手機殼市場的發(fā)展不僅反映了消費者對個性化和時尚的追求，也展示了手機配件行業(yè)的巨大潛力和創(chuàng)新空間。隨著智能手機市場的變化，手機殼的銷售甚至比手機本身更有利可圖。配件廠商可以同時布局幾代機型，服務(wù)龐大的存量市場，通過低端和高端產(chǎn)品的定價策略滿足不同消費群體的需求，品牌化和創(chuàng)新能力將是未來市場競爭的關(guān)鍵。
在中國華南地區(qū)，蘋果手機的成功帶動了手機配件行業(yè)的發(fā)展，十余年間不斷壯大，延展成一個龐大的產(chǎn)業(yè)帶。如今，手機殼市場已經(jīng)百花齊放，從0.01元的低價產(chǎn)品到500元的高端產(chǎn)品應(yīng)有盡有。業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象稱為“服裝化”，因為手機殼不再僅僅是保護工具，更是展示個人風(fēng)格的時尚單品。
在iPhone 5發(fā)布時，華強北的山寨手機市場逐漸萎縮，許多原先的山寨廠商轉(zhuǎn)而生產(chǎn)手機殼，3C配件行業(yè)由此迅速崛起。錘子手機創(chuàng)始人羅永浩曾公開表示，賣手機不如賣手機殼賺錢。iPhone的成功為配件行業(yè)帶來了巨大的商機。
2011年到2012年間，深圳的手機配件品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，綠聯(lián)、倍思、圖拉斯等品牌迅速崛起，香港潮牌手機殼品牌CASETiFY也在此時創(chuàng)立。央視的一則報道顯示，當(dāng)時有顧客擁有“一打手機殼”，幾乎“每天換一個”。北京的鼎好商城在iPhone 4s發(fā)布當(dāng)天，手機賣出一萬多臺，而配件銷量達三萬多件。
12年后的今天，外置電池變身充電寶，外置音箱淡出主流市場，但以手機殼、貼膜、充電寶為核心的配件產(chǎn)品依然風(fēng)靡。綠聯(lián)從電視數(shù)據(jù)線起家，逐步向手機配件行業(yè)拓展，到2023年，其總營收已超過48億元。圖拉斯的第一個超級爆款出自蘋果生態(tài)的產(chǎn)品，如2013年森系列iPad保護套，后來隨著蘋果市場份額的擴大，公司逐步重回安卓生態(tài)，安卓市場對圖拉斯的發(fā)展至關(guān)重要。
手機配件市場經(jīng)歷了增長紅利，誕生了一些上市公司，如海能實業(yè)、安克創(chuàng)新。7月15日，綠聯(lián)科技開啟新股申購，即將登陸創(chuàng)業(yè)板，預(yù)計募資8.80億元。綠聯(lián)的收入主要來自傳輸類、充電類和音視頻類產(chǎn)品。2019年，綠聯(lián)進入手機/平板保護膜、保護殼市場，并通過推廣營銷帶來銷量增長，移動周邊類產(chǎn)品毛利率穩(wěn)定在33%-35%。
電商平臺上，手機殼的消費趨勢向兩端延伸：低價和高端并存。低價手機殼有明確的細分客群，而高端手機殼則象征著消費者不同的消費態(tài)度。品牌化之路帶來了溢價空間，香港潮牌手機殼品牌CASETiFY通過IP聯(lián)名、明星網(wǎng)紅帶貨等方式，在2022年全球收入突破3億美元，年增長率始終維持高水平。CASETiFY的聯(lián)名圖案為消費者提供選擇余地，品牌帶來了社交價值和身份認(rèn)同。
品牌化之路的意義不言而喻，但在消費降級的大潮中，拼多多和1688等平臺的崛起，人們對“工廠店”的癡迷蔓延，品牌化是否仍有增量？圖拉斯等品牌通過功能升級滿足個性化需求，消費品承載用戶賦予的意義，配件市場從不缺乏創(chuàng)新者和成功典范。入局者濟濟，廝殺必然，工廠店和輕奢品牌在低價和高端之間做出取舍。
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