2023互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)已于上周在北京圓滿落下帷幕。經(jīng)過(guò)35位來(lái)自廣告、互聯(lián)網(wǎng)、品牌、公關(guān)、戶外媒體等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)與品牌評(píng)審的共同決議,首批“戛納中國(guó)創(chuàng)意聯(lián)盟”成員之一的藍(lán)標(biāo)傳媒共有8個(gè)案例脫穎而出,斬獲4金10銀3銅17項(xiàng)大獎(jiǎng),展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力!
據(jù)悉,戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)走過(guò)70年,擁抱創(chuàng)新,指引行業(yè)新風(fēng)向,推動(dòng)著全球廣告創(chuàng)意行業(yè)的進(jìn)步,并于今年4月正式成立戛納中國(guó)創(chuàng)意聯(lián)盟。憑借自身深耕數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)多年積淀的專業(yè)服務(wù)能力,以及在品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域領(lǐng)域的廣泛影響力,藍(lán)標(biāo)傳媒受邀成為“戛納中國(guó)創(chuàng)意聯(lián)盟”首批特邀成員之一,也因此見(jiàn)證了“戛納中國(guó)創(chuàng)意聯(lián)盟”成立。
藍(lán)標(biāo)傳媒首席創(chuàng)意官吳凡 成為戛納中國(guó)創(chuàng)意聯(lián)盟的首批聯(lián)盟委員
藍(lán)標(biāo)傳媒首席創(chuàng)意官吳凡 特邀參與2023互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)終審
此次,藍(lán)標(biāo)傳媒成功摘得2023互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)4金10銀3銅17項(xiàng)大獎(jiǎng),再次印證自身在“助力品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值”方面的顯著實(shí)力。尤其是今年,在藍(lán)色光標(biāo)“AI2”戰(zhàn)略指導(dǎo)下,藍(lán)標(biāo)傳媒實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的AI全面賦能,憑借搶先入局、探索在營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用生成式AI的優(yōu)勢(shì),重新塑造從營(yíng)到銷的價(jià)值鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié),逐步構(gòu)建出AI賦能下的行業(yè)能力壁壘,推進(jìn)營(yíng)銷變局加速演進(jìn)。
未來(lái),藍(lán)標(biāo)傳媒也必將繼續(xù)肩負(fù)重任,抓住當(dāng)下AIGC及其背后更為宏大的AGI機(jī)遇,打開營(yíng)銷行業(yè)的增長(zhǎng)天花板、賦能全球客戶,在這場(chǎng)冒險(xiǎn)之旅中,持續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值。
以下為部分獲獎(jiǎng)作品概要
玉澤·小紅書里的教科書
玉澤 Dr.Yu
金獎(jiǎng)
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-卓越品牌組-美妝
銅獎(jiǎng)
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-杰出策略組-公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷
遇到皮膚問(wèn)題,我們總會(huì)習(xí)慣打開「小紅書」尋找解決方式,但越來(lái)越多“不正經(jīng)”的專家發(fā)表觀點(diǎn),她們經(jīng)常會(huì)得到一些良莠不齊的答案,使皮膚問(wèn)題進(jìn)一步惡化;消費(fèi)者對(duì)專家的信任度降低,嚴(yán)重影響以「醫(yī)研共創(chuàng)」為核心競(jìng)爭(zhēng)力的玉澤品牌;我們發(fā)現(xiàn),在中國(guó),教育部認(rèn)定的「教科書」是我們最認(rèn)同的專業(yè)內(nèi)容, 號(hào)稱「一本鄭經(jīng)」的《皮膚性病學(xué)》是皮膚學(xué)專業(yè)人手一本的教科書著作,而是否研習(xí)過(guò)它,是篩選「正經(jīng)專家」的“底線”;玉澤聯(lián)合《皮膚性病學(xué)》教材作者「鄭捷」教授,策劃了一場(chǎng)前所未有的「中國(guó)屏障大會(huì)」,這一場(chǎng)教科書級(jí)的醫(yī)研共創(chuàng)盛會(huì),重整行業(yè)專業(yè)性問(wèn)題,讓玉澤的皮膚學(xué)專業(yè)內(nèi)容成為小紅書中的皮膚教科書!
Momcozy
2023北美母親節(jié)Campaign
讓媽媽韌性釋放
Momcozy
金獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-先鋒品牌組-母嬰
銅獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-頂尖創(chuàng)意組-TVC創(chuàng)意
一直以來(lái),Momcozy 為了更好地幫助媽媽們,也努力傾聽來(lái)自媽媽的真實(shí)聲音,我們看到許多媽媽在不被看見(jiàn)的日常里,為了成為大家眼中的「好媽媽」 而疏忽關(guān)注自己,沒(méi)有成為「Cozy Mom」。這個(gè)母親節(jié),Momcozy 決定為所有媽媽發(fā)聲!Momcozy 邀請(qǐng)了四組真實(shí)媽媽來(lái)分享她們的故事,她們不是演員,她們有些人是職場(chǎng)媽媽,有些人是單身媽媽,有些人是高齡媽媽,也有些人是同性家庭媽媽,也許她們有一些獨(dú)特性,但她們都有一個(gè)共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見(jiàn)的日常里慢慢自我成長(zhǎng)而成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們會(huì)以自己的真實(shí)經(jīng)歷和感受分享,釋放自己所收獲的「Cozy Power」,并希望通過(guò)自己的發(fā)聲幫助更多媽媽,讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列!
安德瑪:聽我的,別瞎跑
安德瑪 Under Armour
金獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-頂尖創(chuàng)意組-音頻創(chuàng)意
銀獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-先鋒品牌組-鞋服
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-杰出策略組-媒介創(chuàng)新整合
作為全世界最沒(méi)門檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng),電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步是世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng),中國(guó)有超過(guò)80%的跑者受到過(guò)傷病困擾,這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無(wú)法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利,認(rèn)為科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽過(guò)來(lái)人,不跑!因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者,進(jìn)行深度采訪,了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事,擷取他們“受過(guò)傷” 的橋段,將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起,做成一本跑者手帳,讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南,更為直觀的感受到跑步并非易事,需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)成功者即可獲贈(zèng)這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻,重新剪輯,摘出那些建議,制作成博客,找到跑者們經(jīng)常跑步的路段,挑選出那些最容易受傷的路面,設(shè)立警示牌,跑者在跑步過(guò)程中,只需將手機(jī)靠近,透過(guò)NFC的功能,就直接收聽到跑者們提示,成功避險(xiǎn)。
安德瑪:運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)
安德瑪 Under Armour
金獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-頂尖創(chuàng)意組-TVC創(chuàng)意
銀獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-ESG目標(biāo)組-社會(huì)責(zé)任
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-先鋒品牌組-鞋服
UA NEXT為青少年們帶來(lái)成為運(yùn)動(dòng)員的第二機(jī)會(huì),它是安德瑪推出的青少年項(xiàng)目通過(guò)頂尖的教練及運(yùn)動(dòng)員資源,幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個(gè)青少年,透過(guò)他們的故事,以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻,隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來(lái)到UA NEXT,并針對(duì)不同的青少年推出不同的計(jì)劃,通過(guò)這些計(jì)劃,最后挑選出10個(gè)人被送到位于美國(guó)的安德瑪人類表現(xiàn)中心,接受更多專業(yè)評(píng)估和訓(xùn)練。在未來(lái)10年 UANEXT都將是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目,直到來(lái)越多游離體系之外有能耐的青少年走上職業(yè)的道路。
平安信用卡 × 驚夢(mèng)
功到,立臺(tái)之本
平安銀行信用卡
銀獎(jiǎng)
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-杰出策略組-事件與公關(guān)營(yíng)銷
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-卓越品牌組-金融
2023年,平安信用卡品牌及產(chǎn)品大升級(jí),希望傳遞“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、讓生活更簡(jiǎn)單更美好”的文化理念。在此契機(jī)之下,本項(xiàng)目聯(lián)合由著名藝術(shù)家陳佩斯為主創(chuàng)的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)話劇《驚夢(mèng)》進(jìn)行深度IP合作。通過(guò)“功到,立臺(tái)之本”的精神內(nèi)核,從戲里延展到戲外,從致敬專業(yè)的傳統(tǒng)文化工作者,再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項(xiàng)目上線后收獲了廣泛好評(píng)和大范圍曝光,IP資源多點(diǎn)開花,一支高質(zhì)量TVC巧妙融合了傳統(tǒng)藝術(shù)與平安信用卡的金融美學(xué);劇場(chǎng)社交媒體發(fā)聲,軟性提升品牌聲量,線上線下聯(lián)動(dòng)《驚夢(mèng)》巡演宣傳做到了全覆蓋;在五一勞動(dòng)節(jié)前后攜手權(quán)威媒體澎湃新聞,開啟“城市功人”十城故事征集,將品牌所傳達(dá)的“功到精神”延續(xù)到了那些用功的普通人身上,致敬了十個(gè)城市的素人功勛,在帶動(dòng)曝光的同時(shí),拉近了品牌在傳播自己價(jià)值觀時(shí)與消費(fèi)者的距離。
平安信用卡 × 蘇小妹·攜手破次元
8億好禮正當(dāng)燃!
平安銀行信用卡
銀獎(jiǎng)
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-杰出策略組-虛擬人營(yíng)銷
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-前沿技術(shù)組-元宇宙營(yíng)銷
平安信用卡突破次元壁率入駐元宇宙,開設(shè)首家虛擬銀行,帶用戶進(jìn)入更廣闊的品牌未來(lái)空間 !召喚數(shù)字人蘇小妹,開啟平安元宇宙, 深度鏈接88大促主要業(yè)務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景, 帶領(lǐng)大家解鎖“全城天天88”8億高燃福利;發(fā)行元宇宙聯(lián)名卡,全網(wǎng)放送未來(lái)“鑰匙”,8億福利碰撞極具未來(lái)想象力的卡面視覺(jué),引發(fā)辦卡熱潮;四大爆點(diǎn)日持續(xù)引爆,賦能長(zhǎng)期大促熱度,導(dǎo)流信用卡業(yè)務(wù)場(chǎng)景。通過(guò)元宇宙大片、數(shù)字藏品NFT、爆點(diǎn)日持續(xù)升溫、事件營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等一系列多元整合營(yíng)銷,帶領(lǐng)大家沉浸式探索平安元宇宙,將金融大促變成一場(chǎng)兌現(xiàn)未來(lái)美好的能量之旅。
Alfa Romeo × 周冠宇·粉絲見(jiàn)面會(huì)
F1競(jìng)速主場(chǎng),宇你同行
Alfa Romeo
銀獎(jiǎng)
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-杰出策略組-公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-杰出策略組-代言人營(yíng)銷
2022賽季,周冠宇簽約阿爾法·羅密歐F1車隊(duì),以“中國(guó)F1第一人”身份,打破歷史,彌補(bǔ)了F1開賽70余年以來(lái)中國(guó)在F1賽事的空缺。阿爾法·羅密歐品牌率先簽約周冠宇為品牌合作伙伴,一同弘揚(yáng)F1競(jìng)速文化,傳遞阿爾法·羅密歐品牌競(jìng)速精神及“源于F1的”產(chǎn)品力。粉絲的關(guān)注點(diǎn)將從“支持不同車隊(duì)”轉(zhuǎn)變至“支持共同的周冠宇”。品牌作為周冠宇的“東道主”,打造“周冠宇F1中國(guó)競(jìng)速主場(chǎng)”概念,并通過(guò)周冠宇建立“阿爾法·羅密歐=周冠宇中國(guó)F1競(jìng)速主場(chǎng)” 的品牌聯(lián)想,為周冠宇和所有粉絲創(chuàng)造一個(gè)零距離接觸機(jī)會(huì),并為品牌&產(chǎn)品發(fā)聲,從而達(dá)成品牌知名度曝光及轉(zhuǎn)化。
Under Armour Rush
練服極限
安德瑪 Under Armour
銅獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-頂尖創(chuàng)意組-TVC創(chuàng)意
安德瑪全新訓(xùn)練服飾,搭載Rush能量反饋科技,具有優(yōu)秀的拒水性和透氣性,在持續(xù)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中始終能夠利落行動(dòng),讓你專注運(yùn)動(dòng)本身。項(xiàng)目核心溝通敢于挑戰(zhàn)自身極限的運(yùn)動(dòng)家們,以「練服極限」為IDEA,通過(guò)廣告片與創(chuàng)意物料詮釋品牌「Tough」精神,在Social端借助當(dāng)下熱門平臺(tái),通過(guò)精細(xì)化的投放、有價(jià)值感的內(nèi)容,精準(zhǔn)觸達(dá)到了品牌核心人群,并以視頻挑戰(zhàn)等形式,影響更多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、感于突破的年輕人。通過(guò)訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)的內(nèi)核精神,塑造一種積極健康的生活方式。TVC上線后,曝光相比之前有進(jìn)一步增長(zhǎng),項(xiàng)目整體在獲得了不錯(cuò)的曝光,并有效擴(kuò)大了品牌在消費(fèi)者心中的好感度。
關(guān)于“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”
由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦的2023互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng),前身為中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)。21年來(lái),秉承“現(xiàn)代引領(lǐng)未來(lái)”的設(shè)獎(jiǎng)理念,表彰在創(chuàng)意、數(shù)字、行業(yè)營(yíng)銷等領(lǐng)域具有代表性、彰顯品牌行業(yè)特色的優(yōu)秀案例,為廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供更多借鑒和思考。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/582861.html
