近日，Netflix宣布將從今年第二季度開始，在加拿大和英國率先取消其最便宜的無廣告基礎套餐。這一策略的目的是將用戶的選擇限制在每月15.49美元的無廣告套餐或每月11.99美元的含廣告套餐，以進一步推動公司的廣告業(yè)務。
Netflix的高管表示，這一策略調(diào)整是基于公司最新的財報數(shù)據(jù)。2023年最后一個季度，Netflix的訂閱人數(shù)增加了1310萬人，全球訂閱總數(shù)已達2.47億人。這一增長主要得益于公司廣告計劃的推出，以及在無廣告市場對新用戶和重新加入的用戶逐步淘汰基礎套餐的策略。
目前，Netflix共有4種訂閱方案，包括觀看廣告的入門級方案，以及基本、標準和高級3種無廣告訂閱服務。此次取消無廣告基礎套餐后，用戶只能選擇每月5.99加元（當前約32元人民幣）的帶廣告入門級方案，或每月9.99加元（當前約53元人民幣）及以上的無廣告訂閱服務。
Netflix的這一策略調(diào)整旨在進一步提升公司的廣告業(yè)務和盈利能力。通過取消最便宜的無廣告套餐，公司可以吸引更多用戶選擇含廣告的訂閱服務，從而增加廣告收入。此外，這一策略也有助于提高用戶的黏性和忠誠度，因為用戶只能選擇更高級別的訂閱服務，從而增加了用戶在Netflix平臺上的消費。
這一策略調(diào)整對加拿大和英國的用戶將產(chǎn)生一定影響。用戶將不再能夠選擇最便宜的無廣告套餐，而必須選擇更昂貴的訂閱服務或接受廣告。然而，對于Netflix而言，這一策略調(diào)整有助于進一步提升公司的廣告業(yè)務和盈利能力，為公司的長期發(fā)展打下堅實基礎。
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