文 藍(lán)鯊消費(fèi) 魏強(qiáng)
中國(guó)最大的戶(hù)外媒體集團(tuán)分眾傳媒8月9日公布了2024年半年財(cái)報(bào)：營(yíng)收59.67億元，比去年同期增長(zhǎng)8.17%；歸屬母公司利潤(rùn)為24.93億元，比去年同期增長(zhǎng)11.74%；扣非后為21.97億元，比去年同期增長(zhǎng)11.43%。
分眾傳媒擁有一個(gè)很好的商業(yè)模式，只要把樓宇電視、海報(bào)等廣告載體鋪設(shè)完了之后（參見(jiàn)上表1-2線城市，分眾傳媒樓宇電視和海報(bào)媒體數(shù)量，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至還在下滑），拼命賣(mài)廣告就行了，成本是固定的，多賣(mài)廣告其收入利潤(rùn)就多增長(zhǎng)，因此毛利長(zhǎng)年在60%以上（2022年跌到了58%）。不過(guò)從下表可以看出，分眾傳媒在加強(qiáng)對(duì)中國(guó)下沉市場(chǎng)和海外的市場(chǎng)的媒體覆蓋，樓宇電視媒體三線以下城市增長(zhǎng)了45.3%，樓宇電視和樓宇海報(bào)在海外增長(zhǎng)都達(dá)14.7%和18.8%。
分眾傳媒媒體情況
分眾傳媒近4年?duì)I收的高點(diǎn)來(lái)自2021年，2021年上半年?duì)I收為73.27億元，同比增長(zhǎng)58.9%。2023年上半年分眾傳媒營(yíng)收同比增長(zhǎng)還有13%，今年上半年就掉到了8.17%（下滑近5%），可見(jiàn)消費(fèi)行業(yè)的疲軟。
以分眾傳媒2024年上半年最大收入來(lái)源日用消費(fèi)品廣告看，其投放樓宇媒體（含電視、海報(bào)）+影院媒體總金額達(dá)38.15億元，占當(dāng)期總營(yíng)收（59.67億元）的63.9%。分眾傳媒2023年半年報(bào)來(lái)自日用消費(fèi)品的廣告收入是33.4億元，2022年上半年是25.75億元。僅日用消費(fèi)品廣告營(yíng)收，2023年上半比2022年上半年增長(zhǎng)29.7%（當(dāng)然，這跟2022年中國(guó)普遍遭遇新冠疫情的侵襲，商業(yè)活動(dòng)受到極大影響有關(guān)，廣告收入基數(shù)較低有關(guān)），2024年上半年比2023年上半年增長(zhǎng)14.2%，增速下滑超50%。
2024年前半年，江南春給自己分了14.725億元
分眾傳媒這次發(fā)布半年報(bào)后，再次啟動(dòng)大規(guī)模分紅，每10股分紅1元，相當(dāng)于每股分紅0.1元。分眾傳媒總股份為14,442,199,726 股，因此分紅總額為14.44億元，占分眾傳媒2024年上半年扣非凈利潤(rùn)21.97億元的65.72%。分眾傳媒董事長(zhǎng)、CEO江南春持有分眾傳媒股份比例依然是23.72%（見(jiàn)下表），本次獲得的分紅為3.425億元。連同今年5月分眾傳媒發(fā)布2023年年度報(bào)告后，他獲得的11.3億元分紅。所以，2024年前7個(gè)月，江南春已給自己發(fā)了14.725億元分紅。
分眾傳媒是一家喜歡給股東送股份和分紅的公司。
2016 年 5 月 17 日，分眾傳媒召開(kāi)股東大會(huì)，決議以 2016 年 4 月 20 日的總股本 4,368,416,750 股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金2.50元（含稅）；同時(shí)，以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增10股。本次資本公積金轉(zhuǎn)增股本完成后，公司總股本由 4,368,416,750 股變更為 8,736,833,500 股。
2017年5月19日，分眾傳媒召開(kāi)的股東大會(huì)，決議以 2016 年 12 月 31 日的總股本 8,736,833,500 股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金 4.08 元（含稅），同時(shí)，以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增4股，總股本由 8,736,833,500 股變更為 12,231,566,900 股。
2018年5月17日，分眾傳媒召開(kāi)股東大會(huì)，決議以 2017 年 12 月 31 日的總股本 12,231,566,900 股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金1元（含稅），同時(shí)，以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增2股，總股本由 12,231,566,900 股變更為 14,677,880,280 股。
2021年 9月 10日分眾傳媒注銷(xiāo)回購(gòu)專(zhuān)用證券賬戶(hù)剩余股份 235,680,554股，總股本由 14,677,880,280 股變更為 14,442,199,726 股。
2024年5月29日，分眾傳媒召開(kāi)2023年年度股東大會(huì)，同意以公司截至披露日的總股本14,442,199,726股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金3.30元（含稅），即每1股派發(fā)現(xiàn)金0.33元（含稅），共計(jì)派發(fā)47.66億元。截至2024年3月31日，江南春通過(guò)Media Management Hong Kong Limited持股為23.72%，由此計(jì)算，他本次獲得11.3億元分紅。
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