近日蘋(píng)果公司的一條“驚悚”廣告直接把“果粉”嚇壞了。
5月7日，蘋(píng)果公司發(fā)布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺(tái)工業(yè)壓力機(jī)壓碎了電視機(jī)、樂(lè)器、書(shū)籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫(huà)面。
這個(gè)1分鐘長(zhǎng)的廣告名字就叫《壓碎》（Crush?。?。粗略算來(lái)，被蘋(píng)果“壓碎”的東西有小號(hào)、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機(jī)、雕像、架子鼓，還有相機(jī)、游戲街機(jī)、顯示器、塑料玩偶等。
雖然這個(gè)廣告的創(chuàng)意不難理解：蘋(píng)果將海量的功能“壓進(jìn)”這塊又薄、又強(qiáng)大的平板，畫(huà)畫(huà)、編曲、拍照修圖等專(zhuān)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作都能做。
但問(wèn)題在于，作為一個(gè)定位面向?qū)I(yè)用戶(hù)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，這個(gè)廣告把這些創(chuàng)作者“吃飯的家伙”全都?jí)核榱?。這種異樣的負(fù)面情緒，最終從一小批專(zhuān)業(yè)人士的憤怒聲討，變成了一場(chǎng)輿情風(fēng)暴。
有網(wǎng)友嘲諷稱(chēng)，蘋(píng)果用粉碎人類(lèi)創(chuàng)造力和文化成就的象征，來(lái)吸引專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，真不錯(cuò)。
還有網(wǎng)友批評(píng)稱(chēng)，這是一個(gè)令人心碎、不舒服和自私的廣告。
著名演員Hugh Grant甚至評(píng)論說(shuō)這廣告好像在宣揚(yáng)“人類(lèi)體驗(yàn)的毀滅”。
有些人認(rèn)為，在當(dāng)前ai技術(shù)快速發(fā)展和監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能拆分蘋(píng)果App Store的情況下，這樣的廣告對(duì)蘋(píng)果公司形象不利。
因?yàn)榉错懖缓?，蘋(píng)果公司罕見(jiàn)公開(kāi)道歉，還表示不會(huì)按計(jì)劃在電視上播放。
蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱(chēng)，承認(rèn)這則廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，并對(duì)此表示道歉。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造力是我們的DNA，蘋(píng)果始終致力于通過(guò)其產(chǎn)品激發(fā)全球創(chuàng)意人士的創(chuàng)造力。此外，蘋(píng)果也取消了原計(jì)劃將這則廣告在電視上播放的計(jì)劃。
蘋(píng)果公司擁有一個(gè)負(fù)責(zé)制作許多廣告的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也與廣告代理商Media Arts Lab合作開(kāi)展一些廣告活動(dòng)。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋(píng)果公司還是其廣告代理商創(chuàng)作的。
盡管這則廣告目前仍在蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克的Twitter賬戶(hù)上，且在社交媒體上的觀看次數(shù)超過(guò)5300萬(wàn)次，但它仍給蘋(píng)果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來(lái)了不小的影響。有社交媒體用戶(hù)表示，這則廣告讓他們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的看法大打折扣，甚至有人說(shuō)廣告讓他們產(chǎn)生了“減少生活中技術(shù)使用”的想法。
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