在近日召開的甲骨文財報電話會議上，全球知名的企業(yè)級軟件公司甲骨文宣布，由于2024財年廣告收入預計大幅下降至3億美元（約合21.78億元人民幣），公司計劃關閉其廣告業(yè)務部門。這一決定標志著甲骨文在廣告領域的重大戰(zhàn)略調(diào)整，也反映了其廣告業(yè)務面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。
甲骨文對廣告業(yè)務的投入一直頗為龐大，公司曾花費數(shù)十億美元收購多家廣告技術公司，以加強其在該領域的競爭力。其中，2014年以12億美元收購的數(shù)據(jù)公司DataLogix和2017年以8.5億美元收購的品牌Moat，都是甲骨文在廣告技術領域的重要布局。然而，這些努力并未能帶來預期的回報。
甲骨文在廣告行業(yè)的押注在2018年受到了嚴重打擊。當時，F(xiàn)acebook在劍橋分析丑聞后，關閉了包括甲骨文在內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)接入，這導致甲骨文在廣告數(shù)據(jù)獲取方面受到了極大的限制。此外，《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）的實施也進一步限制了甲骨文廣告業(yè)務的發(fā)展。由于GDPR對數(shù)據(jù)保護和隱私的嚴格要求，甲骨文在2020年不得不停止在歐洲提供第三方數(shù)據(jù)定位服務。
盡管甲骨文在廣告領域投入巨大，但回報并不理想。Business Insider報道稱，盡管2022年甲骨文廣告收入達到了20億美元（約合145.17億元人民幣），但同比增長僅2%，這一增速遠低于行業(yè)平均水平。由于業(yè)績不佳，許多員工在隨后的重組中被解雇。
甲骨文的這一決定反映了公司在廣告業(yè)務上的挫敗感。盡管該公司擁有強大的技術實力和品牌影響力，但在廣告領域卻未能實現(xiàn)預期的成功。此次關閉廣告業(yè)務部門，將使甲骨文能夠更加專注于其核心的軟件和云服務業(yè)務，以尋求新的發(fā)展機遇。
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