近日，Netflix宣布將從今年第二季度開(kāi)始，在加拿大和英國(guó)率先取消其最便宜的無(wú)廣告基礎(chǔ)套餐。這一策略的目的是將用戶的選擇限制在每月15.49美元的無(wú)廣告套餐或每月11.99美元的含廣告套餐，以進(jìn)一步推動(dòng)公司的廣告業(yè)務(wù)。
Netflix的高管表示，這一策略調(diào)整是基于公司最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。2023年最后一個(gè)季度，Netflix的訂閱人數(shù)增加了1310萬(wàn)人，全球訂閱總數(shù)已達(dá)2.47億人。這一增長(zhǎng)主要得益于公司廣告計(jì)劃的推出，以及在無(wú)廣告市場(chǎng)對(duì)新用戶和重新加入的用戶逐步淘汰基礎(chǔ)套餐的策略。
目前，Netflix共有4種訂閱方案，包括觀看廣告的入門級(jí)方案，以及基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)3種無(wú)廣告訂閱服務(wù)。此次取消無(wú)廣告基礎(chǔ)套餐后，用戶只能選擇每月5.99加元（當(dāng)前約32元人民幣）的帶廣告入門級(jí)方案，或每月9.99加元（當(dāng)前約53元人民幣）及以上的無(wú)廣告訂閱服務(wù)。
Netflix的這一策略調(diào)整旨在進(jìn)一步提升公司的廣告業(yè)務(wù)和盈利能力。通過(guò)取消最便宜的無(wú)廣告套餐，公司可以吸引更多用戶選擇含廣告的訂閱服務(wù)，從而增加廣告收入。此外，這一策略也有助于提高用戶的黏性和忠誠(chéng)度，因?yàn)橛脩糁荒苓x擇更高級(jí)別的訂閱服務(wù)，從而增加了用戶在Netflix平臺(tái)上的消費(fèi)。
這一策略調(diào)整對(duì)加拿大和英國(guó)的用戶將產(chǎn)生一定影響。用戶將不再能夠選擇最便宜的無(wú)廣告套餐，而必須選擇更昂貴的訂閱服務(wù)或接受廣告。然而，對(duì)于Netflix而言，這一策略調(diào)整有助于進(jìn)一步提升公司的廣告業(yè)務(wù)和盈利能力，為公司的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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