2022年，杭州地鐵年日均客流量突破了354萬(wàn)乘次/日新高。如今，地鐵已經(jīng)成為了杭州市民公共交通出行的首選。如此發(fā)達(dá)的交互場(chǎng)在當(dāng)下傳媒市場(chǎng)上，也成為了各大品牌最為重視的曝光平臺(tái)。
今年5月起，當(dāng)貝投影的創(chuàng)意廣告已上線杭州地鐵高人流樞紐站龍翔橋站、高沙路站、鳳起路站、武林廣場(chǎng)站等18個(gè)站點(diǎn)，吸引眾多市民的目光，大幅提升品牌傳播力。近日，當(dāng)貝投影全新體育創(chuàng)意廣告再次上線，相較于原來(lái)的單一品牌產(chǎn)品廣告，此次借助世界杯年的火熱氛圍，以「大屏觀賽·如臨現(xiàn)場(chǎng)」為主題，在世界杯開幕之際，營(yíng)造出火熱的觀賽氛圍感。
占領(lǐng)杭城流量高地，助推投影觀賽新體驗(yàn)
此次借助地鐵這一人流量密集區(qū)域和極具優(yōu)勢(shì)的大屏展位，當(dāng)貝投影以深耕大屏內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域多年的深厚經(jīng)驗(yàn)為背書，以專業(yè)化、智能化、人性化為宣傳重點(diǎn)，憑借豐富的大屏內(nèi)容生態(tài)和雄厚的智能硬件實(shí)力，吸引眾多家庭用戶的目光，借勢(shì)打造當(dāng)貝投影巨幕觀賽的優(yōu)勢(shì)屬性。同時(shí)，當(dāng)貝投影此次的地鐵廣告投放，不僅可為當(dāng)貝硬件線上大促注入優(yōu)質(zhì)流量，還能與當(dāng)貝線下直營(yíng)業(yè)務(wù)形成同城共振，共同提升“新消費(fèi)+新一線”受眾域下的品牌傳播質(zhì)感。
作為投影行業(yè)中的頭部品牌，當(dāng)貝的軟硬件生態(tài)鏈完整可靠。自2019年，當(dāng)貝陸續(xù)發(fā)布了當(dāng)貝投影、當(dāng)貝盒子等大屏端智能硬件產(chǎn)品，迅速建立了覆蓋中高端用戶的系列產(chǎn)品體系，硬件業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，發(fā)展成為投影儀及電視盒子品類的頭部品牌，并已成功建立了零售、商用、運(yùn)營(yíng)商多渠道多支點(diǎn)的復(fù)合式銷售路徑。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《2022年一季度智能投影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，當(dāng)貝投影在短短3年間就依靠強(qiáng)大的大屏內(nèi)容生態(tài)和硬件產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，升至行業(yè)第二，市場(chǎng)份額達(dá)到10.6%。特別是在2022年第一季度稍顯低迷的投影市場(chǎng)中，當(dāng)貝依然保持平均增長(zhǎng)超22%。
布局品牌體育營(yíng)銷，助力雙十一大促
進(jìn)入世界杯年，當(dāng)貝不斷尋求產(chǎn)品和營(yíng)銷的創(chuàng)新。在官宣成為CCTV體育賽事頻道投影儀獨(dú)家合作伙伴后，當(dāng)貝再次邁上了世界體育舞臺(tái)，簽約塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商。據(jù)當(dāng)貝方面稱，當(dāng)貝作為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴，雙方未來(lái)將在品牌、產(chǎn)品等眾多層面展開密切合作，共同開啟體育營(yíng)銷的序幕，向世界展示中國(guó)智能投影的品牌力量。
杭州地鐵作為線下流量?jī)r(jià)值高地之一，擁有超大規(guī)模的客流量，選擇以地鐵廣告為媒介進(jìn)入省會(huì)年輕家庭用戶的視野，不僅僅是當(dāng)貝投影品牌與實(shí)力的集中展示，同時(shí)也為家用投影與體育攜手的玩法注入了新活力，暢享大屏觀賽的沉浸感。
此次的杭城地鐵廣告場(chǎng)景投放，將在杭州地鐵高人流樞紐站龍翔橋站、高沙路站等多站點(diǎn)進(jìn)行主題站臺(tái)、品牌森林、品牌墻、燈箱等不同形式展示，投放周期內(nèi)預(yù)計(jì)總覆蓋人次高達(dá)90,899,453。長(zhǎng)時(shí)間、高密度、多站點(diǎn)宣傳，深度挖掘地鐵流量?jī)r(jià)值，提高當(dāng)貝投影的品牌曝光量。線上線下同頻共振，在雙十一全民購(gòu)物節(jié)點(diǎn)上，將更大的流量引入線上，助力品牌大促。
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