追覓科技跨界大家電遇阻：品牌力不足與行業(yè)壁壘成硬傷

近日，追覓科技高調(diào)宣布進(jìn)軍冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電市場(chǎng)，試圖以“全屋智能生態(tài)”概念打破傳統(tǒng)白電行業(yè)格局。然而，這一戰(zhàn)略擴(kuò)張背后，品牌影響力薄弱、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘高企以及主營業(yè)務(wù)承壓等風(fēng)險(xiǎn)正引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。

?紅海市場(chǎng)難突圍：傳統(tǒng)巨頭壟斷高端賽道?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年中國冰洗市場(chǎng)零售額增速已跌至2.3%，其中海爾、美的雙巨頭合計(jì)占據(jù)超60%的高端市場(chǎng)份額，西門子等國際品牌分食剩余空間?？照{(diào)市場(chǎng)更呈現(xiàn)“三足鼎立”格局——美的、格力和海爾三大品牌壟斷85%以上市場(chǎng)，而小米、奧克斯等二線品牌仍在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎。行業(yè)分析師指出，白電領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合及售后服務(wù)壁壘已形成“鐵三角”，新玩家單憑智能化概念難以撼動(dòng)既有格局。

?品牌短板暴露：小家電基因難獲用戶信任?
追覓雖在洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等清潔電器領(lǐng)域嶄露頭角，但消費(fèi)者調(diào)研顯示，其品牌認(rèn)知度在大家電決策場(chǎng)景中不足傳統(tǒng)巨頭的1/5。第三方機(jī)構(gòu)《家電消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，用戶選購冰箱、空調(diào)時(shí)，65%的消費(fèi)者將“十年以上品牌歷史”作為重要考量，而追覓的“科技新銳”標(biāo)簽在耐用性、售后服務(wù)等核心指標(biāo)上缺乏說服力。

?主營業(yè)務(wù)承壓：現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)加劇?
追覓核心業(yè)務(wù)已顯露疲態(tài)：2024年洗地機(jī)市場(chǎng)增速驟降至12%，較2022年峰值期縮水83%，而掃地機(jī)器人領(lǐng)域因科沃斯、石頭科技的價(jià)格戰(zhàn)陷入負(fù)毛利競(jìng)爭(zhēng)。公司財(cái)報(bào)顯示，2024年凈利潤增速（4.7%）大幅落后于營收增長(zhǎng)（22.3%），研發(fā)費(fèi)用率卻攀升至18.6%，疊加海外市場(chǎng)擴(kuò)張成本，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比減少34%。此時(shí)重押大家電賽道，被指“在現(xiàn)金流吃緊時(shí)開辟高成本戰(zhàn)場(chǎng)”。

?行業(yè)反應(yīng)：智能化敘事難破產(chǎn)業(yè)規(guī)律?
多位供應(yīng)鏈人士透露，追覓首批冰洗產(chǎn)品仍依賴代工模式，自有生產(chǎn)線建設(shè)尚處規(guī)劃階段。家電產(chǎn)業(yè)分析師張宇指出：“單臺(tái)高端冰箱的研發(fā)投入相當(dāng)于10萬臺(tái)洗地機(jī)，且渠道建設(shè)成本高達(dá)小家電的5-8倍?！毙袠I(yè)內(nèi)部流出的成本測(cè)算顯示，追覓若想達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，需在三年內(nèi)搶占3%的白電市場(chǎng)份額，而當(dāng)前二線品牌平均市占率不足1.5%。

追覓官方表示，計(jì)劃通過“場(chǎng)景化智能聯(lián)動(dòng)”打造差異化產(chǎn)品，首批空調(diào)、冰箱將于2025年二季度上市。但業(yè)內(nèi)人士普遍擔(dān)憂，在缺乏核心技術(shù)突破的情況下，其智能化故事或?qū)⒃庥鰝鹘y(tǒng)廠商的“降維打擊”——海爾已推出支持全屋聯(lián)動(dòng)的智家大腦平臺(tái)，美的無感智能空調(diào)市占率突破27%。

中國家用電器協(xié)會(huì)常務(wù)理事王明輝評(píng)論稱：“白電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是供應(yīng)鏈、渠道和品牌認(rèn)知的三重戰(zhàn)役，新興品牌若無法在任一維度建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，跨界擴(kuò)張可能反噬主營業(yè)務(wù)根基?！彪S著行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)預(yù)期升溫，追覓的“全屋智能”藍(lán)圖正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。