1月19日,由知名商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢主辦的“2023 iResearch Marketing Awards金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)”隆重揭曉。聯(lián)想828超級(jí)聯(lián)萌節(jié)整合營(yíng)銷案例作品榮獲本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)“年度最佳整合營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。
線上線下同參與,打造聯(lián)萌專屬營(yíng)銷盛會(huì)
聯(lián)想「828超級(jí)聯(lián)萌節(jié)」是聯(lián)想每年為其用戶打造的超級(jí)盛會(huì)。2023年,后疫情時(shí)代用戶消費(fèi)行為及習(xí)慣發(fā)生了很大變化,為準(zhǔn)確把握用戶需求,聯(lián)想828超級(jí)聯(lián)萌節(jié)積極創(chuàng)新,推出爆品折扣、隨機(jī)送禮、公益共創(chuàng)、超級(jí)BD等多重驚喜,在11天的節(jié)日里將任性寵粉進(jìn)行到底!以此感謝聯(lián)萌們一直以來的支持與厚愛!
聯(lián)想828超級(jí)聯(lián)萌節(jié)四大亮點(diǎn)
第一、 整合全網(wǎng)渠道創(chuàng)新會(huì)員玩法,設(shè)置【會(huì)員購(gòu)機(jī)均可參與抽獎(jiǎng),100%中獎(jiǎng)】無門檻專屬福利,同時(shí)配合軟硬服會(huì)員分級(jí)權(quán)益精細(xì)化經(jīng)營(yíng),打造好禮不打烊氛圍。
聯(lián)萌看見計(jì)劃升級(jí)3.0模式,聯(lián)動(dòng)3000家門店,通過聯(lián)萌公益大使招募、認(rèn)領(lǐng)梭梭樹、品牌公益聯(lián)合等方式持續(xù)助力企業(yè)社會(huì)價(jià)值標(biāo)簽打造。
收獲主流媒體及藍(lán)v賬號(hào)積極報(bào)道,會(huì)員活躍YOY+28%;會(huì)員復(fù)購(gòu)Mix YOY+6pts。
第二、為拓展更多破圈流量,跨界聯(lián)合新式茶飲品牌茶百道,以超大杯為核心概念為雙方會(huì)員粉絲定制超級(jí)福利,打造超大杯奶茶和萬元的聯(lián)想產(chǎn)品全家桶大獎(jiǎng)。
最終落地主題氛圍門店13家,抽獎(jiǎng)offer覆蓋3000+門店,中獎(jiǎng)?wù)呖稍诼?lián)想指定門店,用特制超大杯將門店在售商品裝回家,“裝多少送多少”直接明確、真誠(chéng)不設(shè)限。
搭配七夕超級(jí)寵粉直播造勢(shì),全程積極調(diào)動(dòng)店員+社區(qū)粉絲圍繞超大杯進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,微博&抖音雙平臺(tái)熱度拉滿,助力門店引流。
第三、作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商,借助亞運(yùn)IP持續(xù)為品牌賦能。除店面視覺包裝外,整合亞運(yùn)門票、亞運(yùn)周邊等超多亞運(yùn)好禮,更有5折爆款、免單爆品等好禮,用超值福利點(diǎn)燃聯(lián)萌高亢情緒,傳遞品牌精神的同時(shí),吸引用戶駐留。
第四、配合整體節(jié)奏,采用多形式創(chuàng)意物料+多渠道媒介矩陣的傳播打法,結(jié)合會(huì)員通、聯(lián)想ONE碼、一方DSP等平臺(tái),充分調(diào)動(dòng)公私域聯(lián)合高曝光&強(qiáng)互動(dòng),強(qiáng)化聯(lián)萌節(jié)IP認(rèn)知。
營(yíng)銷策略再升級(jí) 助力品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
在本次828聯(lián)萌節(jié)活動(dòng)中,聯(lián)想通過線上線下整合營(yíng)銷方式,整合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,多維并進(jìn)。最終共打造3個(gè)破億閱讀量話題,視頻總播放量1000W+,3個(gè)10萬+新聞報(bào)道,投放單品引流ROI教日常提升1.5倍,實(shí)現(xiàn)品牌及銷量的雙增長(zhǎng)。
除可喜的營(yíng)銷效果外,聯(lián)想828聯(lián)萌節(jié)活動(dòng)更是聯(lián)想基于其龐大用戶群體而自組織的一場(chǎng)品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的前瞻布局。當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)用戶群體增長(zhǎng)疲軟,資深品牌都面臨著用戶增長(zhǎng)難,企業(yè)銷量增速放緩的現(xiàn)實(shí)窘境,將品牌產(chǎn)品、用戶群體、平臺(tái)服務(wù)能力進(jìn)行整合,增加用戶品牌粘性,提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率及用戶活躍度,成為當(dāng)下品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要舉措。?
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/623750.html
