你也曾為“大牌平替”動(dòng)心嗎？
當(dāng)我們的生活水平日漸提高，越來(lái)越關(guān)注日常細(xì)節(jié)，難免想要以性價(jià)比最高的方式來(lái)改善生活之美，一眾“大牌平替”便在這樣的情況下紛紛涌現(xiàn)。在備受重視的頭發(fā)護(hù)理與造型領(lǐng)域，自2016 年戴森 Supersonic 吹風(fēng)機(jī)推出并帶來(lái)快速干發(fā)、氣流倍增技術(shù)和智能溫控系統(tǒng)不傷發(fā)等革新行業(yè)的科技以來(lái)，跟跑者與模仿者不斷出現(xiàn)，有些品牌利用消費(fèi)者的認(rèn)知誤區(qū)，將“平價(jià)替代”和“創(chuàng)新科技”作為營(yíng)銷噱頭和工具，提出了五花八門的模仿概念；有些品牌刻意模仿戴森的外觀，在技術(shù)上宣稱與戴森產(chǎn)品相似，但在實(shí)際使用上并不能為消費(fèi)者解決真實(shí)困擾。
今天，我們就來(lái)分析戴森背后的研發(fā)、科技、匠心精神和直戳消費(fèi)者痛點(diǎn)的眾多細(xì)節(jié)，以及為什么戴森的成功是平替品牌所無(wú)法重現(xiàn)的。
頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域
有哪些“偽科技”與“平替陷阱”？
頭發(fā)，作為顏值與形象的重要加持，當(dāng)然長(zhǎng)期受到廣大消費(fèi)者的重視和關(guān)注，只是，關(guān)注并不等于了解。基于多年對(duì)頭發(fā)科學(xué)領(lǐng)域的高投入和深度研究，戴森在今年首次推出了《全球頭發(fā)研究報(bào)告》，其中就著重提出了許多普通人對(duì)于頭發(fā)的迷思和誤區(qū)。比如，天天洗頭會(huì)加重脫發(fā)，頭發(fā)應(yīng)該自然風(fēng)干，吹風(fēng)機(jī)會(huì)損傷發(fā)質(zhì)等。
重視而不了解，會(huì)讓普通人更容易被充斥社交媒體的“高科技”“新概念”所迷惑。然而頭發(fā)是一門科學(xué)，深挖背后的科學(xué)原理，便會(huì)發(fā)現(xiàn)被這些噱頭掩蓋的“偽科技”和“智商稅”。
有的產(chǎn)品宣稱“大功率、干得快”，可吹風(fēng)機(jī)功率小部分用于電機(jī)，大部分用于加熱元件，功率大的吹風(fēng)機(jī)更易存在機(jī)器出風(fēng)口溫度過(guò)高從而損傷頭發(fā)健康；有的產(chǎn)品用“納米水離子”做“補(bǔ)水”噱頭，但圍繞吹風(fēng)機(jī)的空氣中水份本就及其有限，再則為了吹干頭發(fā)的吹風(fēng)機(jī)，噴出水粒子也是矛盾的行為。
更有產(chǎn)品聲稱加入了“魚子醬”、“膠原蛋白”等在護(hù)膚領(lǐng)域已被熟知的概念，可以修復(fù)頭發(fā)損傷同時(shí)護(hù)膚，其實(shí)頭發(fā)生長(zhǎng)出來(lái)就“死”了，一旦受損則無(wú)法自行修復(fù)；這些產(chǎn)品“技術(shù)”都沒(méi)有明確的科學(xué)依據(jù)，成分含量存疑，功效存疑。要想擁有一頭健康的秀發(fā)，從源頭上預(yù)防受損，要比后續(xù)使用大量修復(fù)手段更加有效。
產(chǎn)品“出圈”，“平替”自然就會(huì)跟風(fēng)而至?！皞慰萍肌钡奶茁肪驮谟谧プ∪藗兗庇谶_(dá)到效果，卻又不懂科學(xué)原理的心理。然而，真金不怕火煉，始終以科學(xué)研究為支撐的戴森，在消費(fèi)者需求之上深入研發(fā)，在痛點(diǎn)之上匠心突破，以不斷創(chuàng)新和無(wú)法復(fù)制的顛覆性科技，才能引領(lǐng)美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)，為消費(fèi)者生活帶來(lái)真切改變與便利。
從消費(fèi)者痛點(diǎn)入手
展示實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)
真正的創(chuàng)新科技，是從用戶的實(shí)際需求出發(fā)。戴森作為一家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜蛐匝芯亢涂萍脊荆灰钥焖儋嶅X的生意目的來(lái)經(jīng)營(yíng)公司，而是使用投入、研究和實(shí)打?qū)嵉念I(lǐng)先科技來(lái)發(fā)現(xiàn)并解決“被人們所忽略的問(wèn)題”。
從戴森吹風(fēng)機(jī)誕生以來(lái)，其顛覆傳統(tǒng)的外觀就是最抓人眼球的，而市面上的許多平替也都是從“長(zhǎng)得一樣”開(kāi)始模仿的，一是因?yàn)橥庥^最好模仿，二是可以營(yíng)造出“和正品差不多”的“氛圍感”。但是，外觀長(zhǎng)得像，并不能說(shuō)明功能與科技一樣，甚至相去甚遠(yuǎn)。
與過(guò)往體積龐大笨重的吹風(fēng)機(jī)不同，戴森“吹風(fēng)機(jī)無(wú)扇葉”技術(shù)讓新的吹風(fēng)機(jī)機(jī)身變成了極具設(shè)計(jì)感的中空?qǐng)A形造型，而原本的笨重馬達(dá)被戴森史無(wú)前例“縮水”之后置于了手柄之中，至此打開(kāi)了吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的科技新潮流。
看似追求高顏值和設(shè)計(jì)感，其實(shí)戴森還有更多更深的思考，每一項(xiàng)落到外表的設(shè)計(jì)背后都是有意義的：被放入手柄的戴森第九代數(shù)碼馬達(dá)，重量?jī)H為49克，但卻有著比傳統(tǒng)馬達(dá)高8倍的轉(zhuǎn)速，高達(dá)110000轉(zhuǎn)/分鐘。看似小身材的馬達(dá)配合頭部中空的設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)著四周的空氣加速流動(dòng)產(chǎn)生3倍的強(qiáng)勁氣流；再加上Air Amplifier氣流倍增技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，讓戴森Supersonic能吹出每秒41升的強(qiáng)勁氣流。吹風(fēng)機(jī)的作用自然是“干發(fā)”，要達(dá)到快速干發(fā)，需要溫度和風(fēng)量的配合。寶貴的頭發(fā)最怕的就是熱損傷，實(shí)現(xiàn)了“大風(fēng)量”，就不需要過(guò)度依賴“高溫”，避免了頭發(fā)受到永久性的過(guò)熱損傷。
為了在日常使用中保持狀態(tài)，戴森在零部件材質(zhì)上也下足了功夫。比如為了避免空氣中的細(xì)微雜物和室溫環(huán)境的影響，戴森吹風(fēng)機(jī)內(nèi)部的電機(jī)控制板就采用了航空級(jí)的涂層來(lái)進(jìn)行保護(hù)。不僅如此，戴森的設(shè)計(jì)還會(huì)利用自身氣道中的氣流來(lái)幫助吹風(fēng)機(jī)散熱，這保障了電子元件的使用壽命，也自然就延長(zhǎng)了馬達(dá)和吹風(fēng)機(jī)的使用期限。戴森為確保無(wú)論在何種環(huán)境下Supersonic吹干功能的恒久高效，在研發(fā)過(guò)程中模擬了一系列20種不同場(chǎng)景，包括實(shí)際使用場(chǎng)景甚至是極端環(huán)境。
反觀“平替”，雖然模仿了設(shè)計(jì)風(fēng)格，但只有其型而沒(méi)有其神，馬達(dá)依舊不得不與加熱電阻等主要部件藏身在相對(duì)寬敞的風(fēng)筒中，依然只能依靠高溫干發(fā)，最終傷害頭發(fā)。
戴森區(qū)別“平替”的另一個(gè)細(xì)節(jié)，在于從消費(fèi)者日常造型需求中看到了懸而未決的問(wèn)題，為不同需要和不同發(fā)質(zhì)持續(xù)開(kāi)發(fā)了一系列風(fēng)嘴，旨在為不同類型的頭發(fā)造型。就拿頭發(fā)毛躁飛翹這個(gè)大部分消費(fèi)者都經(jīng)歷過(guò)的“小困難”來(lái)說(shuō)，專業(yè)Tony老師往往會(huì)使用吹風(fēng)機(jī)搭配造型梳的方式，依靠高溫?zé)犸L(fēng)“熨平”發(fā)絲，但這種看似直接有效的方式，操作過(guò)程中時(shí)間一久，過(guò)高的溫度就會(huì)讓發(fā)絲遭受不可逆的熱損傷，并且梳子的拉扯也會(huì)讓摩擦頭發(fā)，進(jìn)而頭發(fā)會(huì)變得越來(lái)越干枯毛糙。戴森Supersonic所搭配的防飛翹風(fēng)嘴就利用空氣動(dòng)力學(xué)中的“康達(dá)效應(yīng)”操縱氣流，吸附頭發(fā)在流暢的曲面上滑動(dòng)，顛覆性實(shí)現(xiàn)“氣流”順發(fā)，瞬間撫平頭發(fā)飛翹，有效避免因梳子梳發(fā)引起的摩擦和物理傷害，同時(shí)無(wú)需借用高溫，避免對(duì)頭發(fā)造成不可逆的熱損傷，從根本上呵護(hù)頭發(fā)健康，令頭發(fā)長(zhǎng)期呈現(xiàn)出順滑健康有光澤的狀態(tài)。
另一款柔和風(fēng)嘴，則是戴森關(guān)注到了頭皮敏感和細(xì)軟發(fā)質(zhì)的人群，吹出來(lái)的風(fēng)更柔和更分散，并使風(fēng)溫降低12度，即使是小孩和老人的嬌嫩頭皮也能溫柔呵護(hù)同時(shí)使用過(guò)程中產(chǎn)生3倍氣流倍增，能快速干發(fā)，防止高溫引起的染發(fā)褪色，打理造型時(shí)還可以更貼近頭皮發(fā)根，十分適合打造高顱頂蓬松感等流行的look。
在創(chuàng)新科技之上，戴森還不放過(guò)研發(fā)過(guò)程的任何細(xì)節(jié)，即使測(cè)試產(chǎn)品時(shí)也關(guān)注消費(fèi)者日常生活中任何可能會(huì)出現(xiàn)和容易被忽略的問(wèn)題。為確保無(wú)論在何種環(huán)境下Supersonic吹干功能的恒久高效，戴森在研發(fā)過(guò)程中生成了20種不同場(chǎng)景，以不同方式測(cè)試模擬濾網(wǎng)可能形成的堵塞的情況，其中污染物，溫度，濕度和海拔都是重要的考量因素。對(duì)比市面上大多數(shù)產(chǎn)品出廠前的抽檢，戴森還耗費(fèi)大量人力和時(shí)間，對(duì)每一臺(tái)Supersonic吹風(fēng)機(jī)做高成本的校準(zhǔn)測(cè)試，確保每一臺(tái)機(jī)器無(wú)論批次，時(shí)間，地點(diǎn)，都始終符合戴森標(biāo)準(zhǔn)。
過(guò)去七年間，戴森投入近1億英鎊在全球成立多個(gè)頭發(fā)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，攜手逾6000位頭發(fā)領(lǐng)域的科學(xué)家、工程師和專業(yè)造型師共同深入研究，測(cè)試超過(guò)1600千米的真實(shí)人類頭發(fā)，找到能夠適用所有人發(fā)質(zhì)的頭發(fā)解決方案，尤其是砂發(fā)、燙染、細(xì)軟等特殊發(fā)質(zhì)，盡可能從根源上避免頭發(fā)二次傷害，真正幫助消費(fèi)者們應(yīng)對(duì)困擾日常生活的頭發(fā)問(wèn)題。
戴森科技的核心就是以期引領(lǐng)行業(yè)變革的創(chuàng)新科技，為消費(fèi)者解決實(shí)際困擾和需求，無(wú)論是專利馬達(dá)的研發(fā)，還是氣流科學(xué)的突破，均是利用氣流和溫度控制來(lái)減少高溫對(duì)頭發(fā)的損傷。這樣本質(zhì)而又高效的護(hù)發(fā)方式，背后是多年深耕與投入打造的極高技術(shù)壁壘，少有品牌能做到突破。由此我們可以看到，新穎的外形可以模仿，但產(chǎn)品內(nèi)部核心技術(shù)的背后有直達(dá)痛點(diǎn)的洞察，以及強(qiáng)大的研發(fā)測(cè)試和創(chuàng)新科技支撐，這些都是無(wú)法被抄襲的。平替對(duì)于消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，沒(méi)有戴森的投資和科技，只能“有心無(wú)力”
創(chuàng)新與匠心
能被時(shí)間印證的才是經(jīng)典
靈魂提問(wèn)：買吹風(fēng)機(jī)只是為了弄干頭發(fā)嗎？其實(shí)不是的，是為了頭發(fā)健康，為了造型漂亮，為了身體感覺(jué)舒適。那只是為了一時(shí)的健康漂亮舒適嗎？也不是，是為了長(zhǎng)久、持續(xù)、安心的功效，這就是戴森吹風(fēng)機(jī)的價(jià)值。
許多戴森的用戶都是6年的老用戶。據(jù)他們的親身體驗(yàn)分享，不但6年前入手的第一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)在經(jīng)過(guò)高強(qiáng)度的數(shù)年使用后依然能高效“完成任務(wù)”，而且頭發(fā)的狀態(tài)比以前有明顯改善，雖然受損的頭發(fā)無(wú)法修復(fù)，可是六年里新生長(zhǎng)的頭發(fā)被保護(hù)得很好。這是戴森獨(dú)一無(wú)二的馬達(dá)、氣流和溫控技術(shù)共同作用的成果，對(duì)于對(duì)頭發(fā)健康和頭發(fā)造型有要求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，那種戴森帶來(lái)的頭發(fā)順滑無(wú)毛燥的光澤感和始終無(wú)可代替，并且是真正經(jīng)過(guò)時(shí)間驗(yàn)證的。
戴森以超乎尋常標(biāo)準(zhǔn)的持久性測(cè)試，讓Supersonic吹風(fēng)機(jī)無(wú)論使用多久，只要維護(hù)得當(dāng)便可一直保持最佳的干發(fā)效果。作為一款全家人幾乎能用到的產(chǎn)品，長(zhǎng)時(shí)間的高性能表現(xiàn)才是戴森性價(jià)比的最好體現(xiàn)。入手戴森吹風(fēng)機(jī)就像投資，不但買了高顏值，也收獲了頭發(fā)長(zhǎng)期的健康美麗。
無(wú)論是對(duì)頭發(fā)科學(xué)持之以恒的探索精神，還是不斷革新消費(fèi)者對(duì)于干發(fā)和造型的認(rèn)知，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際有效的產(chǎn)品，戴森都做到了顛覆行業(yè)、難以復(fù)制。
作為頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域的變革者，戴森也將始終以敏銳的洞察、卓越的創(chuàng)思與扎實(shí)的科技基礎(chǔ)定義行業(yè)新高度。在未來(lái)，戴森還將在頭發(fā)護(hù)理品類的科技創(chuàng)新領(lǐng)域重磅投資5億英鎊進(jìn)行研發(fā)，計(jì)劃未來(lái)4年內(nèi)，陸續(xù)推出20款頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的全新科技產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)引領(lǐng)帶動(dòng)整個(gè)護(hù)發(fā)造型的行業(yè)發(fā)展及未來(lái)。
“用科學(xué)的態(tài)度，認(rèn)真做好一件事”。
面對(duì)眾多“平替”的追趕，戴森始終堅(jiān)持這個(gè)簡(jiǎn)單的真理，并不會(huì)認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品達(dá)到“完美”而因此停下研發(fā)更新的步伐。戴森始終堅(jiān)信有更多的消費(fèi)者需求有待挖掘，也有信心憑借技術(shù)去解決消費(fèi)者們不斷提出的新問(wèn)題。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/565147.html
