據(jù)外媒報(bào)道，YouTube于3月5日面向美國用戶推出全新訂閱服務(wù)“Premium Lite”，每月收費(fèi)7.99美元（約合58元人民幣），用戶可享受除音樂內(nèi)容外的全平臺(tái)視頻無廣告服務(wù)。該方案瞄準(zhǔn)非音樂用戶群體，旨在吸引已為其他音樂平臺(tái)付費(fèi)的用戶訂閱。
目前YouTube Premium個(gè)人套餐價(jià)格為13.99美元/月（約102元人民幣），覆蓋視頻及音樂無廣告服務(wù)；另一款10.99美元/月（約79.8元人民幣）的獨(dú)立音樂套餐則與“Premium Lite”形成互補(bǔ)組合。據(jù)官方披露，YouTube全球付費(fèi)用戶已突破1.25億，較2024年1月增長25%，但該數(shù)據(jù)包含免費(fèi)試用用戶。
工程副總裁約翰?哈丁指出，約37%的日活用戶幾乎不使用音樂功能，“Premium Lite”將幫助平臺(tái)觸達(dá)更廣泛付費(fèi)群體。產(chǎn)品總監(jiān)杰克?格林伯格補(bǔ)充稱，新套餐填補(bǔ)了現(xiàn)有訂閱體系的結(jié)構(gòu)性空白。
值得關(guān)注的是，YouTube廣告收入仍為核心支柱，其2024年為母公司Alphabet貢獻(xiàn)360億美元營收，占集團(tuán)總收入10.3%。盡管訂閱業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升，但廣告營收同比增長率仍保持在9%。
即日起，美國用戶可通過網(wǎng)頁端及App訂閱該服務(wù)。與2024年推出的學(xué)生套餐同價(jià)策略不同，“Premium Lite”暫不提供年度付費(fèi)選項(xiàng)。此次調(diào)整正值YouTube TV基礎(chǔ)套餐價(jià)格漲至82.99美元/月（約604元人民幣）的三個(gè)月后，反映出平臺(tái)分層定價(jià)策略的深化。
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