11月16日，網(wǎng)易發(fā)布2023年第三季度財報。財報顯示，三季度，網(wǎng)易業(yè)績穩(wěn)健，凈收入273億元。其中，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)Q3凈收入20億元。
作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，本季度，網(wǎng)易嚴選聚焦品牌化戰(zhàn)略，各渠道銷售及Pro會員規(guī)模穩(wěn)步增長。雙11期間多渠道銷售額破億，Pro會員同比增長187%。網(wǎng)易嚴選“中國大鵝羽絨服”成黑馬，新品焱系列全網(wǎng)售罄，工裝系列在大促期間首次成為千萬級爆品。此外，網(wǎng)易嚴選還攜手小劉鴨推出聯(lián)名香氛產(chǎn)品系列，獲得廣泛關(guān)注。
國貨崛起成熱潮，多品類實現(xiàn)兩位數(shù)增長
第三季度，網(wǎng)易嚴選各品類銷售增長強勁，寵物、辦公、家清等核心品類銷售額同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，在食品、居家、服配等賽道同樣拔得多項行業(yè)頭籌。尤其是雙十一期間，網(wǎng)易嚴選成績亮眼，在天貓、京東等多個渠道銷售額破億，嚴選Pro會員數(shù)同比增長187%。
今年雙11，國貨品牌全面爆發(fā)，在“國貨崛起”的消費趨勢下，網(wǎng)易嚴選新老爆品捷報頻傳，嚴選雙11道歉神曲《鵝錯了》提到的“用料嘎嘎好”的中國大鵝羽絨服、“要30只鵝”的鵝絨被、“超渴望”的貓糧、“給你撐腰”的人體工學(xué)椅、“大賣3000萬件”的浴室香氛、“自然成長的豬”做的黑豬肉烤腸、“外國人都在搶”的春風飛機杯等嚴選好國貨，連續(xù)斬獲京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道銷售前列。
值得一提的是，“中國大鵝羽絨服”成為本次雙十一的黑馬，得益于商品營銷出圈，以及優(yōu)秀的商品品質(zhì)和極具性價比的價格，新品出道即巔峰，引發(fā)全渠道銷售額暴增。據(jù)悉，新品焱系列羽絨服11月7日登上天貓男裝行業(yè)TOP2，目前已全渠道售罄，網(wǎng)易嚴選羽絨服品類暴漲——工裝系列在大促期間首次成為千萬級爆品，嚴選天貓羽絨服品類同比提升超270%、淘寶男裝羽絨服品類同比提升超900%。
此外，網(wǎng)易嚴選首個產(chǎn)地溯源營銷IP持續(xù)探訪寶藏好物原產(chǎn)地，第三季度幫助嚴選人體工學(xué)椅、網(wǎng)易天成寵糧、雙簧床墊建立產(chǎn)品影響力，打通用戶圈層，助力爆品出圈。網(wǎng)易嚴選家清系列攜手小劉鴨推出聯(lián)名香氛產(chǎn)品系列，涵蓋空清和家清賽道，攬括香氛、香膏、洗潔精、冰箱除味劑等產(chǎn)品。此次聯(lián)名將爆品與IP巧妙結(jié)合，樹立“真干凈，聞得見”的家清品類心智，“叫好又叫座”。
從生產(chǎn)到消費者全鏈路，多舉措提升用戶體驗
作為網(wǎng)易旗下受年輕一代喜愛的生活方式品牌，網(wǎng)易嚴選始終以用戶為核心，從生產(chǎn)到消費者全鏈路，通過會員精細化運營、供應(yīng)鏈升級、產(chǎn)品力提升等舉措，不斷優(yōu)化用戶體驗。
第三季度，網(wǎng)易嚴選推出家庭卡權(quán)益，Pro會員可向親友贈出家庭卡同享9大會員權(quán)益，獲廣大用戶好評，三季度嚴選Pro會員數(shù)同比提升105%。在供應(yīng)鏈側(cè)，網(wǎng)易嚴選通過云倉精細化運營、包裝差異化定制、倉配資源整合等措施，網(wǎng)易嚴選供應(yīng)鏈履約單均費用同比下降10%，讓用戶的快遞“更快”、“更省”、“更綠色”。
此外，網(wǎng)易嚴選持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計，創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品力提升，貓窩物流箱、CICICUERE防曬系列、理想家床墊、端午龍舟粽子禮盒、圓華月中秋禮盒等多款產(chǎn)品不僅受到用戶好評，更獲得多項行業(yè)認可。
其中，網(wǎng)易嚴選“貓窩物流箱”通過設(shè)計創(chuàng)新使廢棄物流箱再利用為貓窩，實現(xiàn)社會可持續(xù)與公益人文關(guān)懷，目前已獲得國家自主實用新型專利及外觀專利，并榮獲“2023年度藍星計劃可持續(xù)發(fā)展包裝大賽”綠色包裝設(shè)計理念獎優(yōu)秀獎，入圍Pentawards可持續(xù)作品獎。此外，圓·華月中秋禮盒、嚴選青山寄情中性筆、微笑枕、CICICUERE防曬系列分別斬獲金點設(shè)計獎金獎、Pentawards包裝設(shè)計獎、國際CMF設(shè)計大賽金獎、CGD當代好設(shè)計獎。
國貨崛起的當下，網(wǎng)易嚴選不斷打磨產(chǎn)品力、提升用戶體驗，憑借完善的供應(yīng)鏈與對品質(zhì)的堅守，打造了越來越多“叫好又叫座”的產(chǎn)品，圈粉了越來越多消費者，獲得了越來越多社會和行業(yè)的認可。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/596324.html
