家建議，續(xù)集應(yīng)延續(xù)原版寓教于樂(lè)、知識(shí)探索的精神內(nèi)核，保持海爾兄弟作為科普使者的定位，深入探索當(dāng)代前沿科技，如人工智能、量子科學(xué)、太空探索、生物技術(shù)等領(lǐng)域，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，了解最新的科技動(dòng)態(tài)。
Z世代如何實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)？各頭部視頻平臺(tái)專家結(jié)合平臺(tái)屬性建議進(jìn)行立體化傳播，比如通過(guò)文旅活動(dòng)、跨界聯(lián)名，進(jìn)行商業(yè)化拓展，且傳播要超越單一動(dòng)畫(huà)形式，全鏈路全覆蓋孵化IP，打造IP全生態(tài)。
劉國(guó)華代表山東省廣電局對(duì)此次經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP重啟創(chuàng)作給予高度肯定，同時(shí)也提出了新的要求。他指出，作為山東動(dòng)畫(huà)片的典型代表和靚麗名片，《海爾兄弟》問(wèn)世30年來(lái)，陪伴了幾代中國(guó)青少年的成長(zhǎng)，已成為國(guó)民級(jí)科普IP。海爾集團(tuán)及時(shí)精準(zhǔn)對(duì)接網(wǎng)民需求，很好地把握流量帶來(lái)的紅利，立即展開(kāi)了《海爾兄弟》續(xù)集的策劃工作。這既是對(duì)經(jīng)典的致敬，也是對(duì)未來(lái)的開(kāi)拓。要堅(jiān)持傳承創(chuàng)新，把握“變與不變”的辯證關(guān)系，不變的是對(duì)匠心精品的追求、對(duì)科學(xué)精神的堅(jiān)守、對(duì)探索未知的向往，變化的是表達(dá)方式、敘事節(jié)奏和視覺(jué)呈現(xiàn)。要抓好劇本創(chuàng)作，精心打磨劇本，創(chuàng)新敘事方式，適應(yīng)當(dāng)下觀眾的審美和認(rèn)知習(xí)慣。要堅(jiān)持內(nèi)容為王，兼顧科學(xué)性與趣味性，在角色設(shè)計(jì)、故事設(shè)定上創(chuàng)新表達(dá)，讓知識(shí)“活”起來(lái)，讓故事更具時(shí)代感，把抽象的科學(xué)原理變得生動(dòng)可感。要做好精準(zhǔn)傳播，緊密聯(lián)系受眾群體，廣泛收集意見(jiàn)，拓寬新媒體渠道，讓大屏小屏聯(lián)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。要培育IP生態(tài)，樹(shù)立全局營(yíng)銷理念，做好商業(yè)化拓展，強(qiáng)化跨界合作，提前謀劃IP運(yùn)營(yíng)、話題討論、衍生品研發(fā)等事項(xiàng)，形成“動(dòng)畫(huà)+教育+娛樂(lè)”生態(tài)，讓IP價(jià)值最大化。省廣電局作為動(dòng)畫(huà)主管部門，將堅(jiān)持“店小二服務(wù)、精品式推介、矩陣式宣傳”，業(yè)務(wù)處室全程靠上保障，開(kāi)辟備案審查綠色通道，搭建全媒體宣傳推介矩陣，為動(dòng)畫(huà)制作、審查、宣推提供全流程服務(wù)，努力塑造一部既有科學(xué)高度、又有人文溫度，既能贏得市場(chǎng)、又能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的動(dòng)畫(huà)精品，為新時(shí)代青少年奉上優(yōu)質(zhì)的精神食糧。
生態(tài)共創(chuàng)：技術(shù)賦能、內(nèi)容重構(gòu)，打開(kāi)IP價(jià)值新維度
《流浪地球》以“中國(guó)式科幻”重構(gòu)世界對(duì)東方科技想象的認(rèn)知，《哪吒2》以技術(shù)硬核、文化破圈在國(guó)漫崛起之路再創(chuàng)奇跡，彰顯文化自信。在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略與全球科技競(jìng)爭(zhēng)格局重塑的時(shí)代大背景下，經(jīng)典IP的煥新已超越“情懷消費(fèi)”的淺層邏輯，成為中國(guó)科技文化軟實(shí)力破圈傳播的核心載體。
時(shí)光流轉(zhuǎn)，那首帶著“打雷要下雨，雷歐”經(jīng)典旋律的主題曲從未在記憶中褪色。2025年，海爾順應(yīng)時(shí)代和用戶需求，推動(dòng)經(jīng)典IP回歸，并邀請(qǐng)網(wǎng)友參與創(chuàng)作，使其煥發(fā)出全新生命力。但海爾兄弟的魅力從不止于懷舊——作為智慧老人創(chuàng)造的智能機(jī)器人，他們對(duì)科學(xué)的執(zhí)著探索，與當(dāng)下人工智能浪潮形成奇妙共振，當(dāng)年動(dòng)畫(huà)片里的“科技想象”，正成為現(xiàn)實(shí)世界的“科技實(shí)踐”。
《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作依托前沿技術(shù)，繼續(xù)將硬核科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為沉浸式動(dòng)畫(huà)敘事，以寓教于樂(lè)的教育理念為新時(shí)代少年打造“會(huì)講故事的科學(xué)課”，彰顯文化自信，讓更優(yōu)秀的中國(guó)故事走向世界。而海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的品牌內(nèi)核，在IP煥新中化作對(duì)品質(zhì)的苛求：拒絕簡(jiǎn)單的“炒冷飯”，以匠心打造符合時(shí)代的新表達(dá)；拒絕生硬的“知識(shí)灌輸”，讓文化自信在故事中自然流露。正如重制版上線時(shí)，有觀眾留言：“小時(shí)候跟著海爾兄弟看世界，現(xiàn)在我的孩子跟著他們看未來(lái)。”
此次座談會(huì)的成功召開(kāi)，標(biāo)志著《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。這場(chǎng)跨越30年的文化接力，不僅承載著海爾集團(tuán)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的品牌初心，更展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)在文化自信建設(shè)中的創(chuàng)新魄力?？梢云诖氖?，當(dāng)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)與硬核科技碰撞出新火花，一場(chǎng)關(guān)于科普教育、文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的時(shí)代答卷正在徐徐展開(kāi)。
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