據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的知情人士透露，該公司今年前三季度出現(xiàn)了較大幅度的收入增速下降，盡管利潤率在“去肥增瘦”的策略下曾短暫提升，但目前又重新進(jìn)入了下滑通道。字節(jié)跳動(dòng)正面臨三重嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括國內(nèi)廣告收入引擎降速、地緣政治對TikTok營收的影響以及大模型行業(yè)的高投入階段。
作為國內(nèi)廣告收入的基本盤，字節(jié)跳動(dòng)今年前三季度的中國區(qū)廣告收入同比增速從40%左右大幅下跌至17%以內(nèi)，且過去兩個(gè)季度均未達(dá)成既定目標(biāo)。抖音電商方面，銷售額增速也從年初的超60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤的5%。
為了應(yīng)對廣告收入增速持續(xù)放緩的趨勢，字節(jié)跳動(dòng)加大了對商家的補(bǔ)貼力度，以刺激廣告投放熱情。今年以來，僅巨量引擎就投入了超過100億元的商家和用戶補(bǔ)貼，全平臺(tái)補(bǔ)貼金額更是超過300億元。然而，這些措施并未能阻止字節(jié)的廣告收入連續(xù)兩個(gè)季度未能達(dá)成收入目標(biāo)，而相應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)成本卻同比上升了60%。
與此同時(shí)，TikTok在全球的營收也未能達(dá)到預(yù)期。其中，TikTok電商業(yè)務(wù)的GMV已經(jīng)連續(xù)數(shù)月未及預(yù)期，在中國備受歡迎的直播電商模式未能在歐美國家快速復(fù)制，這與TikTok遭遇的嚴(yán)峻地緣政治挑戰(zhàn)密切相關(guān)。盡管美國對TikTok的封禁尚未實(shí)施，但這種不確定性已經(jīng)對TikTok相關(guān)的商家和廣告主的信心產(chǎn)生了影響，進(jìn)而體現(xiàn)在TikTok的營收上。
此外，字節(jié)跳動(dòng)今年的運(yùn)營總成本可能將達(dá)到85億美元（當(dāng)前約606.01億元人民幣），并可能面臨高達(dá)50億美元（當(dāng)前約356.47億元人民幣）的巨額虧損。這一數(shù)字凸顯了字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)外大模型行業(yè)競爭中面臨的激烈“燒錢階段”。
面對這些挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)需要尋找新的增長點(diǎn)并優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，以保持其在全球市場的競爭力。未來，字節(jié)跳動(dòng)將如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，值得業(yè)界密切關(guān)注。
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